被圍攻的微信，到底替誰擋了槍子？
作者：陳詩雨，來源：DT財經
在張小龍1月9日破天荒地當眾solo演講4個小時后，社交界就沒消停過。
先是字節跳動、錘子羅永浩和快播王欣在同一天敲鑼打鼓地推出了三款社交產品，后是微信認真地發動封鎖技能進行無差別打擊，引發抗議。
這幾天，事情演變為持續進行中的“頭騰大戰”。
1月22日，抖音接到反饋，用戶無法以微信授權的方式登錄抖音。
1月24日，熱鬧升級：那邊廂微信一大早bug了近半小時，各種信息被不同程度地限制發送，被網友調侃“狠起來連自己都封”；這邊抖音在下午發布聲明，“希望企業之間不要脫離正常的市場競爭范疇，不要給封殺找借口，更不要在封殺的同時，還污名化被封殺者”，同時還透露了下戰績，旗下多閃已經登上蘋果商店中國區App Store免費榜榜首。
終于又有新巨頭大力插手，大家都很關注社交這條賽道會不會被變革。這幾天的專業討論已經很多，小編試圖用自己擅長的數據圖表，為理性觀戰繼續添磚加瓦，可能會對大家思考以下問題提供一些參考：
社交市場現在是什么樣的局面？哪些新秀正在往上爬？
高齡微信，真的攤手給出機會了嗎？
除了熟人社交，陌生人社交是否會是一個好的賽道？
都知道代際更迭會帶來巨大機會，年輕人到底要什么？
在回答最后一個問題時，我們還發現，在“頭騰大戰”社交分會場中，大家更應該關注的，可能并不是微信（是的，你可以直接拉到文末，滿足你的好奇心）。
一、社交市場現在是什么樣的局面？
先來看看社交市場現在長啥樣。
大家其實都有數，騰訊一直遙遙領先，而這些年的入局玩家，傷亡者眾。
為了更具象地體會這種差距，我們在2018年11月TOP 1000移動APP榜單中摘出了主要社交類APP的數據。
很多曾名盛一時的產品，已經跌至500名開外。不管是背后站了網易和中國電信的易信，還是小米家的米聊，就算曾經勢頭再好，現在也實力懸殊，不可相比。
跟微信同年上線、主打陌生人社交的陌陌，月活躍人數僅為微信的7%。差距巨大，但陌陌及其在2018年高價收購的探探，已經是社交圖譜中的第二梯隊。
也就是說，騰訊系和陌陌系，就是立在社交賽道的兩座大山，與后面的選手已經拉開距離，TA們可能分別代表了熟人社交與陌生人社交當前的最高高度。
但小編也注意到，在這個非常大的市場里，我們還看到很多相對更小的玩家，選擇在夾縫中破局，從場景創新中尋找靈感，吸引特定人群。
比如說，“微光”主打看片交友，兩個人可以連麥邊看片邊吐槽，開啟方式既可以是在線隨緣匹配，也可以開房直接邀請。
有些強行創新也有點走火入魔。比如說主打廁所社交的Alice Map，小編嘗試用TA交個友，結果蹲了10分鐘，等完全程也沒有人上來嘮嗑，而如果想重新進入，得再等1個小時。
盡管從數據上看，這些創新還沒有特別大意義上的成功，但互聯網短暫且豐富的歷史告訴我們，場景創新的空間比想象的還要大，大家都期待，通過特定人群的社交，可以在廣泛的“大社交”中撕開一個口子，社交市場這么大，一個口子也有機會盆滿缽滿。
二、高齡微信，真的攤手給出機會了嗎？
只要想做社交，必然繞不開已經覆蓋超過10億人的微信。高調入局的人突然扎堆，讓我們也開始審視，在日新月異的互聯網時代，已經算是高齡的微信是否真的有些“廉頗老矣”。
2019年1月，微信迎來8歲生日，“慶祝”的動靜不小，進行了動作幅度比較大的改造。如果我們將版本序號第一個數字的變化視為重大功能變化的標志，那么距離微信上一次大手術，已經過去了4年。
版本更新3周后，張小龍罕見地出來solo了4個小時單口相聲，幫助人們更好地理解微信。
有人統計了張小龍在這次演講中的關鍵詞，結果發現“朋友”、“時間”、“希望”等詞被頻繁提起。微信思考更多的，還是對用戶所需要的社交關系的理解。
上述這些突然的大動作，都容易讓人聯想到變革與突破，TA們背后往往對應困境或瓶頸。社交壓力凸顯，可能是微信現在面臨最明顯的問題。張小龍在上述演講中打了一個形象的比方：
“朋友圈是個廣場，你去點贊或者是評論意味著你在廣場里面公開大聲的說了一句話，意味著廣場很多人都可以聽到，這樣帶來的壓力感是比較強的。而且當好友越來越多，這一股壓力也會越來越大。”
1993年出生的多閃產品經理徐璐冉，也抓住了這個點，她表示，社交壓力大抑制表達欲、親密關系被龐大的關系鏈所稀釋，是多閃想要努力解決的社交痛點。
沒有明說，但顯然是奔著微信來的。多閃的解決方案是，甩給朋友的短視頻不能點贊、評論，只顯示有誰看過，72小時之后便成為私密可讀。
但小編也注意到，微信7.0版本中更新了“視頻動態”功能，24小時內可見，而且入口很深，鼓勵人們更沒有壓力地分享——真是巧。
