奢侈品牌扎堆開咖啡店，國內(nèi)首家CAFé DIOR登陸上海
作者： AriaChoi，來源：CEO品牌觀察
奢侈品牌持續(xù)發(fā)力“體驗經(jīng)濟(jì)”，為中國消費者帶來更多嘗試。
隨著年底圣誕節(jié)的來臨，DIOR在全球多地打造了華麗的圣誕樹及圣誕裝置，營造濃厚的購物氣氛，其上海恒隆旗艦店的裝飾性外墻更是在社交媒體上獲得熱議。
12月6日，DIOR更是帶來了中國內(nèi)地首家迪奧咖啡館CAFé DIOR，選址于DIOR上海前灘太古里精品店內(nèi)，這也是品牌在國內(nèi)第一家永久性咖啡館。
國內(nèi)首家DIOR咖啡館
CAFé DIOR所落地的DIOR前灘太古里精品店于2022年開業(yè)，這是繼上海國金中心、上海恒隆廣場、上海尚嘉中心之后，DIOR在上海的第四家精品店。
該精品店共有三層，傳承了法國巴黎蒙田總店的旋轉(zhuǎn)梯+展示墻設(shè)計，空間布局承襲了DIOR的設(shè)計理念。
CAFé DIOR以寶藍(lán)色為色彩基調(diào)，打造別出心裁的內(nèi)部陳設(shè)，還有各種DIOR標(biāo)志性元素。出自法國藝術(shù)家GUY LIMONE之手的藝術(shù)臻品，將該咖啡館與蒙田大道三十號巧妙呼應(yīng)。
同時，店內(nèi)提供融合法餐與亞洲風(fēng)味的美食以及甜點。據(jù)悉，目前該咖啡館尚未對外開放，僅邀請部分DIOR客人。
中國消費者已成為全球奢侈品市場的“中堅力量”。截至發(fā)稿日，DIOR在中國內(nèi)地布局超過36家精品店（其中，北京、上海、成都均超過4家精品店），已進(jìn)駐深圳灣萬象城、北京SKP、成都太古里、廣州太古匯、杭州萬象城等中高端購物中心。
代表性旗艦店成品牌發(fā)展大趨勢
近年來，奢侈品牌跨界咖啡領(lǐng)域早已不是什么新鮮事，在中國首家永久性DIOR咖啡店落地之前，去年年底，DIOR就曾在上海張園的限時精品店內(nèi)帶來快殺年咖啡店；接著今年年初，也在松花湖度假區(qū)開設(shè)了限時雪景咖啡屋。
這也不是品牌第一次涉足咖啡餐飲業(yè)務(wù)。此前，CAFé DIOR早已先后登陸韓國、日本、法國等地區(qū)。
早在2015年，全球第一家CAFé DIOR開在了韓國首爾清潭洞DIOR旗艦店House of Dior的頂樓，該店也是當(dāng)時DIOR亞洲最大旗艦店，這家咖啡廳是跟法國知名甜品店P(guān)ierre Hermés合作。
緊接著2017年，DIOR又在日本開出全球第二家?guī)ЭХ葟d的旗艦店，位于東京銀座GINZA SIX的House of Dior Ginza旗艦店內(nèi)，該店后于2022年9月重裝開業(yè)。
從零售的角度，快閃店更是備受奢侈品牌青睞的方式，不僅能推動創(chuàng)新，也能最優(yōu)先為消費者制造新鮮感。
次世代快閃店
2022年5月，DIOR又在首爾圣水洞開設(shè)全新快閃概念店Dior Seongsu，該店同樣設(shè)有咖啡館。
這家CAFé DIOR與韓國知名數(shù)字設(shè)計公司d'strict合作，在咖啡館墻上打造3D效果，重現(xiàn)Christian Dior童年生活的格蘭維爾別墅內(nèi)的玫瑰花園和綠色植物，打造了一個充滿詩意的避世之所。
據(jù)悉，該店被定義為是一家“次世代快閃店”，雖然是快閃店，但其開放時間長達(dá)三年，加上1500平米的占地面積，這已經(jīng)是接近一家永久性門店的規(guī)模，該店開業(yè)后也迅速成為當(dāng)?shù)氐男聲x網(wǎng)紅地標(biāo)。
品牌展覽館
去年3月，DIOR在品牌誕生之地帶來了品牌首個展覽館，其位于巴黎蒙田大道30號的旗艦店歷時三年裝修后重新對外亮相。
DIOR全新旗艦店（Dior 30 Montaigne）近1w平方米、7層樓的超大空間，除了精品店之外，還加入了高級時裝沙龍、高級時裝工坊、高級珠寶工坊、博物館「La Gallery Dior」、餐廳「Mush Dior」以及甜品店「La Patisserie Dior」。
此外，DIOR還打造了三座綠意花園，甚至還試水酒店業(yè)態(tài)，融入了一間「La Suite Dior」套房，為顧客打造了一個完全沉浸式的品牌體驗，匯聚了品牌多種不同面貌的創(chuàng)造力。
其中，La Gallery Dior博物館2000多平米，共13個展覽主題空間，需單獨買票進(jìn)入；而餐廳與甜品店均由法國名廚Jean Imbert掌勺。
今年4月，DIOR宣布與皇家蘇格蘭號豪華列車（Belmond Royal Scotsman）合作，攜手打造為期7個月的列車車廂水療中心。
豪華列車水療中心
該車廂提供全方位康體服務(wù)，設(shè)有兩個高級漆面理療室，采用Dior標(biāo)志性的紫紅色印花toile de Jouy圖案重新設(shè)計。希望在乘客欣賞沿途高山風(fēng)景的同時，還能享受到放松的“美之體驗”。
結(jié)語
據(jù)貝恩公司發(fā)布的全球奢侈品行業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2023年全球奢侈品銷售額同比去年增長5%至12%，達(dá)到3600至3800億歐元。
盡管全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境依舊充滿挑戰(zhàn)，但奢侈品牌仍然利用獨特的品牌資產(chǎn)，推動市場需求以及產(chǎn)品定價增長。
品牌需要在市場營銷上保持極高的頻率與強(qiáng)度，無論是Cafe、餐廳、美容SPA，都是品牌拓寬業(yè)態(tài)、提升競爭力的最佳方式。同時，在新興市場舉辦走秀及展覽活動，都能鞏固消費者的心智，提高彼此的粘性。
繼LV之后，日前，DIOR還宣布將于明年上半年在中國香港舉辦時裝秀，距離上一次在香港辦秀已經(jīng)時隔14年，品牌在香港目前已有大約10家精品店。
消費者會厭倦一成不變的品牌和零售環(huán)境，尤其是代表性的旗艦店更是時下品牌門店的發(fā)展大趨勢。像DIOR這樣，通過一棟棟極具代表性的旗艦店，除了能更好傳遞品牌的核心價值，也能為本土消費者及海外游客提供更完整的生活方式體驗。我們可以看到，DIOR在一步步將這個發(fā)展趨勢的標(biāo)準(zhǔn)推到了不同的高度。
作者公眾號：CEO品牌觀察（ID：new_shop_）
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