鞠婧祎、費翔…品牌最近官宣的代言人，看得我滿頭問號
臨近年底，不少品牌官宣了新的代言人/品牌大使。
庫迪咖啡×范丞丞，潮飲代言人
幸運咖×鞠婧祎，首位品牌代言人
YaYa鴨鴨×王一博，首席代言人
星巴克×費翔，節日快樂大使
Dior ×周杰倫，全球品牌大使
……
但看得我一頭霧水。只看見流量，看不見品牌理念/精神和代言人之間的顯性強關聯。
或許是我對這些明星不夠了解，所以get不到兩者的適配性嗎？
抱著這樣的疑問，我從上述五個代言中，選了三個讓我最懵圈的代言，去了解品牌和代言人，試圖找到兩者之間的關聯。
1、幸運咖×鞠婧祎，首位品牌代言人
11月6日，蜜雪冰城旗下咖啡品牌「幸運咖」，官宣鞠婧祎為首位品牌代言人，并同步推出金獎小紅杯系列。
為防止大家一頭霧水，品牌在微博和小紅書有解釋，自己為何會選定鞠婧祎作為首位代言人。
是這樣子的。
8月16日，鞠婧祎曬日常的微博里，突然出現了兩張她喝幸運咖的照片。
好心網友提醒幸運咖，這潑天的免費流量趕緊接著。
幸運咖急忙轉發了鞠姐的微博，并在評論區給粉絲答疑，滿足她們想買鞠姐同款咖啡的愿望。
但幸運咖并不是只被這么一位年輕藝人垂青過。在這之后，還有名氣和流量都差不多的程瀟、楊超越等人，也曬過喝幸運咖的動態，品牌也激動地轉發過。
為什么選了鞠姐做代言人，光這么看，還是沒被解答。咱們來看官宣文案找點線索。
幸運咖是這樣描述鞠婧祎的：她，堅持聆聽內心的聲音，一點一滴突破，一步一步成長。
品牌認為，這和自己的理念極其一致：秉持真人真心真產品，堅持高質平價，做好每一杯咖啡。
可以總結為：鞠婧祎腳踏實地不斷進步，品牌堅持做高質平價的好咖啡。滿頭問號，我怎么就沒讀懂這其中的關聯點在哪。
品牌pick這位代言人的理由，套在其他藝人身上，也同樣適用。和品牌精神沒有強適配度的代言人，吸引來的新受眾，不會只局限于粉絲嗎？
評論區成粉絲控評區
2、星巴克×費翔，節日快樂大使
11月27日，距離圣誕還有一個月，星巴克就官宣費翔為節日快樂大使，并推出新品紅富士拿鐵/摩卡。
官宣文案是：這個冬天，一起紅紅火火。
我試圖理解了一下：
1987年，費翔在春晚演唱了《冬天里的一把火》出名。可以對應官宣文案中的“紅紅火火”；
今年，他又因為電影《封神》火出圈，被網友喊Daddy。這和星巴克的民間外號“星爸爸”，算是一種呼應？
12月24日平安夜，剛好是費翔的生日，星巴克也送上了祝福。這算是跟“節日快樂大使”的關聯。
搜著搜著，還發現另一個隱蔽的關聯之處。費翔拍《封神》時，為保持身形與角色高度貼合，戒掉了最愛喝的摩卡咖啡。
費翔愛喝摩卡咖啡這點，和新品「紅富士摩卡」也對得上號。
這么看來，星巴克官宣費翔為品牌大使，還是比較貼合的。只是關聯點有些隱蔽，對非粉絲而言，比較難發現。
3、Dior×周杰倫，全球品牌大使
給周杰倫送了一年多衣服，Dior終于可以在12月12日，挺直腰桿宣布：
周杰倫，是Dior首位擔任全球品牌大使的中國藝人。
官宣文案是：他摩登現代的雋永風格，亦淋漓盡致詮釋獨一無二的迪奧精神。
我去查了下，按照官方解釋，迪奧精神可以理解為：優雅、卓越與奢華的完美呈現。
但我看著杰倫，這三個詞中，只有“卓越”可以和他的才華對上號。
剩下的“優雅”和“奢華”，我只要稍微一腦補，最先彈到我腦海的，是杰倫代言海瀾之家和愛瑪電動車的樣子。
還有他平時水平飄忽不定的混搭風。
不是故意杠，Dior對杰倫的描述，“摩登現代的雋永風格”，著實不符合大眾對他的普遍印象。
這種不適配的說辭，像極了高中寫作文，絞盡腦汁用毫不相干的論據強行佐證論點的割裂感。
語文老師看完質疑學生的理解能力，我看完質疑品牌和網友之間對代言人的認知代溝。
拋開粉絲無條件支持偶像的消費行為，對于普通大眾而言，以上這些讓人丈二摸不著頭腦又費錢的代言，讓本該成為品牌精神實體化存在的代言人，與品牌之間少了鎖死CP感，大眾看完，更多是不心動、磕不動也買不動的短暫旁觀。
品牌追逐流量，走得進飯圈，走不進大眾。
我是買不動，你們怎么看？
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