年輕人社交，一個冬天的童話
作者：格林糖，首發：虎嗅
虎嗅年輕組作品，頭圖?視覺中國
每隔五年左右，就會有媒體、互聯網大佬和創業者出來表達一個觀點：
“現在新一代年輕人出來了，他們不一樣了，你們不懂他們，我懂?！?/p>
如此一來你大概可以理解，為什么即使微信和QQ已令騰訊一統社交江湖的情況下，每隔五年左右，還會有一撥新的社交創業浪潮。
新的創業者及追捧者們，無論怎樣不遺余力地在向大眾普及“沙雕”“開始自閉”和“zqsg”等新一代年輕人黑話，無論怎樣鼓吹自己和這代年輕人多不一樣，身體卻還是很誠實——在App界面中，往往還是能看到Tinder和Instagram的樣子。
代際社交需求的差異，95后乃至千禧一代有自己社交的渴求。往后，他們會用流量投票，選出自己喜歡社交游戲規則，也逼迫這些創業項目跟隨。
而這其中，有些東西也是不變的：“性”依舊是剛需，陌生人破冰依舊有一些尷尬。但在年輕人里，新的社交場景和氛圍也在悄然發芽。
01 含蓄走腎，游戲走心
事情還是要從約炮開始說起。
我有一位男性朋友，去外地出差時，用Soul約到了一個女網友，做了你們能夠想到的那點事。
作為一款號稱“靈魂社交”的軟件，Soul并不強求上傳頭像，這即使在今天的社交軟件中也不多見——其它一些主打年輕人社交的App，無論是老一點的探探，還是新一點的JOIN，抑或看起來文藝一些的積目，都會要求你上傳真實頭像，否則就會限制使用功能。
你可以在Soul里選一個自己中意的動畫頭像
聽起來，后三者效率更高，因為如果目的就是約炮，那顯然雙方先把照片擺上來最省事，就像相親就應該直接報房產、身高和婚史那樣。但實際上，“效率不高”的Soul，現在已經擁有近150萬的日活，在這一撥年輕社交紅利中，也是翹楚。
點進隨機匹配的Soul用戶頁面，有很大的概率是能夠看到該用戶的真實圖片，或者自拍的。如若沒有，很可能也有真實的語音。
這些都沒有的話，在上面可能比較難交到朋友。
“不強制”不代表“不支持”，“靈魂社交”并沒有真正讓肉體遠離。Soul實際上通過產品引導實現了個人資料的個性化定制，并通過地理位置、話題、語音播放和隨機匹配等邏輯分發出去，完成社交。
另一邊，音遇也逐漸火爆了起來。據稱日活達到了85萬。因為是頭條前員工的創業項目，也被認為是頭條方法論的成功輸出。以過往“聊天”為基礎玩法不同，音遇所提供的場景，游戲的性質顯然更加濃厚一些，玩家進入到一個個點歌房里面，進行類似歌曲接龍的游戲，整個氛圍與狼人殺更為接近。
音遇的界面非常像一個休閑游戲界面了
這種“比起社交更像游戲”的情況并不僅僅出現在音遇一家身上。諸如唔哩星球、番薯小組、Uki等軟件，都不約而同地將自己包裝得更像一個游戲。
如果我們仔細觀察就會發現，通常所有游戲化的機制，目的都是為兩個陌生人之間“破冰”，使其不再害羞，進而交換更多信息。破冰之后，這些App不斷更新的游戲機制，亦是將用戶始終維持在自己平臺內——而不是轉移到QQ和微信——的重要紐帶。更重要的是，游戲化實際上在試圖建立一種線上的社區規則，讓PUA等“不守規矩”的騙炮技巧無用武之地，使陌生人的交往含蓄化，從野蠻向文明演進。
02 敏感的資本
在一個各種意義上都是寒冬的季節，這股年輕社交風潮，算是投資領域為數不多的暖流。作為一個對潮流最為敏感的行業，他們迅速覺察到這群App背后的流量紅利，并且迅速將認知轉化為投資。
僅去年，拿到了錢的創業項目就有：
數據來自IT桔子
