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雙11,天貓國際機長探訪全球圣地,搬了些好運回來

舉報 2019-11

原標題:雙十一缺點好運,所以我們搬了些回來

十一月開始,是不是每天都感覺自己缺點啥?缺點日用品、缺點手淘好友、缺點錢、缺點券…還缺點好運氣。


KV

雙11,天貓國際機長探訪全球圣地,搬了些好運回來

天貓國際早就料到了大家的需求,所以提前乘著雙十一的東風,探訪全球圣地,搬了些好運回來,為你的雙十一加持。

準備好了嗎?開門迎好運。視頻——


1、好運氣,誰不想要呢   

八月底的某天,天貓國際來 LxU 委派新任務:天貓國際機長作為“有趣的海淘專家”,即將迎來亮相后的首個雙十一,希望 LxU 為天貓國際打造雙十一事件,既要突出驚喜感,同時強調天貓國際與其他平臺的最大不同:國際視野

Idea 要放眼全球,探索全人類的共同 insight。

雙11,天貓國際機長探訪全球圣地,搬了些好運回來

全球目之所及,一種英文叫做 Luck,中文叫做運氣的東西,被大家普遍信奉。

星座水逆、五行八字、北歐眾神、網絡錦鯉……雖然門派不同,但都承載著大家對好運的想象。無論是古往今來還是古今中外,好運氣,誰不想要呢?尤其在雙十一,購物車里滿滿的愿望想要一一實現,在努力湊券的同時,真心希望來點好運助攻。

“同一個世界同一個夢想”,基于大家雙十一急需好運的心理,貼合天貓國際“有趣的海淘專家”定位,天貓國際引進“全球好運”的 idea 初見雛形。 

雙11,天貓國際機長探訪全球圣地,搬了些好運回來

好運,往往以神佛的形象被安置在寺廟、神社、圣地里,噴泉、靈樹、名人雕像也多多少少寄托著好運。遇見好運拜一拜,已經成為大家約定俗成的習慣。

但全球好運那么多,怎么可能一一親臨現場?!

雙11,天貓國際機長探訪全球圣地,搬了些好運回來

天貓國際決定替大家效勞!派出小分隊分別奔赴日本、希臘、意大利、埃及、土耳其、英國,探訪 9 所圣地,捕捉好運,打包回國,制作了“全球好運來” H5。 

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跋山涉水但樂在其中,在英國往搖錢樹里砸硬幣

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在土耳其親自把藍眼睛掛到樹上

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在日本求生發還親自禿頭掛上繪馬

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2、好運氣,藏在細節里 

我們精心篩選的 9 處好運圣地,有網紅也有冷門,但重點是希望能夠解決現代人的小煩惱:渴望財富、缺少睡眠、期待愛情、重視口福等等。

雙11,天貓國際機長探訪全球圣地,搬了些好運回來

為了增加身臨其境的真實感,求好運頁面我們采用實拍與動畫相結合的形式,每種求好運的姿勢也嚴格源于當地習俗和規范。

不查不知道,原來世界上還有這么多奇奇怪怪的求好運姿勢,比如求出行平安的儀式居然是放紙飛機~

雙11,天貓國際機長探訪全球圣地,搬了些好運回來

更多求好運的奇葩姿勢了解一下——

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為了豐富體驗,提供專屬感,每種好運我們都提供了 5 種結果頁,共有多達 45 種結果頁,好像把過年要說的吉祥話全都一次性預支出來了。

求健康?你將會獲得「骨骼清奇」好運,每天長跑五公里,團隊最瘦就是你。求財富?沒問題!「年“富”一年」適合你。重點求的是愛情?那么接下來你要小心,「桃花旺出圈」,各個優質款。

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收集更多好運氣

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好運結果頁的設計靈感來源于傳統中式簽文,但每個細節都盡顯當地特色。

灶神廟自備刀叉

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酒神劇場再來一杯

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捕捉更多細節


相比以往以微信為渠道傳播的測試類 H5,本次基于手淘 APP 的開發難度要更大些。且在雙十一期間上線,可預計的龐大的數據量,同時涉及到分享、領券等功能,也讓開發的同事們吃了不少苦頭,導致中途幾度嘗試為硬盤開光以保順利。

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為了宣傳 H5,天貓國際機長“真貓出鏡”獻上 9 大圣地游客照祈福照,邀請大家在線求好運。

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更多旅行機長靚照

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3、好運氣,能干啥 

即使去了真實地點拍攝,我們還是怕好運太虛大家抓不到,于是在后半程安排了個大招。

11 月 10 日 0 點前,所有人都可以前來集好運。但是那些無比虔誠,集齊 9 款好運的人,可以召喚“眾神合體“技能,領取眾神合體的好運優惠券。

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抽取好運后,大家會開啟一個神秘入口,這就是萬眾期待的「隱藏會場」,但驚喜需要等待,隱藏會場此時暫不開放。

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11 月 10 日 0 點后,重頭戲來了。隱藏會場開啟,「錦鯉獎」、「特別獎」、「幸運獎」、「好運獎」四種隱藏大獎驚喜迸發,等待好運的人前來解鎖,其中「錦鯉獎」為價值過萬的大禮包,不知最后蹦到誰家~

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最后,讓我們看看有哪些好運的大咖前來 H5 打卡吧,來自韓國的歐尼醬,來自日本的歐吉桑,還有超越妹妹。

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好運不嫌多,即使雙十一結束了,也希望求來的好運氣能伴你長長久久。每天辛苦搬磚,偶爾搬點好運回來,讓自己偷個懶吧。

心誠則靈,所以,要相信好運氣的存在呀,這樣它才有機會找到你。

項目信息
品牌/廣告主
TMALL.HK 天貓國際
TMALL.HK 天貓國際

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LxU 北京
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