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大洞察消失,小洞察上位。
真希望能有一個能改變世界的Idea。
今天我們就來解開Big Idea的本質和尋找方法。
創意不是你想追就能追到的,不過也不是沒有接近TA的辦法。
科學合理地分析產品和市場,確定溝通層級才是思考如何做創意的前提,先做對,再做好才是關鍵。
這篇文章我認為對【什么是廣告創意?】這個終極問題,做出了非常接近真相的解答。
?每天都在被各種各樣的聲音提醒著:Big Idea!Big Idea!到底什么是Big Idea?本文與大家分享David Ogilvy在《一個廣告人的自白》所說的內容。
“不做總統就當廣告人”在今天看來已經是一個笑談。曾經帶著光環的“廣告人”正在遠離大創意的時代,廣告公司正在成為廣告和傳媒產業鏈上最脆弱的一個環節,尤其那些以傳統媒體為依托,以創意服務為導向的廣告公司,生存空間正在被擠壓得越來越小。
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