小紅書KFSS品牌營銷打法
書接上回，此前分享了由我司精心創研的《雙12小紅書美妝賽道通案》中行業環境&人群洞察部分（點我直達）。今天就讓我們繼續深入，從今年雙11爆款案例總結經驗，并分享屬于邁競的KFSS組合營銷策略。
一、可復美雙11傳播簡析
即使你是初涉護膚的新人小白，在今年也一定對「可復美」的名號有所耳聞。
早在雙11之前，可復美已經通過兩撥出彩的營銷合作《成分中國·原料之戰》和可復美七夕特別策劃，提前積攢到大量關注，并帶動了品牌聲量的持續提升。
關鍵洞察
此次雙11營銷周期，伴隨消費者因追求“功效性猛藥”而來的屏障受損和換季性皮膚脆弱敏感問題，可復美精準洞察小紅書護膚用戶對維穩修護的需求，結合明星產品「重組膠原蛋白敷料」“補充膠原蛋白”這一核心賣點，深入種草傳播。
與此同時，品牌以產品“械字號”為發力點，雙管齊下，給予消費者從功能到品質的雙重信賴。
KFS打法
本次投放在達人合作方面完成了「頭部-腰部-尾部/KOC」的全覆蓋，從破圈拉新、引導口碑到打造輿論、轉化銷量環環相扣。其中在達人內容以及相應的FS投放部分，重點圈選定向有醫美、臉部術后修復需求的人群，并另辟蹊徑通過打造“醫保購買”“院線版”等內容埋詞放大了“醫用”這一獨特優勢。
傳播效果
可復美憑借以上核心傳播策略，同時還搭配露出旗下商業矩陣中的更多產品，成功引導效果外溢，在雙11期間多個電商平臺銷售額猛增。
二、KFSS組合營銷策略
基于大家耳熟能詳的小紅書KFS組合，邁競數字科技在為客戶于小紅書上創造生意增長的同時，探索出了一條帶有我司基因烙印的升級版營銷道路——KFSS組合策略。
人-KOL打法
貨-FS流量運營
場-SMO口碑維護
以上就是為期兩期的《雙12小紅書美妝賽道通案》簡要分享。邁競數字科技作為一家立志于成為數字化全域營銷服務領導者的企業，正持續發力探索互聯網當下最前沿、核心的營銷方法論。
之后我們還將陸續分享更多基于不同營銷環境，符合各大行業趨勢和洞察的通案報告，幫助品牌更好的在平臺展開內容傳播，做到品效合一，最終實現生意增長。
期待與各大品牌共創。
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