曾在小紅書上看到一條熱門筆記，列舉了廣告人的34種結(jié)局。數(shù)了一下，發(fā)現(xiàn)其中有2/3，都是轉(zhuǎn)身離開另尋其他可能性。

早晚要走出廣告圈，似乎是不少業(yè)內(nèi)人心照不宣的共識，也是很多苦悶廣告人心心念念的遠方。

不過——

要怎么走到遠方？
那些已經(jīng)在遠方的前廣告人們，眼前是什么樣的生活？
和留守業(yè)內(nèi)相比，有哪些區(qū)別？
曾讓他們下定決心出走的煩惱，都迎刃而解了嗎？
……

我把這一簍子好奇，拋給3位已經(jīng)離開廣告圈、走進自己選擇的遠方一年有余的前同行。

@小羊：數(shù)字游民，窮游40個城市，最近剛實現(xiàn)月入2w。

@小可：悟到面試成功門路，空窗4個月，仍順利入職互聯(lián)網(wǎng)大廠。

@Andy：離滬回粵，創(chuàng)立經(jīng)營自己的養(yǎng)生預(yù)制菜品牌，目前已經(jīng)回本。

以下是她們的答案。

*文中涉及人物，均為化名。

01
@小羊
25歲裸辭退休，我成為四處旅居的數(shù)字難民

已經(jīng)裸辭旅居一年半的前公關(guān)人@小羊 的生活，有打工人向往的遠方：在5個國家40個城市旅居過，最近終于實現(xiàn)月入2w。也有無論什么身份都逃不掉的眼前：隨地大小班，在緊繃中尋找自由。

她說，比起數(shù)字游民，她更愿意稱自己為數(shù)字難民。

去年剛離職沒幾天，我就因為這件事，和家人結(jié)結(jié)實實大吵了一架，結(jié)果把自己吵到呼吸暫停，進了急診。

這種瀕死的經(jīng)歷讓我更加確定：不管他們能不能接受和理解我的辭職，我都不要再繼續(xù)痛苦下去了。

我從小在山里長大，對鋼筋水泥的城市天然沒有親近感。但算上念大學(xué)和上班，我一共在上海待了七年，直到去年三月離職，對大城市和上班徹底祛魅。

剛畢業(yè)那會，我去了感興趣的時尚行業(yè)。但入行后發(fā)現(xiàn)行業(yè)很亂薪資又低。最讓我受不了的是，我一個極簡主義者，卻一直在產(chǎn)出鼓吹消費主義的內(nèi)容。

這點讓我覺得特別割裂。我自己都沒辦法認同自己生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)垃圾，那我做這件事的意義在哪里。后來，我跳去公關(guān)行業(yè)，又陷入了同樣的虛無死循環(huán)。

我?guī)缀跆焯於荚跒闆]有結(jié)果的比稿加班，自己還沒什么可以發(fā)揮的空間，簡直成了老板的寫字機器——方案要根據(jù)他的idea倒推著寫。我能做的就是拼湊材料，一點參與感都沒有。

那陣子，我醒著的時間，已經(jīng)被無意義的工作占用了大部分。等好不容易下班到家該睡覺了，我還要為此焦慮到失眠。

再這樣摧殘自己的身心健康，挺沒意思的。動了離職的念頭后，我開始算自己攢的錢，夠不夠撐起我裸辭休息一段時間的生活成本。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當月就去提離職，跟為了等租房到期退押金茍到10月再離職，能攢下的錢差不多。那我為什么還要留在這里為難自己？火速提完離職到期走人，我的新生活開始了。

不過說實話，成為數(shù)字游民，并不在我最初的計劃內(nèi)。一開始我選擇裸辭休息，只是想要跳出之前無縫銜接下一份工作的慣性，去看看人生有沒有其他可能性。

直到去年七八月去了浙江安吉的數(shù)字游民社區(qū)，第一次正式接觸到這個群體，也在那里做成了兩件讓我有信心不回職場上班的事情。

第一件事，是我在社區(qū)自產(chǎn)自銷了20多份減脂餐。第二件事，是和朋友合辦了3場搖擺舞體驗課，有三四十人參加了。

左：小羊舉辦的搖擺舞體驗課海報，右：沉浸式跳搖擺舞的小羊

雖然收入都不高，但這是我第一次拋開平臺、品牌以及過去的職場身份，靠自己賺到了錢，給了我很強的信念感和成就感。

這之后我做過不少盈利嘗試，現(xiàn)在收入來源主要集中在做保險經(jīng)紀人、運營自媒體，以及辦小紅書新人訓(xùn)練營上。

看起來工作量不小，但我從容多了：做的都是我感興趣且能帶來正向反饋的事，我不用再費勁去尋找意義。時間完全屬于自己而不是公司，所以也不會再讓工作本末倒置，牽著我的鼻子走。

