以往，設(shè)計(jì)師工作的標(biāo)配是PS、Ai、C4D，而如今，設(shè)計(jì)師的工具箱多了可選擇的AI工具，Midjourney和Stable diffusion。
隨著AIGC的發(fā)展之猛，我們注意到年輕設(shè)計(jì)師開始嘗試AIGC，探索設(shè)計(jì)的可能性。
近1年的時(shí)間，接觸漸深，對(duì)于AIGC，Ta們心中是否有了答案？2024開年，我們和不同行業(yè)的年輕設(shè)計(jì)師聊了聊對(duì)設(shè)計(jì)、對(duì)AIGC的看法。
我們邀請(qǐng)的三位年輕設(shè)計(jì)師分別是：
第一位：00后，原4A美術(shù)設(shè)計(jì)，曾服務(wù)三頓半、愛奇藝等品牌，現(xiàn)獨(dú)立創(chuàng)業(yè)者，香薰品牌主理人。
第二位：95后，原畫手繪設(shè)計(jì)，4年游戲行業(yè)場景設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)就職于一家擁有千萬用戶級(jí)別游戲公司，主職場景原畫。
第三位：00后，電商設(shè)計(jì)，曾就職于某頭部電商公司，2023年獲得公司AIGC大賽一等獎(jiǎng)，副業(yè)是小紅書繪畫博主。
*文中涉及人物，均為化名。
01
@Kimery 瞿千絨：
用AI輔助創(chuàng)業(yè)
勇敢的人，先享受世界
Kimery一直是一個(gè)很有主見的年輕人。
大學(xué)時(shí)期，一邊主修視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，一邊就萌生出開手工藝體驗(yàn)店的想法，那是她一直引以為豪的天賦與愛好。
Kimery的手作
“不論是陶泥擺件、玻璃彩繪、流體畫，在手工活這塊，我上手都很快，就拿香薰蠟燭做比方，不夸張地說，市面上的蠟燭我看一眼就知道它怎么做的。”
Kimery的流體畫
不過學(xué)業(yè)太重，開店的計(jì)劃一直沒能提上日程，只能繼續(xù)當(dāng)作業(yè)余愛好。
順著對(duì)口的專業(yè)，Kimery得到了一份4A廣告公司的實(shí)習(xí)offer，走進(jìn)廣告業(yè)，開啟品牌設(shè)計(jì)的探索。
在這段實(shí)習(xí)時(shí)間里，Kimery參與到品牌視覺設(shè)計(jì)的工作中，給愛奇藝、三頓半等品牌做圖。“我的工作內(nèi)容主要分為兩部分。一個(gè)是畫草圖，給到同事這邊細(xì)化以平面方式呈現(xiàn)，另一個(gè)是給品牌圖加logo，加背景圖這類比較輕巧的工作。”
隨著工作經(jīng)驗(yàn)的增加，Kimery意識(shí)到站在品牌視角，構(gòu)思畫面的重要性，信息的有效觸達(dá)才是重中之重。在她看來，作為廣告美術(shù)，根據(jù)brief，需要平衡畫面質(zhì)感和品牌信息，埋下“鉤子”，既要令人回味，又要引導(dǎo)消費(fèi)者接收信息。
在參與過品牌視覺的構(gòu)建之后，Kimery從產(chǎn)品的思維里跳出來，開始希望用品牌來表達(dá)美的認(rèn)知。于是，Kimery離職，踏上創(chuàng)業(yè)之路，創(chuàng)立自己的香薰品牌。
一開始的時(shí)候，Kimery一直在埋頭做產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一遍又一遍，最后把產(chǎn)品做成小點(diǎn)心的樣子，有日常的治愈感。“想帶給人的美感，是熟悉的，又帶點(diǎn)甜。”