為什么投資人敢于這個時候進入？云九資本執行董事沈文杰表示，主要是核心指標好看，而深層次原因在于：這一代年輕人的文化內核產生了變化。至少有以下幾個指標可以確證我們的判斷：
首先，從獲客角度來說，在沒有砸錢推廣，也沒有特殊新渠道的情況下，年輕人社交類軟件增長異常的高。沈文杰說，據他們觀察，這是全網所有此類App的狀態。其次，即便無法透露具體數字，他們也觀察到，用戶固然很容易將社交關系轉移到微信，但存留也相當可觀——這是一個可以持續的生意。
這種數據變化的基礎，源于年輕人的變化。
這兩年嘻哈、電音文化強勢崛起，DJ的收入已經超過傳統的流行歌手。我們大可斷論：代表著整個年輕人的審美正在和表面上的主流分化。而潮流品牌也在順應這種分化，用自己的消費符號將這種風潮放大。
這是五年一代的代際區別，落地到社交軟件，老一些的諸如陌陌、微信“附近的人”，無論從UI審美還是人群結構上，都已明顯不適合新一代年輕人。這里還有更深層次的原因：這一批95后年輕人是真正意義上的互聯網一代，他們很多人在城市現代化的小區中長大，沒有傳統意義上的鄰里關系。
他們從小“自閉”在電腦、手機屏幕前，而老一代那種“網上的關系不是真正關系”的思想，早已不復存在。
03 含蓄化：給年輕以文明
即刻App里有一個條目叫“又有人在研究年輕人了”。
聚合各種分析年輕人的文章，大有暗諷各大廠商和調研機構總試圖理解年輕人而不得之意。出于各種目的，這種研究依舊會層出不窮。但這些研究結果大多搞不明白“年輕人喜歡”和“長者們以為年輕人喜歡”的區別。比如說，網戀。
網戀不是新鮮事兒。自從痞子蔡筆下的輕舞飛揚說出“電影已經散場，但生命還得繼續”開始，網戀就成了上兩代年輕人內心騷動之源。
那個BBS時代，倆人交流還主要靠E-mail。
這本書可能也是最早能夠出版的網絡小說，也是那個時代許多人看的第一本網絡小說
那時父母輩預言，網戀只是過家家而已，最終我們的愛情還是會落到線下某個平凡人家，“網戀者”往往還會被親朋好友投來一道“你就是想約炮吧？”的曖昧目光。一些曾經憧憬網戀的年輕人長大之后，也服了軟。網絡逐漸變成另一種“短信”，手機通信錄變成了微信通信錄，曾經的Facebook和人人網，也是真實世界的社交輔助工具。
為了幫助我們理解現在年輕人戀愛的狀態，虎嗅最年輕的實習生關關寫了一篇《我是怎么從8億網友中選男朋友的？》的文章，詳細闡釋了她觀察到的這一代年輕人網戀狀態。
我們在她的描述中，觀察到了一些現在網戀的特點：
除了性焦慮之外，網戀亦有情感需求，因此它與約炮并不能畫上等號。
“見光死”依然是網戀很常見的結局，然而隨著視頻通話與聲音的傳遞，這種概率其實正在降低。
男女雙方將一個人在社交網絡中的表現，也納入擇友的標準中。如果說以前看的是真實身高、樣貌和性格?，F在還要看：是不是將照片修好過再上傳，上傳的語音是不是夠“蘇”或者夠“萌”。
真實人格和虛擬人格被嚴格的區分開來，當在網戀時，并不需要刻意展現真實面目，兩人只需要保持好那個“幻想”——反正真相總會隨著交往的逐漸深入而揭曉。
網絡上的男女之事，以前總帶著粗俗的標簽。仿佛這里是一處法外之地，大家可以將現實中的道德拋諸腦后，上來就是一句“約嗎”的野蠻欲望比比皆是，也最終致使許多普通人遠離社交軟件，而違法的招嫖信息則大量涌入。
這種早期缺乏監管的“拓荒紅利”，已經隨著一代年輕人的老去而消失。取而代之的是更為嚴厲的監管環境，以及各個社交軟件對于規范人際行為的渴求。
無論是強制要求上傳頭像，還是用產品引導或游戲化方式鼓勵添加真實信息，都還是為了將真實文明社會規則帶到虛擬世界。