現(xiàn)在我基本上是集中工作四五天，再玩兩三天。

工作日的安排，很規(guī)整。早上比較放松，自然醒后，做一些碎片化的事，健身、吃飯、看書、回消息。下午和晚上比較集中，整塊時間都拿來工作，做保險咨詢、出自媒體內(nèi)容、給學(xué)員答疑解惑。至于幾點休息，我沒設(shè)限，看第二天的安排來定。

和小紅書新人訓(xùn)練營合伙人的工作日常

不用工作的日子，我會去跳我最愛的搖擺舞，去嘗試一些以前沒做過的事：一個下午什么也不干只看白鷺飛來飛去，在拉滿豆芽和海鮮的夜船睡一晚醒來就到泰國某小島，在龍目島無人的沙灘裸泳拍照，在大理陪外國朋友擺攤……

在大理陪外國朋友擺攤

這么聽下來，數(shù)字游民的生活似乎充滿自由氣息，襯得職場生活黯淡無光。這一年多來，有好多人在我的小紅書評論區(qū)留言：好羨慕你可以四處旅居啊。

但，老實說哈，數(shù)字游民并不是一種爽文敘事。不是每天躺在海邊沙灘下享受生活，就有錢從四面八方來。

數(shù)字游民的自由，是用職場格子間做參照對比出來的：從公司手中，搶回你的時空自由權(quán)，去投入到你真正想做的事中。現(xiàn)在我還是會隨地大小班、也有過為收入焦慮薅頭發(fā)、自信心和安全感不足的階段。

盡管如此，這種生活還是比職場螺絲釘更適合我，因為它能自適應(yīng)我裸辭后不同階段的「想要」。

剛裸辭的時候，我想要能大口呼吸的生活，所以我四處窮游，去做那些上班卷生卷死沒機會做的事，也有工作，但并非all in。

但后來自由享夠了，我想要穩(wěn)定下來專注于掙錢，所以我結(jié)束旅居，回到大理定居到現(xiàn)在，收入終于超過了之前的工資，我又可以重啟一人出國旅居的生活了。

雖然獨自旅居，免不了會安全感不足，但我愿意花時間去適應(yīng)。跟全天候蜷在寫字樓里的固定性相比，旅途中的不確定性，才是我活著的證據(jù)。

02
@小可
入職互聯(lián)網(wǎng)大廠，我從活著的人變成有生活的人

幾年前，@小可 想鍛煉策劃能力和邏輯思維，從甲方跳入4A廣告公司。去年，為逃出「睜眼上班，閉眼睡覺」的死循環(huán)節(jié)奏，她選擇裸辭休息。

后來在求職過程中，她悟到面試成功的門路，目前順利入職一家互聯(lián)網(wǎng)大廠，也體驗到在前者和廣告公司的打工差異——

我之前在一家4A廣告公司當客戶經(jīng)理，做的是客策一體的social端工作。成長特別快，但活多得離譜。每天10點下班是常態(tài)，加班到凌晨2、3點也不稀奇。

選擇裸辭，是因為真頂不住了。有一陣子我天天哭，心臟也很難受，甲狀腺結(jié)節(jié)都快打出中國結(jié)了。那會我就覺得，不能再這樣為難自己了，必須歇一歇。

舒舒坦坦地休息了四個月后，我才開始找工作。其實當時剛旅游完，心還沒收回來，簡歷也沒改好，boss直聘也是偶爾打開看一眼而已。

但上線次數(shù)多了，系統(tǒng)就會把你推給更多HR，慢慢就開始有面試邀約找上門了，求職的狀態(tài)也是在準備過程中一點點找回來的。

我現(xiàn)在呆的這家互聯(lián)網(wǎng)大廠，是我在面了很多家公司后，自己在boss直聘上投簡歷的。

當時也沒想很多，只是覺得自己和JD還挺匹配，可以試試看，就把簡歷上能體現(xiàn)適配度的工作經(jīng)歷摘出來，分點羅列清楚，作為自薦話術(shù)發(fā)過去了。很快，HR就給我發(fā)面試邀請了。

小可的求職自薦話術(shù)

