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諸如蘋果、亞馬遜或星巴克這類信徒式品牌非常罕見。對(duì)于粉絲、追隨者和信賴者而言,這些品牌就是他們的宗教信仰。你或許也能將消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槟愕男磐?,進(jìn)而收獲永不停歇的增長(zhǎng)。
該項(xiàng)研究跨越29個(gè)國(guó)家采訪了超過30,000多名消費(fèi)者,并輔之于定性研究(包括焦點(diǎn)小組、國(guó)內(nèi)民族志以及與消費(fèi)者及營(yíng)銷、文化和娛樂方面的專家進(jìn)行深度訪談)。
我一直搞不清楚“定位”這回事兒。說法實(shí)在是太多了,以至于我陷入了凌亂之中。加多寶每周五嚷嚷自己是涼茶領(lǐng)導(dǎo)者還有用嗎?錘子情懷的妥協(xié)又怎么解釋呢?聽說90%的營(yíng)銷人都搞不清楚,你呢?
對(duì)于甲方而言,從乙方口中所講出來對(duì)于社交媒體的理解,或許更具有參考價(jià)值。于是我寫下了這5點(diǎn),相信做社交媒體的你我ta逃不脫的也就這5點(diǎn)了吧!
面對(duì)災(zāi)難時(shí),品牌不應(yīng)該借勢(shì),還有自媒體指導(dǎo)品牌應(yīng)該怎么行動(dòng)。本文作者看了一遍,決定聊聊感受。
在這些錯(cuò)誤里,有些我是執(zhí)行者,還有些只是近距離的旁觀者。作為一家跨國(guó)公司的中國(guó)區(qū)職業(yè)經(jīng)理人,常有一種難以影響全球總部重要決策的無力感。
如何判斷一個(gè)創(chuàng)意概念或big idea是否適合自己的品牌,并幫助到品牌建立和推廣?一起看看選擇了“城市”創(chuàng)意概念并得到很好實(shí)效的奢侈品Burberry是如何做的。
在“城市行銷”的策略戰(zhàn)略下,有一些品牌落地時(shí)更偏重于用戶Lifestyle生活方式的延展呈現(xiàn)。知名美式時(shí)尚與生活方式品牌kate spade New York就是其中一位。
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