Kimery品牌的香氛產(chǎn)品
做品牌，產(chǎn)品是0-1的起步。“1”之后，等待她完成的事還有很多。產(chǎn)品包裝這塊，就讓Kimery發(fā)愁了。如果視覺設(shè)計(jì)，她姑且還能勝任，但在包裝材質(zhì)上，Kimery是云里霧里的。好在朋友幫助之下，Kimery確定好了品牌包裝。
隨著新品牌的成長，Kimery開始重視小紅書運(yùn)營，用內(nèi)容增加品牌吸引力。對(duì)于她來說，聲音可以是內(nèi)容載體，用一支ASMR，打開感官，注入感性力量，將用戶注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本身。
逐漸地，從產(chǎn)品打造，到社媒傳播，當(dāng)品牌體系逐漸豐富，Kimery常常分身乏術(shù)，了解到AI的多用性后，決定用AI處理些事情。出文案，會(huì)問chatgpt，再自己潤色；出海報(bào)，會(huì)用midjourney，給自己減負(fù)。“一開始AI出的東西都不能用，到2023下半年，經(jīng)過升級(jí)迭代，出的東西才能用的上。”
“人與AI不是對(duì)立的壁壘，可以用AI得到更多自由。”作為獨(dú)立品牌主理人，Kimery覺得熟悉并有效運(yùn)用AI工具，是有必要的，能幫她省下更多時(shí)間，用于品牌成長的思考。
未來是很泛的議題，對(duì)于Kimery來說，只想做好當(dāng)下，輸出自己，迎接未來。
02
@濕濕：
用AI簡化工作流
AI？工具罷了，畫畫要靠人
“每次畫游戲場景，整個(gè)人很沉浸式，好像身處在一個(gè)很磅礴的場面。”畢業(yè)到現(xiàn)在，4年的時(shí)間，濕濕一直在游戲行業(yè)做場景原畫的工作。
關(guān)于場景原畫的工作流程，大致如下：
1、游戲策劃與美術(shù)同事進(jìn)行內(nèi)部溝通會(huì)，闡述游戲概念等重要信息；
2、根據(jù)游戲策劃案的美術(shù)需求，畫出相應(yīng)線稿；
3、待策劃確認(rèn)線稿方向無誤后，場景原畫師再進(jìn)行渲染細(xì)化；
4、全部完成并確認(rèn)好場景原畫稿件，交由模型同學(xué)進(jìn)行制作模型；
5、最后，再由地編同學(xué)在引擎內(nèi)還原調(diào)整場景。
“如果方向最初就偏了，調(diào)整工時(shí)會(huì)大大拉長，影響到游戲研發(fā)效率。”因此，在做草圖環(huán)節(jié)，濕濕會(huì)多花時(shí)間拆解Brief，與策劃溝通討論，讓草圖呈現(xiàn)出來的感覺是直觀的、契合的。盡管1天之內(nèi)能出草圖，但濕濕想加快設(shè)計(jì)速度。
后來，伴隨AI勢如破竹般的興起，濕濕出草圖的速度變快了。
她所在的團(tuán)隊(duì)是支持用AI，簡化工作流的，只不過僅限于內(nèi)部對(duì)接的草圖階段。“在工作中，AI只是輔助角色。”在她看來，AIGC本質(zhì)是靠不斷吸收各種創(chuàng)作而壯大的，包括未經(jīng)授權(quán)的圖片，存在版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。因此，把生成式AI用于提供參考，是她們團(tuán)隊(duì)目前認(rèn)為最穩(wěn)妥的方式。
更為重要的是，設(shè)計(jì)師的信念感，創(chuàng)作真實(shí)性、原創(chuàng)性的作品。做場景原畫，光影色彩、人文背景、建筑結(jié)構(gòu)、視野縱深感等要素不可或缺，哪個(gè)地方要是出現(xiàn)偏差，就會(huì)減弱玩家體驗(yàn)上的視覺沖擊力，很考驗(yàn)個(gè)人的審美力、思考力和手藝活，是AI無法取代的。“我不擔(dān)心AI會(huì)搶飯碗，人的審美力和感知力是重要的。”
