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大洞察消失，小洞察上位。
真希望能有一個能改變世界的Idea。
今天我們就來解開Big Idea的本質(zhì)和尋找方法。
創(chuàng)意不是你想追就能追到的，不過也不是沒有接近TA的辦法。
科學合理地分析產(chǎn)品和市場，確定溝通層級才是思考如何做創(chuàng)意的前提，先做對，再做好才是關鍵。
這篇文章我認為對【什么是廣告創(chuàng)意？】這個終極問題，做出了非常接近真相的解答。
?每天都在被各種各樣的聲音提醒著：Big Idea！Big Idea！到底什么是Big Idea？本文與大家分享David Ogilvy在《一個廣告人的自白》所說的內(nèi)容。
“不做總統(tǒng)就當廣告人”在今天看來已經(jīng)是一個笑談。曾經(jīng)帶著光環(huán)的“廣告人”正在遠離大創(chuàng)意的時代，廣告公司正在成為廣告和傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上最脆弱的一個環(huán)節(jié)，尤其那些以傳統(tǒng)媒體為依托，以創(chuàng)意服務為導向的廣告公司，生存空間正在被擠壓得越來越小。
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