FUNNY ICH 嘉年華：非遺制造令人著迷的文化魅力
原標題：案例 | 非遺制造令人著迷的文化魅力：著迷計劃FUNNY ICH 嘉年華
2019年10月17日 - 20日，歷時4天，經歷2場論壇，1場盛典，落地于國際非物質文化遺產博覽園的FUNNY ICH 嘉年華最終畫上句號。
橙意有幸作為部分創意設計與實施機構全程參與到此次盛大持久的活動中去。
FUNNY ICH 嘉年華活動在著迷計劃的大主題下，總共分為“著迷之聲——非遺賦能 風尚論壇”，“著迷之秀——ICH·時尚致愛盛典”以及“著迷之城”三大板塊。
其中著迷之聲通過《非遺賦能 數字驅動》與《非遺賦能 行業創享》2場論壇，國內外10余位數字、設計、文化、音樂等不同領域的專家的參與，從行業及學術高度上，探討了非遺在數字、文創、音樂等多個領域的跨界可能；著迷之秀——ICH·時尚致愛盛典，以一出極具中國風韻的嫁衣秀，一場國內婚尚產業的頒獎盛典，從產業的角度指出了非遺與時尚、婚尚產業交融的方向；著迷之城，則以一場國潮風味的狂歡，讓非遺這一原本離大眾較遠的概念，在活動中以大眾喜聞樂見的形式呈現，不僅為非遺的未來發展，從行業、產業和大眾三個維度上探明了可能，也為非遺今后向多領域拓展，多元化、多維度的發展奠定了基礎。
FUNNY ICH嘉年華主視覺畫面
隨著文化和旅游部的組建，統籌推進文化事業、文化產業和旅游業融合發展，“以文促旅，以旅彰文” 已成大勢，兩個產業交融，必將帶來全新的創新機會。近年，成都市青羊區又被四川省委、四川省人民政府命名為首批天府旅游名縣，彰顯出“千年蜀都.文博青羊”的歷史文化特質和現代魅力，開啟新一輪文旅融合大發展的征程。
作為舉辦中國成都國際非遺節的永久載體，成都國際非物質文化遺產博覽園也意在借助第七屆國際非遺節的契機，順應文商旅融合的發展大勢，打造出青羊區眾多文旅項目中最具聲量的代表作，以助推非遺博覽園的多化、產業化發展。于是，FUNNY ICH嘉年華作為非遺博覽園首個IP活動，應運而生。
長久以來，非遺給人的印象多為傳統、正式、嚴肅的，對非遺的保護雖讓它們得以傳承，卻也限制了與現代生活的同步。讓非遺走出被保護起來的一方凈土，去與現代生活相融，去滲透到科技、時尚、潮流等各個領域，煥發新的生命力，才是延續與發展非遺的最好形式。
此次FUNNY ICH 嘉年華被冠以“著迷計劃”的主題，著迷一詞，包含著我們對本次活動的希冀。“著迷”是一種深度沉浸的體驗，是從感官到精神，從表層到內核的全面浸入，代表著越發深入，就越發純粹的精神愉悅，在FUNNY ICH嘉年華中，希望人們不光是看到非遺對歷史、民俗、技藝的傳承，也希望他們可以看到，非遺之中飽含趣味的閃光點。通過FUNNY ICH嘉年華，希望去打破人們對非遺的傳統認知，讓非遺變成可玩的，可體驗的，可享受的，可創造及改造的。將傳統的、深度的文化魅力與現代的、潮流的多元感官刺激相融合，令人著迷其中。
PART ONE 視覺設計：元素提煉與傳達
視覺元素提煉：提煉非遺中的動靜態元素，以時下流行的設計語言進行重組。
萬花筒，是無數人童年的記憶，這種依靠鏡面、亮片和一點光源，就能制造出一個光怪陸離的視覺世界的玩具，讓人著迷其中，愛不釋手。而萬花筒的豐富、多變、多彩，以及極強的延展性，也與非遺有著很多共通之處。因此，我們以萬花筒作為主視覺元素，來表現非遺豐富多彩，令人著迷。
在本次活動的視覺設計中，我們將現代設計語言下的扁平幾何色塊不斷重組，形成一個個嶄新的傳統視覺元素，再通過元素的不斷組合，形成萬花筒般豐富的視覺觀感。設計所傳達的內容沒有脫離傳統的非遺，卻讓觀者可以用現代語境的語言去解讀。