這個世界里有相互尊重，有溫柔，在走腎之前需要走心。交友是開放的，但表達是含蓄的。即使是最“自閉”的年輕人，也依舊可以找到合適的人，一起聊，一起玩。
04 游戲化：楊叫獸攔不住的大勢
且看已經有些年頭的這些應用：微信、QQ、人人、豆瓣、貼吧、陌陌。在上一個十年中，這些應用都靠年輕人起家，在社交圖譜中發揮著核心影響力，而今天，這些老貴族們的社交業務增長基本趨于停滯。
人人消逝，陌陌轉向直播，微信和QQ成為不同意義上的通訊錄。而興趣導向的豆瓣和貼吧，則面臨用戶群體逐漸固化的困境——固化之后，用戶間變成熟人，就該轉移到微信和QQ了。
其實有這么一種平臺：它們“自古以來”就有社交屬性，且在一定時期內，即使兩人互加微信，也依然會攜手回來，繼續為日活做貢獻？你們猜是啥？這種神奇的產品在上個時代就已廣泛出現，當初被質疑的程度也絲毫不亞于網戀。其中最具代表性的兩款產品是：魔獸世界與劍網三。
很多時候，游戲的社交屬性往往被忽略。即使《王者榮耀》前兩年火熱，老一輩可能也往往覺得它不過是一種消遣，是騰訊變現的手段，是楊叫獸口中的“電子海洛因”，反正不是社交工具。
事實上，巔峰期的《魔獸世界》日活有300萬以上，同時還帶出NGA（艾澤拉斯國家地理）這樣的玩家社區，在2014年，這個論壇已經有了2000萬注冊用戶；而劍網三（《劍俠情緣》網絡版三）到了2014年，也依然有90萬的日活和250萬的月活。同時由于女性玩家眾多，網戀頻繁，這款游戲還被玩家親切地稱為“世紀佳緣3”。
《魔獸世界》可以說是艾澤拉斯大陸社交模擬器
很多人在討論社交產品時，會跟隨應用商店里的分類，而有意無意將游戲忽略掉。但恰恰是占據年輕人大量空閑時間的游戲，在自由探索的同時有規則束縛，反而成為了非常優良的社交載體。
大眾無意，開發者有心。在手游領域，無論是衍生于桌游的《狼人殺》《三國殺》，還是擁有大量社交場景的《陰陽師》《絕地求生》，都成為了許多年輕人社交兩開花（一面和熟人玩，一面玩的時候認識陌生人）的好去處。
“未來互聯網上的一切活動都會像一場角色扮演游戲?！薄＠锟恕な┟芴?/p>
既然游戲可以社交化，那么社交為何不能游戲化呢？于是就有了音遇為首的這一批App。
我問所有人“你們和陌生人在網上認識第一句聊什么？”這個問題時，大家的反饋基本是“Hi”“你好”之類，硬聊。稍微有經驗一點的可能會先看好對方有什么愛好，然后再……硬聊。
如果先將自己的真實姓名隱藏，用“狼人”或“五迷”等虛擬身份破冰，情況會不會好很多呢？
05 無限的時間，無限的社交
對年輕人來說，時間沒有那么貴，有許多青春可以浪擲，許多光陰可以虛度。因此“剛需”和“直白”，有時候并不是他們真正關心的事兒。
好玩和有趣才是。
無論“含蓄化”還是“游戲化”，都是以增加時間成本的方式，篩選出真正“好玩有趣”的人。
更多的時間來調情，更多的時間來游戲，也就更有可能找到品味相同的人。然后再將這些人轉為線上日常的熟人，時時聊天，聊得來繼續，聊不來就散。當終于遇到一個始終聊得來的人，便“奔現”試試?！耙姽馑馈币琅f是個常態，但這就是生活的一部分。
畢竟經過了這么多輪篩選，見網友比相親的成功概率還是高了不少。
過去，認識年輕人，釋放荷爾蒙的方式可能是蹦迪，但昂貴的酒錢，以及對于夜場不知深淺如何的顧慮，將許多人攔在了門外。現在，迪廳搬到了線上，而游戲方式，遠不止跳舞一種。
這種“云端嗨”是流量，是資本寒冬下的機會，也終將變成一代年輕人的回憶。
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