談到審美，濕濕會(huì)分類，生活審美和游戲?qū)徝溃瑑烧咄耆?dú)立，互不打擾。對(duì)于生活審美，她不會(huì)用一句話去框定它，因?yàn)槊朗橇鲃?dòng)的，多元的。而對(duì)于游戲?qū)徝溃瑵駶窀谝庵髁鲗徝溃瑥牡谌暯侨ビ^察，關(guān)注游戲大廠的產(chǎn)品，感受藏在畫面里的奇想。
濕濕的設(shè)計(jì)工位
“像王者榮耀、陰陽師、原神這些都很有代表性，屬于這幾年很出圈，身邊人都耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)手游作品，能夠反映出一些國內(nèi)玩家認(rèn)可的美術(shù)風(fēng)格。”做大家喜歡的游戲，是她的心之所向。而一份工作的成就感，一定程度上來自玩家的認(rèn)可。
每到臨近游戲上線的時(shí)候，濕濕心里都會(huì)犯嘀咕，生怕玩家吐槽游戲畫面，經(jīng)常隔一段時(shí)間到微博廣場去翻看玩家的點(diǎn)評(píng)。當(dāng)她看到玩家的夸夸獎(jiǎng)時(shí)，會(huì)松口氣，開心一整天。
從小到大，濕濕一直喜歡畫畫，和線條色塊打交道，對(duì)于美術(shù)的感情很純粹。同樣地，對(duì)于一畢業(yè)就進(jìn)入的游戲行業(yè)，也是如此。“我的想法很簡單，就是全情投入設(shè)計(jì)。”喜歡描繪玩家的冒險(xiǎn)之旅，享受團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的氛圍，感謝周圍人的認(rèn)可，濕濕的未來構(gòu)想，是繼續(xù)在游戲行業(yè)，畫出精彩故事。
03
@阿慧：
用AI開啟新副業(yè)
AIGC就像一座游樂場，我在里面玩得很開心
00后阿慧，如今擁有兩個(gè)身份標(biāo)簽，一個(gè)是電商設(shè)計(jì)師，另一個(gè)則是AI繪畫博主。
“電商設(shè)計(jì)的核心訴求，是信息觸達(dá)，在有限的畫面，表明產(chǎn)品亮點(diǎn)，不做炫技展示。”關(guān)于電商設(shè)計(jì)，阿慧覺得比起好看，更重要的是用戶對(duì)信息的高接收，否則就是空中樓閣。因此，在做設(shè)計(jì)時(shí)，阿慧會(huì)換位思考，找到品牌需求與用戶需求的平衡點(diǎn)，也就是借助設(shè)計(jì)語言，品牌想要表現(xiàn)的產(chǎn)品信息和品牌調(diào)性分別是什么，而目標(biāo)用戶的瀏覽喜好是什么樣的。
心有深刻洞察，下筆才如有神。“設(shè)計(jì)只是背景板，產(chǎn)品特色、品牌定位和品牌價(jià)值主張才是色彩。”在阿慧看來，做電商設(shè)計(jì)，既要技藝，又要品牌思維，才能助力品牌的產(chǎn)品銷售。技藝是“術(shù)”，品牌思維是“道”，道與術(shù)往往來源于設(shè)計(jì)師的認(rèn)知，從生活各處汲取養(yǎng)分。自選擇設(shè)計(jì)專業(yè)開始，吸收便是阿慧成長路徑的關(guān)鍵詞，直到現(xiàn)在，她依舊保持對(duì)新知識(shí)的追求。
2023年，阿慧找到設(shè)計(jì)的可能性。2023年初，AIGC成為設(shè)計(jì)圈的熱點(diǎn)話題，普遍論調(diào)是AI會(huì)搶設(shè)計(jì)師的飯碗。那時(shí)的阿慧卻有截然不同的看法。
