蕉下官宣周杰倫，蕉內(nèi)鎖定王一博，原來這是兩家不同的品牌？
2023年3月27日
蕉下官宣周杰倫為品牌代言人
并發(fā)布了杰倫同款系列
主要單品有：
墨鏡 349元起
鴨舌帽 129元起
速干T恤 199元起
長風衣 499元起
防曬服 399元起
口袋褲 399元起
全地形鞋 499元起
同一天
蕉內(nèi)發(fā)布了品牌代言人王一博同款
主要單品有：
防曬服 299元-599元
短袖T恤 149元-199元
防曬褲 319元-329元
涼皮襪 59元起
漁夫帽/空頂帽 199元
名字相似，產(chǎn)品類似，價格類似
還都是品牌代言人同款？
更巧的是，背后，還有一個叫天貓超級品牌日的。
超級品牌日，簡單說，即品牌專屬的雙11；直白一些，瘋狂賣貨日。不過，這兩個品牌的超級品牌日，時間上過于接近了。
（天貓，不會是你故意的吧）
等等，既然這么相似，請問
誰是蕉下？誰是蕉內(nèi)？
大部分人內(nèi)心OS：
知道的也說不明白：
蕉下是那個，什么，我知道，防曬傘！
蕉內(nèi)...Emmm...內(nèi)褲，襪子吧！
淘寶客服自己也說不清：
算了，別掙扎了。
我們直接打開他們各自的公眾號看看吧：
一開始，不知道這個Logo什么意思，以為是鞋踩出的腳印，腦補潤色一下：
每一步蕉踩下的人生都值得紀念
蕉下，不過蕉綠的人生
實際上，人家是芭蕉葉
在自然界長這樣：
了解后才知道，蕉下一詞，源自「芭蕉葉下」。
聽上去充滿詩意，古人，更常以芭蕉入詩，“深院鎖黃昏，陣陣芭蕉雨”，“隔窗知夜雨，芭蕉先有聲。”
大大的芭蕉葉，好像一把傘，為我們遮擋風雨，還能防御陽光。
Bingo！防曬就是蕉下的核心~
2013年，蕉下第一款防曬產(chǎn)品誕生，雙層【小黑傘】，一出即爆款。公眾號如是說：
科技、時尚、顏值、便捷、個性、色彩、小巧，蕉下的這些關(guān)鍵詞狠狠種草年輕女性用戶內(nèi)心，也占領(lǐng)了新一代防曬傘的心智。
以防曬為核心，蕉下陸續(xù)擴展其它品類，防曬袖套、防曬帽，以及現(xiàn)在更多對于戶外品類的嘗試與探索。
2023年，蕉下在驚蟄這天攜手譚維維發(fā)布了一首歌《驚蟄令》，宣布了全新的品牌定位：“輕量化戶外”。算是將以前做過的所有嘗試進行了總結(jié)，也試圖給到品牌自己一個全新的未來圖景。
品牌角色將不再以科學防曬為核心，而是重塑輕戶外的生活方式。正如蕉下所提到的一句文案：妙享戶外。
若用榮格提到的12型人格來看，以前的蕉下更像是一個女性的【保護者】【照顧者】，女性皮膚依賴于大大的芭蕉葉下。而現(xiàn)在的蕉下則更像是一個【探索者】【創(chuàng)造者】，不局限于女性用戶，大家可以一起拾起路邊的芭蕉，探索城市野趣，追逐真我，迎接陽光。
寫到這里，我在想，杰倫不會是因為接了戶外的代言，所以瘦了吧。
畢竟前天看到的表情包還是XXXL：
對蕉下認識差不多了，接下來到蕉內(nèi)。
蕉內(nèi)目前是有兩個Logo，標簽版，圖形版。說實話，第一眼看到圖形版不是很懂這個Logo，了解后知道是香蕉人。
直到我看見它之前的Logo ↓↓↓
這是蕉內(nèi)以前的Logo，設計表達非常清晰，賣內(nèi)衣褲的。
think inside也很好理解，很多時候大家設計內(nèi)衣產(chǎn)品，會考慮外部的設計，常常忽略內(nèi)在的體感，比如內(nèi)內(nèi)有標簽，真的不舒服。
蕉內(nèi)瞄準這一痛點，更注重【內(nèi)里】，以體感科技公司進行品牌定位。掐指一算，中間的內(nèi)內(nèi)，既是內(nèi)褲，也象征著Technology的 T。
去掉內(nèi)內(nèi)的標簽還不夠，在穩(wěn)住【體感科技】的基本盤后，蕉內(nèi)希望解決更多的【不舒服】，從單一品類到多品類的延伸。為什么后面Logo要去掉內(nèi)褲，便更好理解了，不僅專注于科技與內(nèi)衣，更關(guān)注于【人】【身體】本身。
2021年，蕉內(nèi)開始一系列的品牌升級，讓更多人感知到品牌戰(zhàn)略、品牌角色的變化，提出了【重新設計基本款】。拋開升級，比起【體感科技公司】的定位，【重新設計基本款】更符合大眾傳播的語境。
到這兒，品牌科普結(jié)束。
蕉下，蕉內(nèi)還傻傻分不清楚？
這里再來總結(jié)幾點相同與不同：
1、沒錯，他倆都姓蕉，但一個是芭蕉的蕉，一個是香蕉的蕉（不是同一個爸爸
一個以【防曬】為核心，走輕戶外定位——蕉下
一個以【體感科技】為基礎，重新設計基本款——蕉內(nèi)
如果用一些熟悉的品牌做形容詞，蕉下更北面，蕉內(nèi)更優(yōu)衣庫。
2、他們是典型的新消費品牌，試圖以新科技新體驗解決新一代消費群體的新需求
蕉下防曬服
蕉內(nèi)涼皮
3、他們都在擴大人群定位，擴展品類，擁有重合的產(chǎn)品和不重合的產(chǎn)品
蕉下：從女性到男性、女性、兒童
從防曬系列到配件系列到全戶外系列（最近，重點推鞋）
蕉內(nèi)：從男性到男性、女性、兒童
從內(nèi)衣系列到日常系列到防曬系列（最近重點推涼皮）
4、他們都處于品牌價值觀與生活方式升級的重要發(fā)展階段
蕉下，是探索者，是創(chuàng)造者，是天真者，像音樂一樣，擁有松弛自由的心態(tài)
不為征服山脈，只為擁抱山間小小的花
我要天地重抖擻，天下無路不可走
帶著散步的心情，夠輕松，才戶外
擁抱廣闊的自然，在能量流動中覺知自我
最美的不是下雨天，是與你一起躲過雨的屋檐
蕉內(nèi)，是英雄，是照顧者，是創(chuàng)造者，有自己的底線與堅持
平庸不應流行，我們要為審美負責
為新國貨畫一條底線
不舒服，不算基本款
更好的日常
能給生活帶來更高品質(zhì)的 才算我的基本款
這下哥倆是誰都清晰了吧！
最后一個問題：
夏天來了，
你是買蕉下還是蕉內(nèi)？
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