三、除了熟人社交，陌生人社交是否會是一個好的賽道？
當然，除了字節跳動這種家大業大、DAU底氣十足的巨頭，愿意直接動手切熟人社交的選手并不多。
“投中網”就社交產品扎堆發布這件事采訪了18位投資人，看“如果投資，更看好什么樣的社交模式？”的答案，概括起來就三條：①熟人社交沒有巨頭支撐太難，除非能顛覆溝通交互的形式；②看好陌生人社交；③看好垂直細分的社交。
熟人社交和陌生人社交的區分大概如下圖：
在陌生人社交的賽道，除了陌陌和探探已經坐擁高流量，2015年出生的Soul也拿下了DST的投資。DST曾押中Facebook和Snapchat，被譽為最懂社交的投資人。
從調研數據來看，至少三成年輕人在使用陌生人社交應用——在把陌陌歸入陌生人社交的情況下。
“42章經”認為陌陌的定位應該是，解決即時性社交需求，不管你想干嘛，只要你進來，都有產品能立即滿足你。
《騰訊沒有夢想》的作者潘亂，在2018年年初的文章中除了判定“陌生人社交的路徑變得越來越短，用戶的目的性越來越強”，還提到，“陌陌很早就從一個陌生人社交平臺轉成了視頻娛樂社交平臺”。
也就是說，讓陌陌續命并守住社交第二把交椅的，可能并不是陌生人社交。這背后是此前陌生人社交模式的各種不確定性。
“LBS”疊加“照片”，“就近”疊加“看臉”，此前的陌生人社交總是很難擺脫“荷爾蒙”這三個字，不少人會把TA理解為在線約會產品，這就意味著男女兩類用戶，可能只能滿足其中一方。比如說，陌陌就長期面臨著女性用戶受到騷擾容易流失、男女比嚴重失衡的問題，據易觀千帆的統計，陌陌用戶里的男生已經占到了77.3%。
盡管基于陌生關系初期流量獲取可能比較容易，但是這種弱連接實在不確定因素太多、太不可控。
不過，排在第三位的陌生人匿名社交軟件Soul似乎帶來了一些新東西，TA號稱不看臉的“靈魂社交”，匿名的兩個人被機器推薦進行隨機匹配——獲得了不少年輕人的喜愛。
我們可能也可以這么認為，相對于荷爾蒙迸發，聊得來、有共鳴或許是大家對于陌生人社交的另一種剛性需求？
四、都知道代際更迭會帶來巨大機會，年輕人到底要什么？
關鍵還是看未來，不管是傳統制造業還是互聯網行業，都很關注年輕人到底想要什么，因為代際變化中存有機會。
字節跳動的多閃，就一直在強調年輕人，以至于發布當天便有自媒體發布稿件，命名為《年輕人的多閃，“叔叔輩”的微信》。
年輕人現在到底用啥社交軟件，騰訊酷鵝用戶研究院其實已經研究過，QQ和QQ空間是00后最偏好的兩款軟件，而95后更偏好社區型的社交，更“老”一些的95前，確實偏好微信。
從這個數據來看，號稱要主攻年輕人的各類社交產品，最大障礙應該是QQ吧？
大概是因為QQ的活躍用戶數一直在下降，又有微信在前面樹大招風，所以顯得不那么扎眼了？以至于在這幾天關于社交的討論中，都沒有很強的存在感。
在騰訊2018Q3的財報中，QQ的月活躍用戶確實同比下降不少，但是，年齡為 21 歲或以下用戶的月活躍賬戶及日活躍賬戶均錄得同比及環比增長，年輕用戶的智能終端月活躍賬戶同比增長 16%。
而根據騰訊公布的數據，微信有超過60%的用戶在25歲以上，而QQ恰與之相反，有60%的活躍用戶年齡低于25歲。
一年前，也有那么一篇自媒體文章引起關注，叫做《QQ年輕化，微信老年化》。
另一組數據或許更直觀，在2018年除夕至初五全天，QQ共收發紅包44.5億個，其中單單是00后收發的就占到39%，是所有年齡層中最多的，差不多就是17.36億個紅包吧。
小編猜測，還沒成年的00后，跟還沒成年的90后，差別可能真的沒有那么大，他們對于世界無限好奇的內核都是相似的。
裝扮空間、更換QQ秀等個性玩法，再與時俱進地搭載更多表現形式，恐龍級、功能豐富、花樣繁多的QQ服務對于00后還是有吸引力，就像曾經填滿了80后、90后的青春時代一樣。
而且，TA可能也承載了一些別的意圖。騰訊Q3的財報中特別提到，騰訊主要信息流分發平臺的短視頻及小視頻日播放次數達70億，QQ手機版的內置新聞信息流服務“QQ看點”尤其受歡迎。
也就是說，在字節跳動憑借流量底氣進軍社交的時候，騰訊也在更龐大的流量基礎上嘗試信息流服務——都想要對方占據的時間。
可見的未來，社交大戰可能會更好看。畢竟，成長于移動互聯網時代的00后逐漸長大，技術更迭、5G到來也可能會再次改變社交的根本交互形式。現在沒收到太多好評的多閃視頻社交，說不定就是下一次變革的開始呢？
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