又一家麥當(dāng)勞改頭換面，新LOGO設(shè)計(jì)有“兩點(diǎn)”意思！

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舉報(bào) 2023-11-29

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繼俄羅斯和白俄羅斯麥當(dāng)勞改名換姓后，哈薩克斯坦的麥當(dāng)勞也拋棄了原有的品牌名稱(chēng)和標(biāo)志，將名字更改為「Im」并于近日發(fā)布了全新的品牌LOGO。其產(chǎn)品包裝、員工制服和公司品牌的其他元素今后將全面采用新的企業(yè)形象識(shí)別。

據(jù)悉，新形象由由哈薩克斯坦品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) SEED 開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。

目前，哈薩克斯坦的麥當(dāng)勞由當(dāng)?shù)夭惋嫻?Food Solutions Kz 管理和經(jīng)營(yíng)。正如該公司所解釋的那樣，更改后的名稱(chēng)「Im」有兩層含義，傳遞了每一位客人、每一位員工、每一位合作伙伴的重要性。

首先，I’m 的意思就是「我」。該公司希望每位進(jìn)入餐廳的客人都能夠輕松地將餐廳的名字（I’m）與自己聯(lián)系起來(lái)，強(qiáng)調(diào)了對(duì)個(gè)體的重視和鼓勵(lì)，同時(shí)傳達(dá)了一種自我認(rèn)同和自豪感的信息。如我很重要、我的成就讓我引以為傲…等等類(lèi)似的聯(lián)系詞。

第二個(gè)含義是「I love ‘M」（我愛(ài)‘M’）。其中「m」指的是該連鎖餐廳的舊名稱(chēng)（麥當(dāng)勞，McDonald’s），反映了連續(xù)性和繼承性。

這種連續(xù)性的傳達(dá)有助于緩解一些潛在的不適應(yīng)或不確定感，使顧客更容易接受新的品牌和定位。在品牌轉(zhuǎn)變中，平衡創(chuàng)新和保持與過(guò)去的聯(lián)系通常是一個(gè)重要的考慮因素。

新標(biāo)志采用了「簡(jiǎn)單而柔和」的大寫(xiě)字母，傳達(dá)了友好和家庭化的新品牌，使其富有更強(qiáng)烈的表達(dá)力。在橙色的「i」字母上方，一個(gè)紅色的?心形充當(dāng)「i」字母上的一個(gè)點(diǎn)，表達(dá)了公司對(duì)待客人、員工和合作伙伴的愛(ài)。

標(biāo)志下方的描述性文字「Feel-good restaurants（令人愉悅的餐廳）」反映了公司希望每位光顧的客人都能在餐廳中感到舒適、滿(mǎn)足，以至于他們?cè)谡麄€(gè)用餐過(guò)程中能夠感受到積極的情緒和愉悅的心境。

「Im」餐廳旗下的子品牌和服務(wù)

據(jù)標(biāo)志情報(bào)局了解，F(xiàn)ood Solutions Kz 公司在哈薩克斯坦經(jīng)營(yíng)麥當(dāng)勞品牌已經(jīng)有7年了，目前在全國(guó)6個(gè)城市擁有 24 家連鎖的餐廳「Im」餐廳。

隨著品牌名稱(chēng)和標(biāo)志的變更，旗下的咖啡館、駕車(chē)服務(wù)和外送服務(wù)將被命名為 im cafe、 im drive和 im delivery，同時(shí)這些品牌也將采用統(tǒng)一的新品牌標(biāo)志。

子品牌識(shí)別標(biāo)志和動(dòng)態(tài)效果

全新的產(chǎn)品包裝和員工制服

全新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

哈薩克斯坦im餐廳宣傳片

2022年6月12日，俄羅斯麥當(dāng)勞正式更名為「就是這么好吃」之后，推出了新的識(shí)別標(biāo)志。「就是這么好吃」的新標(biāo)志由紅色和橙色的圖形組成了抽象的M字母。左側(cè)的紅色圓點(diǎn)為漢堡，右側(cè)兩條傾斜30°的平行色塊為兩根金燦燦的薯?xiàng)l。

俄羅斯、白俄羅斯和哈薩克斯坦麥當(dāng)勞改名換標(biāo)

2022年11月，麥當(dāng)勞宣布關(guān)閉在白俄羅斯的門(mén)店。2023年4月初，麥當(dāng)勞在白俄羅斯的代理商KSB勝利餐廳申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)「Mak.by」。同月18日，品牌正式更名為Mak.by。新LOGO為綠底黃心，一筆勾勒的心形「?」圖案非常醒目。據(jù)介紹，這顆心形代表了這家連鎖餐廳26年來(lái)在白俄羅斯以關(guān)懷和愛(ài)心對(duì)待工作和客人的團(tuán)隊(duì)之心。

2023年1月，麥當(dāng)勞宣布關(guān)閉在哈薩克斯坦的門(mén)店，原因據(jù)信是供應(yīng)鏈問(wèn)題。其后品牌更名為「MyOtkryty」。在近一年的過(guò)渡期后，MyOtkryty正式重塑品牌，命名為現(xiàn)在的im。

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作者公眾號(hào)：標(biāo)志情報(bào)局（ID：logonews-wx）

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