FUNNY ICH 嘉年華：非遺制造令人著迷的文化魅力
原標(biāo)題：案例 | 非遺制造令人著迷的文化魅力：著迷計(jì)劃FUNNY ICH 嘉年華
2019年10月17日 - 20日，歷時(shí)4天，經(jīng)歷2場(chǎng)論壇，1場(chǎng)盛典，落地于國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園的FUNNY ICH 嘉年華最終畫上句號(hào)。
橙意有幸作為部分創(chuàng)意設(shè)計(jì)與實(shí)施機(jī)構(gòu)全程參與到此次盛大持久的活動(dòng)中去。
FUNNY ICH 嘉年華活動(dòng)在著迷計(jì)劃的大主題下，總共分為“著迷之聲——非遺賦能 風(fēng)尚論壇”，“著迷之秀——ICH·時(shí)尚致愛盛典”以及“著迷之城”三大板塊。
其中著迷之聲通過《非遺賦能 數(shù)字驅(qū)動(dòng)》與《非遺賦能 行業(yè)創(chuàng)享》2場(chǎng)論壇，國(guó)內(nèi)外10余位數(shù)字、設(shè)計(jì)、文化、音樂等不同領(lǐng)域的專家的參與，從行業(yè)及學(xué)術(shù)高度上，探討了非遺在數(shù)字、文創(chuàng)、音樂等多個(gè)領(lǐng)域的跨界可能；著迷之秀——ICH·時(shí)尚致愛盛典，以一出極具中國(guó)風(fēng)韻的嫁衣秀，一場(chǎng)國(guó)內(nèi)婚尚產(chǎn)業(yè)的頒獎(jiǎng)盛典，從產(chǎn)業(yè)的角度指出了非遺與時(shí)尚、婚尚產(chǎn)業(yè)交融的方向；著迷之城，則以一場(chǎng)國(guó)潮風(fēng)味的狂歡，讓非遺這一原本離大眾較遠(yuǎn)的概念，在活動(dòng)中以大眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)，不僅為非遺的未來發(fā)展，從行業(yè)、產(chǎn)業(yè)和大眾三個(gè)維度上探明了可能，也為非遺今后向多領(lǐng)域拓展，多元化、多維度的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
FUNNY ICH嘉年華主視覺畫面
隨著文化和旅游部的組建，統(tǒng)籌推進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，“以文促旅，以旅彰文” 已成大勢(shì)，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)交融，必將帶來全新的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。近年，成都市青羊區(qū)又被四川省委、四川省人民政府命名為首批天府旅游名縣，彰顯出“千年蜀都.文博青羊”的歷史文化特質(zhì)和現(xiàn)代魅力，開啟新一輪文旅融合大發(fā)展的征程。
作為舉辦中國(guó)成都國(guó)際非遺節(jié)的永久載體，成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園也意在借助第七屆國(guó)際非遺節(jié)的契機(jī)，順應(yīng)文商旅融合的發(fā)展大勢(shì)，打造出青羊區(qū)眾多文旅項(xiàng)目中最具聲量的代表作，以助推非遺博覽園的多化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。于是，F(xiàn)UNNY ICH嘉年華作為非遺博覽園首個(gè)IP活動(dòng)，應(yīng)運(yùn)而生。
長(zhǎng)久以來，非遺給人的印象多為傳統(tǒng)、正式、嚴(yán)肅的，對(duì)非遺的保護(hù)雖讓它們得以傳承，卻也限制了與現(xiàn)代生活的同步。讓非遺走出被保護(hù)起來的一方凈土，去與現(xiàn)代生活相融，去滲透到科技、時(shí)尚、潮流等各個(gè)領(lǐng)域，煥發(fā)新的生命力，才是延續(xù)與發(fā)展非遺的最好形式。
此次FUNNY ICH 嘉年華被冠以“著迷計(jì)劃”的主題，著迷一詞，包含著我們對(duì)本次活動(dòng)的希冀。“著迷”是一種深度沉浸的體驗(yàn)，是從感官到精神，從表層到內(nèi)核的全面浸入，代表著越發(fā)深入，就越發(fā)純粹的精神愉悅，在FUNNY ICH嘉年華中，希望人們不光是看到非遺對(duì)歷史、民俗、技藝的傳承，也希望他們可以看到，非遺之中飽含趣味的閃光點(diǎn)。通過FUNNY ICH嘉年華，希望去打破人們對(duì)非遺的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓非遺變成可玩的，可體驗(yàn)的，可享受的，可創(chuàng)造及改造的。將傳統(tǒng)的、深度的文化魅力與現(xiàn)代的、潮流的多元感官刺激相融合，令人著迷其中。
PART ONE 視覺設(shè)計(jì)：元素提煉與傳達(dá)
視覺元素提煉：提煉非遺中的動(dòng)靜態(tài)元素，以時(shí)下流行的設(shè)計(jì)語言進(jìn)行重組。
萬花筒，是無數(shù)人童年的記憶，這種依靠鏡面、亮片和一點(diǎn)光源，就能制造出一個(gè)光怪陸離的視覺世界的玩具，讓人著迷其中，愛不釋手。而萬花筒的豐富、多變、多彩，以及極強(qiáng)的延展性，也與非遺有著很多共通之處。因此，我們以萬花筒作為主視覺元素，來表現(xiàn)非遺豐富多彩，令人著迷。
