王老吉新包裝，銀色罐身被吐槽像“骨灰罐”
首發(fā)：日本設計小站
原標題：王老吉新包裝，被吐槽像“骨灰罐”！花1.5億打下來的“紅罐涼茶”，說換就換？網(wǎng)友：王老吉，你糊涂啊！
這設計...尬的我腳趾扣地
——網(wǎng)友
全銀色罐身，黑色描邊字體......你跟我說這是王老吉？？差點根本沒看出來。
網(wǎng)友們：“這乍一看還以為是裝xx的骨灰罐！”
怎么肥四？王老吉花1.5億打下來的“紅罐涼茶”說不要就不要了？
一、吉簡罐，為環(huán)保而作
首先要說明這款銀白色的包裝，確實是王老吉家的新設計！但是，這只是為了響應世界地球日，以“環(huán)保”為主題的次拋設計。
雖然說被設計出來的最終成品，受到了不少的爭議和吐槽。有些網(wǎng)友覺得不太好看，有些網(wǎng)友覺得像“裝骨灰的罐子”......
但是背后的設計理念看下來，大家又覺得好像還不錯。
我們仔細來看看，首先是整體包裝，王老吉這次把自己最最經(jīng)典的“紅色罐身，黃色大字”通通改掉！變成了全銀白色罐身！
而且它還有個有趣的名字，因為設計極簡，所以它叫“吉簡罐”。（好一個諧音梗）
為什么說它是為了響應環(huán)保之作呢？
因為這個易拉罐只用了剛出廠時最簡約的銀白色，并且僅僅使用了0.005g的油墨來保留住“王老吉”三字的筆畫外形。
而這樣一個小小的舉動，可以全年節(jié)省3.98萬噸的油墨。（油墨所帶來的污染比我們想象的還要多）
所以，這是一個為“環(huán)保”而生的作品！
對此王老吉品牌方也說，與其在紅罐視覺上玩花活，不如直接大刀闊斧地換掉了最具辨識度的紅色，直接恢復出廠設置。
看得出王老吉對環(huán)保設計的誠心。
無論是最終呈現(xiàn)的視覺是否讓所有人滿意，就僅僅是王老吉敢于放棄自己百年來經(jīng)典形象的舉動，就令人點贊。
但也有網(wǎng)友說了，當年花1.5億大價錢打下來的紅罐瓶身，說不要就不要了嗎？（還好只是次拋設計）
二、那些為環(huán)保做出努力的品牌
不僅僅是王老吉這一家，作為主旋律的“環(huán)保”主題，我們還能看到太多品牌。借此機會，讓我們一起來“品味”大品牌的次拋設計！
1、康師傅：被吐槽像“尿瓶”
去年，康師傅冰紅茶的無標簽設計，大家還記得嗎？
為了突出環(huán)保，一刀切地把整個標簽都去掉了，留下了一個毫無信息的瓶身。
讓很多網(wǎng)友都吐槽說像“尿瓶”，也有網(wǎng)友詬病，這樣一些基本的信息就無法看到了。
但毫無信息這個bug，康師傅也想到了簡單的辦法，第一是瓶身上印有簡單的保質期。
第二是整箱販賣不零售，箱子外邊還是有生產(chǎn)批號和各種標簽的。
但整體設計這樣看下來，還是有點“相對初級，而且有點粗暴”。
總之，這個設計在大家的一陣質疑聲中，并不太被看好。
2、可樂：紙瓶子
而另一邊，可口可樂對于環(huán)保做出的改變，就相對來說更被大家認可。
前幾年，為了響應全球減塑號召，可口可樂在它135歲的時候，推出了一款完全由紙做的瓶子。
舍棄了紅黑配的經(jīng)典瓶身包裝，選擇北歐木漿紙作為新材料，而內(nèi)壁加了一層保護膜用來防止飲料滲透。
所以這款紙瓶子，無論是瓶身，還是瓶蓋和內(nèi)壁保護膜，都是可降解的環(huán)保生物材料，這可真的是100%可回收、可降解了！
在瓶身設計上也頗為講究，比如底部增加了一個褶皺設計，這樣就可以很好的握住瓶子。
比起這個設計的大膽程度，日站君更期待它能快點全線上架！
3、雪碧：改到童年回憶全
而同屬可口可樂公司的雪碧，也對自己的瓶身做出了改變。
首先從綠色的瓶身改成透明的瓶身，讓雪碧瓶身變成了100％可回收的。這一舉動有助于推動塑料的循環(huán)經(jīng)濟，減少塑料垃圾。
同時，與傳統(tǒng)綠色塑料瓶相比，白色塑料瓶的成本更低，所以這算是一舉兩得的決定。
但雪碧自1961年首次推出以來，“綠瓶”已經(jīng)沿用62年了。突然改成透明瓶，最接受不了的是老粉絲們。
“雪碧變雪白，冰涼的靈魂沒了”“自己的青春沒了”……
那么，大家能接受透明包裝的雪碧嗎？
4、MUJ：用可回收的鋁罐包裝
在改變自家飲料包裝這條路上，還有大名鼎鼎的MUJI。
說實在的，MUJI本身就已經(jīng)是環(huán)保梯隊里的了，畢竟一直強調(diào)“無印”，從大眾的眼中就是比較環(huán)保的品牌。
但前段時間，它還是將自己大部分的飲料改成了可回收的鋁罐包裝，逐漸替代普通塑料瓶的使用。
而且，前兩年開發(fā)的一度成為“網(wǎng)紅瓶”的水瓶。
購買水瓶后即可在MUJI店內(nèi)免費取水，更是再一步的把“環(huán)保低碳”落實到了一定程度。
這些舉動，前前后后確實贏得了不少粉絲們的心。
三、大家覺得這樣的設計，有必要嗎？
眾所周知，如今環(huán)保主題不僅僅是大品牌在關注，小而美的品牌也在慢慢地逐步改變！畢竟地球的環(huán)境是我們共同的家園。
那么，對于品牌具體做出的關于“環(huán)保”設計，大家對此的看法也褒貶不一。
有人認為有些品牌是嘩眾取寵，為了環(huán)保而環(huán)保，但也有一些品牌在認真地考慮，如何從自己出發(fā)，真的做到減輕環(huán)境負擔。
那么，對于各大品牌的做法，大家是怎么看的呢？或者你們對于環(huán)保設計，哪個印象最深刻呢？
圖片素材：
王老吉官網(wǎng)
部分圖片素材來源于網(wǎng)絡
作者公眾號：日本設計小站（ID：japandesign）
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