微軟的丑毛衣又來了，這次是把Windows壁紙穿身上
作者：文濤，來源：廣告新案例
原標題：被微軟官方認證的丑毛衣，到底有多丑
穿上丑毛衣，你就是聚會上最綠的仔~
在這個生活節(jié)奏加快、信息指數(shù)增長的時代，一部分消費者逐漸放緩了對新潮事物的追隨，轉(zhuǎn)而投向往昔美好的溫存。
復古元素就是這樣一種聯(lián)結(jié)時空的情感支點，它們是時代的印記，亦是商業(yè)世界的流量密碼。
恰逢圣誕月，品牌相繼推出限定產(chǎn)品，潮流單品讓人應接不暇。作為全球最大的電腦軟件提供商，微軟也如約推出圣誕限定周邊，充滿復古色彩的設(shè)計，引起了文濤的注意。
一、微軟又出丑毛衣
把古早壁紙穿身上
首先來看看官方的產(chǎn)品展示圖，藍天白云草地，顯而易見是Windows XP的默認壁紙。
一眼看過去有種熟悉的感覺，仿佛回到了那個困乏的午后，設(shè)備陳舊的機房，一開機，就聽到提示音。
放大之后，可以清楚看到上面印制了鼠標指針，1:1還原壁紙真實感。
吊牌做成了任務欄通知的樣子，上面文字翻譯過來大致是：極樂（這款壁紙的名字），有多少雙眼睛注視過你青翠的山巒，驚嘆你蔚藍的天空和棉花般的云朵如此靜謐？
目前顯示這款毛衣在Xbox Gear Shop上售價是507元，并且已經(jīng)售罄。看起來熱度居高不下，但值得注意的是，微軟的丑毛衣通常是限量供應，據(jù)說首款只制作了100件，因此每一款產(chǎn)品都顯得稀缺。
有已購者返評，表示穿了以后長得很像個顯示器。
圖源：抖音
莫名很想放上這張圖片。
圖源：《開心超人》動畫
據(jù)了解，毛衣的銷售收入將捐贈給 College Success Foundation 組織，該組織是幫助低收入學生的非營利組織。
當情結(jié)凝結(jié)成明碼標價的商品，微軟通過公益的形式，恰到好處地平衡了產(chǎn)品的商業(yè)屬性和社會責任。
二、丑毛衣形成慣例主打過節(jié)儀式感
雖說微軟官方蓋戳丑毛衣，但它設(shè)計上并不丑，而且看起來還有點兒好玩，你可能會疑惑，為啥還要叫它丑毛衣呢？
這不得不提到圣誕月的Ugly Sweater Day（丑毛衣日）。據(jù)說這個活動起源于北美，最初是一些苦于嚴冬的溫哥華年輕人在家中舉辦“丑毛衣派對”，后來迅速在北美流行起來。在Ugly Sweater Day這一天，人們會穿上以大紅大綠為主，再加上雪花、麋鹿、圣誕老公公等圣誕元素的丑毛衣，以此慶祝節(jié)日。
圖源：亞馬遜官網(wǎng)
有道是土到極致就是潮。丑毛衣的存在，大概可以類比為我們國家的東北大花襖，已經(jīng)成為象征冬日降臨的一個符號，是營造入冬儀式感不可或缺的成分。
特別是這些樣式豐富、色彩沖擊力極強的視覺元素，能夠強有力地吸引關(guān)注，幫助品牌在消費者心中留下深刻的印象，往往也能獲得商界、時尚名流等社會力量的推波助瀾。
從2018年開始，微軟就形成了每年推出圣誕丑毛衣的習慣，首款以 Windows 95 為主題，還有Office的曲別針、Windows 3.1版掃雷、舊版畫圖工具等主題。
這些充滿時代感的設(shè)計，好像無時無刻不在提醒人們，微軟在技術(shù)領(lǐng)域開拓者的身份。
通過每一年推出丑毛衣周邊，微軟成功地創(chuàng)造了一種有趣的慣例，以產(chǎn)品為載體，將品牌歷史以及產(chǎn)品信息傳達給了消費者，也在無形中強化消費者關(guān)于品牌的記憶和認知。
三、懷舊寓于產(chǎn)品
向技術(shù)致敬
周邊產(chǎn)品通常被視為品牌的延伸，而微軟的丑毛衣，除了周邊本身的價值以外，更重要是很好地切中了消費者的懷舊情懷。
前文提到，新款微軟丑毛衣用的是Windows XP的名為“極樂”的壁紙。這款壁紙要深挖起來，有相當多可以詳談的地方。
比如許多人曾以為它是電腦合成的畫面，但其實它是一張實拍圖，又比如這幅攝影作品版權(quán)傳聞高得令人咋舌，這可能是丑毛衣價格不俗的原因之一。
它代表了技術(shù)的過去式，象征著未來可以無限展望的極樂凈土。無論是微軟官方還是民間，都有許多關(guān)于它的二創(chuàng)作品，在老調(diào)重談中不斷衍生出新的內(nèi)容和意涵。
圖源：《微軟飛行模擬》玩家評論
隨著內(nèi)容生態(tài)的不斷豐富，以古早windows系統(tǒng)為代表的復古元素，也已經(jīng)成為某些特殊藝術(shù)風格的標識符，比如兼具復古、迷幻和未來感的蒸汽波風格。
一代人有一代人的記憶，一代人有一代人的情結(jié)，正如微軟丑毛衣上的極樂、掃雷、舊版作圖工具等，盡管早已成為時代的印記，但并不妨礙人們追憶往昔，在其中尋找精神寬慰。
充滿了復古氛圍的丑毛衣，懷舊的同時也是在致敬。致敬一腔熱血的技術(shù)流，致敬那個互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的年代。
作者公眾號：廣告新案例（ID：Ad-case）
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