我們可以看到國際非物質文化遺產項目中的托缽僧舞蹈藝術（下圖1）、比利時班什狂歡節（下圖2），中國傳統戲劇中的臉譜（下圖3），舞獅（下圖4），以及傳統繪畫技藝中的唐卡（下圖5）等非遺元素。
以文化基因傳達的元素來最終構成主視覺畫面，并延展出三大活動板塊的主視覺。
FUNNY ICH嘉年華主視覺畫面
著迷之聲-非遺賦能 風尚論壇 主視覺
著迷之秀-ICH·時尚致愛盛典 主視覺
著迷之城 主視覺
在整個活動LOGO的設計上，也使用時下流行的表達形式，更易于辨識和傳播。
一些延展的周邊
PART TWO 創意落地
很多非遺的載體，并不單是書畫表演等藝術形式，而是一些留存在民間的手工技藝，民俗活動等，我們力求讓FUNNY ICH嘉年華在好看、好聽的同時，也能更加好玩，形成更立體化的體驗，更多的參與感，同時也讓更多非遺的傳承形式得以露出。因此，潮玩廟會的理念，旨在將傳統的手工技藝、民俗活動等剝離傳統的存在環境，組合為符合現代休閑、娛樂、審美趨勢的復合體驗空間。而二次元、漢服巡游社團的引入，也是希望借近年國漫、國潮文化崛起的勢頭，進一步提升非遺對年輕群體、亞文化圈層的滲透度，也為整個FUNNY ICH嘉年華增加文化的多元性。
傳承千年的蹴鞠游戲，依然可以讓現代人玩得開心。一些互動裝置也帶來很強的參與感
漢服及國風二次元社團巡游打卡
將傳統非遺的手工技藝穿插于整個潮玩廟會中，與趣味的游戲互動形成動靜互補，讓整個體驗更為豐富。
以主視覺ICON延展出的極具辨識度的小周邊
非遺不光是中國一家的事，國際性質的非遺演繹資源也被融入本次FUNNY ICH 嘉年華中。
除策劃整個FUNNY ICH 嘉年華的主題概念，落地潮玩廟會這一著迷之城的核心板塊外，橙意品牌及公關還共同完成了“著迷之聲——非遺賦能 風尚論壇”及著“迷之秀——ICH·時尚盛典”的整個現場搭建及設計工作。從行業到產業再到大眾，立體化呈現非遺的多元發展可能，從文化、時尚及休閑娛樂的角度，全方位讓人著迷于非遺魅力，構成一出完整的“著迷計劃”。
時尚致愛封面影像展
ICH·時尚致愛盛典
來自文化、設計、音樂、數字領域的大咖在論壇上進行分享。
結語
此次FUNNY ICH嘉年華入場互動人數超5萬人次，對于一場持續4天，落地于4環外的活動來說，已是不俗的成績。可見，非遺并非脫離生活的，只存在于教科書、紀錄片及博物館里的那些老生常談的事物，它們原本就有著悠久的歷史傳承，有著千百年積累下的民眾基礎，只是還未適應現代的生活節奏及審美潮流，進化出相應的表達手段。相信在今后，隨著國家的持續發展，民族文化自信的持續提高，非遺一定會被發掘出更多的可能性，重新成為與大眾生活密不可分的文化元素。
特別鳴謝：
橙意機構榮幸全程參與本次FUNNY ICH嘉年華的策劃及落地，感謝客戶及合作伙伴的信任與支持。
附錄橙意機構執行團隊：
策劃：橙意公關團隊（I-Orange PR）
設計：橙意品牌整合部（I-Orange Brand）
執行：橙意公關團隊（I-Orange PR）& 橙意品牌（I-Orange Brand）整合部創意一組&二組
協助：橙意互動（i-Orange INAV）互動營銷項目二部出品：橙意機構
編輯：品牌媒介部
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營銷機構
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