這家大廠一共有三輪面試。

前兩輪的面試重點在執(zhí)行考察上，面試官挖得特別細，基本上項目的每個流程都要拎出來問。

我的理解是，因為互聯(lián)網(wǎng)大廠沒有執(zhí)行崗，就拿我投的大客戶運營崗來說，他們看重的是面試者的策劃、內(nèi)容能力，以及之前有沒有接觸過客戶的核心業(yè)務(wù)。問得細致，可以看我對業(yè)務(wù)流程的理解完不完善，也可以核實我簡歷的真實性。

終面就比較宏觀了，是部門負責(zé)人和HRBP一起面的。前者問我對行業(yè)和競品的認知，后者問我對加班的態(tài)度。其他就無了。

當時面多了最直觀的感受就是，面試真是一場大型的復(fù)制粘貼。其實很多公司的面試問題，翻來覆去都一樣。只要你熟悉自己的簡歷，經(jīng)得起細節(jié)考究，并且讓面試官認為你和崗位非常match，基本上都能過。

所以在每一場面試，我都會重點體現(xiàn)兩點。一是在自我介紹時，重點講和JD相關(guān)的經(jīng)歷，證明我能勝任這個崗位。二是在面試結(jié)束時，表明我很期待加入，讓對方看到我對公司的超強意愿和熱情。

這家大廠的反饋很快，終面當晚就給答復(fù)了。后面就是走談薪、背調(diào)、收offer、入職的常規(guī)流程。現(xiàn)在上了一段時間的班，感覺出在互聯(lián)網(wǎng)大廠和廣告公司搬磚的區(qū)別在哪了。

終于收到互聯(lián)網(wǎng)大廠的入職通知郵件

在大廠，是沒有人帶你的。從面試階段對執(zhí)行考察的詳細程度就可以看出，大廠要的是經(jīng)驗對口、一進來就能干活的人。

和在廣告公司有l(wèi)eader手把手教不一樣，我剛?cè)ゴ髲S那會，完全靠看文檔自學(xué)，入職第二天還沒摸清狀況，就接到一個出方案的急活。

方案有一部分數(shù)據(jù)，需要從大廠自己的數(shù)據(jù)平臺中調(diào)取。但我當時還不怎么會用這個平臺，所以數(shù)據(jù)沒拉對。方案交上去后被批得有點受挫，“一個工作四五年的人，怎么連方案都寫不好”。

不過當時挨批還因為另一個點，是我的思維站位還沒從代理商切換到平臺上。這也算是我在大廠學(xué)到的第一個長進。

后來這個思維扭過來了，leader就很少卡我的方案了。這也是我感受到的另一個區(qū)別：在大廠，方案沒有對錯，只要能說服客戶就行。

但如果換作在廣告公司，方案要同時符合多個領(lǐng)導(dǎo)的要求，才能提交給客戶。當你手頭上還同時有兩三個項目要從策劃到執(zhí)行都自己完成的時候，就會很崩潰。

前面也有提到，我在廣告公司歸屬于social組，做的是客戶在小紅書、抖音等平臺的長線種草。這意味著，基本上等同于要求你全年在線。

我當時連年假都不敢休。因為組內(nèi)其他人的工作量都已經(jīng)超負荷了，如果遇上客戶臨時concall或者有其他需求，我也找不到人幫我cover。與其休假還要隨地大小班，我還不如不休老老實實在工位上班。

但大廠很少讓員工陷入這種為難的狀態(tài)，它的職能切割非常細。就拿我的工作來說，客戶方案由運營崗（也就是我）出，和客戶談方案就交給銷售崗了。后期展開合作的話，執(zhí)行可以是客戶自己來，也可以交給代理商完成。

相對應(yīng)的結(jié)果，從下班時間就可以看出來：在這家大廠，晚上7、8點大家就陸續(xù)下班了，9點出頭公司就空得差不多了。而10點多，廣告公司還大有人在，還有一屋子人陪著你加班。想起去年618，前同事還在一邊吃速效救心丸一邊硬扛趕PPT，人都要碎了。

在4A工作期間，隨地大小班

不過職能切割細，也不全是好事。還是拿我的崗位來說，運營崗的績效，部分是和方案成交量掛鉤的。但方案成交與否，我這個崗位是無法全盤把控的。我們沒辦法親自和客戶談方案，客戶品牌規(guī)劃中如果沒有平臺投放需求，我們也無法左右。對于方案成交結(jié)果，我們處在一個被動狀態(tài)。