“既然是新事物，想多接觸再下定論。再加上2022年末，我其實(shí)就有在關(guān)注AI了。”出于好奇心，阿慧自學(xué)AIGC。深入學(xué)習(xí)后，她熟練運(yùn)用Midjourney、stablediffusion這類AI工具做圖，并把生成式AI看作一個(gè)具有強(qiáng)大生產(chǎn)力的工具。之后不斷地練習(xí)，積累AI繪畫經(jīng)驗(yàn)，逐漸地，阿慧做起了副業(yè)，成為小紅書AI繪畫博主，分享AI繪畫文本指令和科普干貨。
阿慧在小紅書分享文本指令
同時(shí)，因?yàn)橐淮纹鯔C(jī)，她將AI認(rèn)知融入主業(yè)，分享給身邊同事。“當(dāng)時(shí)因?yàn)锳I的發(fā)展如火如荼，革新內(nèi)容生產(chǎn)模式，公司瞄準(zhǔn)這個(gè)勢頭，內(nèi)部開了個(gè)AIGC分享會(huì)，我就報(bào)名參加。”在會(huì)上，阿慧講解專業(yè)術(shù)語、分享AI相關(guān)熱點(diǎn)和AI工具、理清AI繪畫學(xué)習(xí)思路。
阿慧曾在公司內(nèi)部分享AIGC干貨
“這是一個(gè)必然的趨勢，我希望大家都能拿到通往AIGC的鑰匙。”在AI繪畫上，阿慧沒有多想，覺得可以與他人共享所思所想，一起進(jìn)步。
之后，隨著AIGC的可能性放大到大眾視野，阿慧公司舉辦AIGC大賽，評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)是AI繪畫作品質(zhì)量和AI繪畫SOP的精細(xì)度。經(jīng)過多輪battle，阿慧拿到了第一名，獎(jiǎng)品是一副VR眼鏡。因?yàn)榘⒒壅沓鰜淼腁I繪畫SOP，細(xì)致全面，她的總監(jiān)將其用到團(tuán)隊(duì)工作中，提高草圖的創(chuàng)作效率。AIGC雖然可用，但目前存在版權(quán)爭議，無法商用。并且，在她看來，AI出的圖得要人工后期修飾，才能達(dá)到公開分享展示。“AIGC是靈感后花園，可多采擷，打開腦洞，至于花枝修飾全還得靠設(shè)計(jì)師的想法和經(jīng)驗(yàn)。”
學(xué)有所成，學(xué)以致用，是阿慧理想中的學(xué)習(xí)狀態(tài)，她很開心做到了。對(duì)于下一個(gè)階段目標(biāo)，阿慧希望能夠掌握品牌營銷體系，深耕商業(yè)領(lǐng)域的藝術(shù)設(shè)計(jì)，讓好產(chǎn)品被更多人知曉。
最后
想法，自有萬鈞之力。
人的想象力是設(shè)計(jì)原點(diǎn)，賦予作品靈性與新鮮。色彩與構(gòu)圖是一字一句，人能從中感知豐沛的信息和情感。
如今，AI技術(shù)發(fā)展日新月異，影響設(shè)計(jì)行業(yè)的作業(yè)流程，甚至能代勞基礎(chǔ)工作。關(guān)于AIGC，靠近還是遠(yuǎn)離？身處不同行業(yè)的她們，給出接近一致的答案：大勢所趨之下，擁抱AIGC，讓它成為手中的利器，由“我”去掌握，而不是AI反客為主。
誠然，AIGC能指哪打哪，提供多種創(chuàng)作手法，但屬于面子的增色，無法取代作品的里子，也就是人對(duì)設(shè)計(jì)語言的深度思考，決定了上限。
有一定的思考，便有對(duì)AI一定的主導(dǎo)權(quán)。
當(dāng)AIGC已成趨勢，我們都需要向前一步。
「對(duì)話年輕廣告人」系列內(nèi)容，更多——
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（5條）