在本次活動(dòng)的視覺設(shè)計(jì)中，我們將現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言下的扁平幾何色塊不斷重組，形成一個(gè)個(gè)嶄新的傳統(tǒng)視覺元素，再通過元素的不斷組合，形成萬花筒般豐富的視覺觀感。設(shè)計(jì)所傳達(dá)的內(nèi)容沒有脫離傳統(tǒng)的非遺，卻讓觀者可以用現(xiàn)代語境的語言去解讀。
我們可以看到國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目中的托缽僧舞蹈藝術(shù)（下圖1）、比利時(shí)班什狂歡節(jié)（下圖2），中國(guó)傳統(tǒng)戲劇中的臉譜（下圖3），舞獅（下圖4），以及傳統(tǒng)繪畫技藝中的唐卡（下圖5）等非遺元素。
以文化基因傳達(dá)的元素來最終構(gòu)成主視覺畫面，并延展出三大活動(dòng)板塊的主視覺。
FUNNY ICH嘉年華主視覺畫面
著迷之聲-非遺賦能 風(fēng)尚論壇 主視覺
著迷之秀-ICH·時(shí)尚致愛盛典 主視覺
著迷之城 主視覺
在整個(gè)活動(dòng)LOGO的設(shè)計(jì)上，也使用時(shí)下流行的表達(dá)形式，更易于辨識(shí)和傳播。
一些延展的周邊
PART TWO 創(chuàng)意落地
很多非遺的載體，并不單是書畫表演等藝術(shù)形式，而是一些留存在民間的手工技藝，民俗活動(dòng)等，我們力求讓FUNNY ICH嘉年華在好看、好聽的同時(shí)，也能更加好玩，形成更立體化的體驗(yàn)，更多的參與感，同時(shí)也讓更多非遺的傳承形式得以露出。因此，潮玩廟會(huì)的理念，旨在將傳統(tǒng)的手工技藝、民俗活動(dòng)等剝離傳統(tǒng)的存在環(huán)境，組合為符合現(xiàn)代休閑、娛樂、審美趨勢(shì)的復(fù)合體驗(yàn)空間。而二次元、漢服巡游社團(tuán)的引入，也是希望借近年國(guó)漫、國(guó)潮文化崛起的勢(shì)頭，進(jìn)一步提升非遺對(duì)年輕群體、亞文化圈層的滲透度，也為整個(gè)FUNNY ICH嘉年華增加文化的多元性。
傳承千年的蹴鞠游戲，依然可以讓現(xiàn)代人玩得開心。一些互動(dòng)裝置也帶來很強(qiáng)的參與感
漢服及國(guó)風(fēng)二次元社團(tuán)巡游打卡
將傳統(tǒng)非遺的手工技藝穿插于整個(gè)潮玩廟會(huì)中，與趣味的游戲互動(dòng)形成動(dòng)靜互補(bǔ)，讓整個(gè)體驗(yàn)更為豐富。
以主視覺ICON延展出的極具辨識(shí)度的小周邊
非遺不光是中國(guó)一家的事，國(guó)際性質(zhì)的非遺演繹資源也被融入本次FUNNY ICH 嘉年華中。
除策劃整個(gè)FUNNY ICH 嘉年華的主題概念，落地潮玩廟會(huì)這一著迷之城的核心板塊外，橙意品牌及公關(guān)還共同完成了“著迷之聲——非遺賦能 風(fēng)尚論壇”及著“迷之秀——ICH·時(shí)尚盛典”的整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)搭建及設(shè)計(jì)工作。從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)再到大眾，立體化呈現(xiàn)非遺的多元發(fā)展可能，從文化、時(shí)尚及休閑娛樂的角度，全方位讓人著迷于非遺魅力，構(gòu)成一出完整的“著迷計(jì)劃”。
時(shí)尚致愛封面影像展
ICH·時(shí)尚致愛盛典
來自文化、設(shè)計(jì)、音樂、數(shù)字領(lǐng)域的大咖在論壇上進(jìn)行分享。
結(jié)語
此次FUNNY ICH嘉年華入場(chǎng)互動(dòng)人數(shù)超5萬人次，對(duì)于一場(chǎng)持續(xù)4天，落地于4環(huán)外的活動(dòng)來說，已是不俗的成績(jī)。可見，非遺并非脫離生活的，只存在于教科書、紀(jì)錄片及博物館里的那些老生常談的事物，它們?cè)揪陀兄凭玫臍v史傳承，有著千百年積累下的民眾基礎(chǔ)，只是還未適應(yīng)現(xiàn)代的生活節(jié)奏及審美潮流，進(jìn)化出相應(yīng)的表達(dá)手段。相信在今后，隨著國(guó)家的持續(xù)發(fā)展，民族文化自信的持續(xù)提高，非遺一定會(huì)被發(fā)掘出更多的可能性，重新成為與大眾生活密不可分的文化元素。
特別鳴謝：
橙意機(jī)構(gòu)榮幸全程參與本次FUNNY ICH嘉年華的策劃及落地，感謝客戶及合作伙伴的信任與支持。
附錄橙意機(jī)構(gòu)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：
策劃：橙意公關(guān)團(tuán)隊(duì)（I-Orange PR）
設(shè)計(jì)：橙意品牌整合部（I-Orange Brand）
執(zhí)行：橙意公關(guān)團(tuán)隊(duì)（I-Orange PR）& 橙意品牌（I-Orange Brand）整合部創(chuàng)意一組&二組
協(xié)助：橙意互動(dòng)（i-Orange INAV）互動(dòng)營(yíng)銷項(xiàng)目二部出品：橙意機(jī)構(gòu)
編輯：品牌媒介部
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）