所以我對自己能不能過試用期，還是忍不住有些擔(dān)憂。好在經(jīng)歷過在廣告公司的萬分煎熬，我現(xiàn)在的心態(tài)已經(jīng)比以前穩(wěn)很多了，對很多事情的重要性排序也發(fā)生了變化。

如果過不了試用期，我就再去玩一玩，繼續(xù)歇息著。如果條件允許的話，或許我可以換一個不那么卷的城市和工作，好好生活也挺好的。

反正，健康第一，其他都行。

03
@Andy
逃離廣告圈后，我創(chuàng)立了一個養(yǎng)生預(yù)制菜品牌

邁入三十而立，曾是AM的@ Andy，離開了現(xiàn)在依然熱愛的廣告行業(yè)。回到家鄉(xiāng)，和朋友合作創(chuàng)立一個養(yǎng)生預(yù)制菜品牌。

這個看起來有點新奇的組合，經(jīng)營起來有不少需要摸索通關(guān)的關(guān)卡。但在Andy看來，沒關(guān)系，她和品牌都還很年輕——

嚴格意義上來說，我這不算辭職，而是變成遠程freelancer，有更多時間創(chuàng)業(yè)。

不過原計劃的確是辭職來著，但老板知道我要創(chuàng)業(yè)，建議我別離職，而是轉(zhuǎn)成遠程freelancer，少接點項目就好。雖然薪水也會變少，但創(chuàng)業(yè)初期有這份穩(wěn)定收入，壓力沒那么大。他說得蠻在理，所以我聽勸了。

我們服務(wù)的是汽車品牌，有自己的營銷節(jié)奏。碰上新車上市是最忙的，比如二三月那會，我連周末都在上班，晚上十一二點還在和客戶開會。但過了上市節(jié)點，就是一些常規(guī)的retainer工作，比較有空閑時間。

遠程free加班

這種忙一陣歇一陣的節(jié)奏，我還挺喜歡的，可以自己把控時間。我現(xiàn)在就是有需求就接，有事就concall，沒需求就閑人一個，做自己想做的事，比如和朋友一起創(chuàng)立經(jīng)營一個養(yǎng)生預(yù)制菜品牌。

這個搭配聽起來可能有些新奇，但對我們廣東人來說不算很陌生。

現(xiàn)在站在風(fēng)口的預(yù)制菜，其實早就有了，比如廣東人逢年過節(jié)會吃的盆菜。但我們做市場調(diào)研和走訪發(fā)現(xiàn)，這種傳統(tǒng)滋補品只有傳統(tǒng)商家沒有品牌，且客源父母輩居多，年輕人很少。

加上這兩年流行養(yǎng)生滋補年輕化，我們想的是：把流行趨勢和傳統(tǒng)滋補品類進行結(jié)合改良，去做一個適合年輕人的養(yǎng)生滋補品牌，讓養(yǎng)生變得簡單易得：消費者想養(yǎng)生，不用自己花時間動手做，只需要拿出食材熱一熱，就可以吃了。

創(chuàng)業(yè)雛形大體想明白后，我們就開始著手了。

創(chuàng)立一個品牌對我來說，和我的老本行——Account做項目管理很像。相當于自己給自己下brief，去捋順搭建一個品牌的所有準備工作，再根據(jù)定好的各項ddl，去把控和push整個項目的進度。

框架立出來后，就不會像無頭蒼蠅一樣亂撞。只要心里就有數(shù)，各項工作不管是提早或推遲幾天完成都沒關(guān)系。松弛有度，也能把事情做完。

我們對這個品牌的初步設(shè)想是，從最小化做起，再根據(jù)市場反應(yīng)慢慢迭代。所以啟動過程沒有弄得很復(fù)雜，從品牌起名、設(shè)計logo、商標注冊，到產(chǎn)品包裝設(shè)計、搭建微信小程序、開設(shè)小紅書店鋪，都是我和另一個合伙人分工合作完成的。

Andy自己設(shè)計品牌logo

至于產(chǎn)品本身的研發(fā)，因為我和合伙人家里有餐飲行業(yè)背景，可以借助自家工廠進行調(diào)味和制作。所以整個品牌的搭建走下來，幾乎零成本。

這個品牌經(jīng)營到現(xiàn)在，最大的支出還是在運費上。目前主打的產(chǎn)品，跨省冷鏈運費能飆到60+。算了下利潤，我們好像在給順豐打工。

但沒辦法，省外市場是必須打開的。我們的產(chǎn)品在省內(nèi)很難拼過傳統(tǒng)商家，務(wù)實、拼性價比的廣東人貨比三家就不想買了。但如果能作為一個比較少見、新奇的品類，突圍到北上市場，或許能吸引到一些愿意嘗試新鮮事物的年輕客戶。

不過我們在嘗試出省的過程中，也發(fā)現(xiàn)了兩個問題。

一個是南北方口味偏好存在差異，廣東人吃慣的海鮮咸甜味，有些北方朋友覺得有點腥。

另一個是我們還沒找到一個可以導(dǎo)向復(fù)購的產(chǎn)品使用場景。我們目前主打的產(chǎn)品是一款含海鮮的雜糧粥，如果當成早餐，30+的客單價太高了，會勸退很多人。就算能接受價格，它也很難變成一個能根植日常、長期吃還不膩的存在。

總的來說就是，這個品牌在起步階段，還是有許多可以成長的空間。但沒關(guān)系，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題就好，再看看怎么給它找到突破口。

我和合伙人現(xiàn)在的心態(tài)就是，全心全意認真做，但不著急。因為我們不靠它吃飯，可以把創(chuàng)業(yè)當成沒有負擔(dān)的副業(yè)去對待，重重拿起，輕輕放下。這樣壓力沒有那么大，反而更能使出勁。

我還是很期待，以后可以把它做成一個賣得好又能傳遞生活哲學(xué)的品牌。現(xiàn)實是很骨感，但我總要有理想，這樣才不會背離我出走廣告圈創(chuàng)業(yè)的初心。

我從小就很愛創(chuàng)意，喜歡有視覺美感、能引發(fā)情緒共鳴的事物。抱著這份熱愛，我拒絕家人建議我選擇金融專業(yè)的提議，本碩都念了廣告學(xué)。但作為Account進入廣告圈后，其實落差蠻大的。

我愛創(chuàng)作，卻只能為創(chuàng)意作品報獎，拿獎的從來都是別人；我也懂設(shè)計、創(chuàng)意和策略，只是作為Account更偏向項目整體把控，卻總被高傲的創(chuàng)意人俯視為只會傳話的單薄工具人。

第1年工作（左） VS 第4年工作（右），工位逐漸空曠

這些沖擊，都讓我更想做一個屬于自己的品牌。

去年辭職出來創(chuàng)業(yè)的時候，我剛好30歲，一個被當下焦慮輿論暈染成不上不下的尷尬timing。

但我不這么認為。現(xiàn)在的我，不再是剛?cè)胄械你露∨笥眩怯薪?jīng)驗和人脈，但又還年輕、還有試錯空間的自由人。

我很喜歡30歲，也很愛現(xiàn)在正在做的事業(yè)。不管最后有沒有把創(chuàng)業(yè)品牌做成我的理想狀態(tài)，我都不后悔。

對我來說，過程比結(jié)果更重要。

后記

“如果把你的理想生活畫在一張紙上，會是一個什么樣的畫面？”

當這個問題拋出來的時候，她們?nèi)宦宰魉伎迹o出的都是總覽式的回答。

但有意思的是，三趟采訪結(jié)束的時間，剛好是打工人的下班點，我從她們的下一個行程里，看到了答案的日常具象版。

說“想做什么就去做什么”的小羊，在采訪尾聲閑聊幾句后，循著她朋友的呼喚聲來到了海邊追日落。

說“走一步看一步，大不了再玩一陣”的小可，跟我告別后，匯入了武康大樓前的人海。碰巧來上海出差的她，打算吃完晚飯，找個有名的街道打卡逛逛。

說“陪在家人、愛人和好友身邊，堅持自己事業(yè)”的Andy，掏出手機打了輛車。正處在空檔期回上海放松的她，和朋友們約好一起吃晚飯。

而我，抱著電腦回公司的路上，想起了克里印第安人的一首詩歌。

每一個溫暖的夜晚/在月光下入眠
用一輩子的時間/讓那光亮進到你體內(nèi)
然后你就會發(fā)光/終有一天
月亮?xí)X得/你才是月亮

跟隨內(nèi)心最迫切的呼聲，摸索著靠近自己理想生活的她們，不知不覺中，已然活成了自己的理想。

「對話年輕廣告人」系列內(nèi)容，更多——

① 2024，對話3位00后廣告人：整頓職場？沒空！

② 我們和3位廣告人聊了聊，副業(yè)與收入

③ 對話3位年輕設(shè)計師：AI技術(shù)而已，拿來吧你