百樂百年品牌展：寫下一個百年

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舉報(bào) 2019-06

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品牌名：百樂PILOT
策展主題：「寫下一個百年」
展覽時間：2019年6月
展覽地點(diǎn)：中國·上?！げ┭啪频瓴┭艔d

摘要：2018年是百樂品牌成立百年之際，我們特別策劃此次“百樂百年品牌展”，針對百樂各系列商品不同的功能、特色、適合客群，進(jìn)行主題陳列，展現(xiàn)百樂蘊(yùn)藏一個世紀(jì)的獨(dú)特價值。

百樂百年品牌展：寫下一個百年

2019年6月12~13日，「寫下一個百年」百樂百年展在中國博雅酒店博雅廳開展，這場讓文具控們期盼已久的百樂品牌展終于拉開了帷幕，百樂品牌日本代表也出席本次百樂百年品牌展。

我們針對百樂各系列商品不同的功能、特色、適合客群，特別策劃此次“百樂百年品牌展”，展現(xiàn)百樂蘊(yùn)藏一個世紀(jì)的獨(dú)特價值。

一、項(xiàng)目需求：制造與消費(fèi)者的“初次見面”

在2018年，根據(jù)市場環(huán)境的同類型品牌印象數(shù)據(jù)分析，我們?yōu)榘贅愤M(jìn)行品牌迭代，喚新「被小看的百樂」，如果把百品牌擬作人，百樂就是一位「執(zhí)著的筆匠」。一生都在雕琢筆的工藝、品質(zhì)和體驗(yàn)。

百樂百年品牌展：寫下一個百年

此次百樂百年展的展會主題調(diào)性基于品牌迭代策略，在內(nèi)容和形式上做了更多的創(chuàng)新。

雖然過去百樂中國區(qū)的市場銷售量十分可觀，但百樂在C端用戶心目中的品牌差異相對較弱。

通過本次百年品牌展，百樂想讓更多中國的C端消費(fèi)者看到一個有活力的百年品牌，在回顧百年歷程的同時，展現(xiàn)出百樂的與時俱進(jìn)與未來可期。

若用一個詞來概括，這次的百樂百年品牌展，便是百樂喚新后與C端消費(fèi)者的“初見會”。

二、用戶分析：注重文化價值與現(xiàn)場體驗(yàn)

C端用戶比以往的 B端的授權(quán)商群體更加注重品牌文化價值與產(chǎn)品的實(shí)際體驗(yàn)感，因此我們在呈現(xiàn)形式上做了“一步一景”的沉浸式展會陳列方案，

讓消費(fèi)者來到展會不僅僅是單純的觀賞，而是感受更多來自百樂品牌的文化沉淀，感知產(chǎn)品多元的使用場景和文化情懷。

百樂百年品牌展：寫下一個百年

三、策展風(fēng)格：溫暖、明亮、沉淀、書卷氣

有別于傳統(tǒng)的策展常規(guī)思路，我們認(rèn)為百年對于一個文具品牌寓意著一個嶄新的開始，我們更希望百樂品牌是一個不強(qiáng)行裝酷但充滿活力與時俱進(jìn)有熱情有溫度的老人，他能夠和年輕人成為忘年交好友，也是過去一個世紀(jì)的記錄者，與他的每一朋友（消費(fèi)者）記錄關(guān)于書寫的每時每刻。

有熱情有溫度

在百樂官方介紹中，有三個關(guān)鍵詞被重點(diǎn)提及，也被粉絲反復(fù)稱贊：百年品牌/寫的體驗(yàn)/品控嚴(yán)格。

其中“關(guān)于寫的體驗(yàn)”讓我們找到靈感，關(guān)于筆可以延伸出許多概念，而百樂最重視的是他們的消費(fèi)者對“寫的體驗(yàn)”，因此我們將“寫”進(jìn)行了進(jìn)一步的深化。

如果把“寫”具象呈現(xiàn)為一個主題，我們需要找到“寫”的內(nèi)容。

百樂百年品牌展：寫下一個百年

書寫百年歷史
書寫泉涌文思
書寫心理歷程
書寫一筆一劃

我們以“書寫”為元素
記錄浪潮，寫下新潮

“寫下一個百年”

“寫下，一個百年”，回顧百樂在歷史上寫下了一個百年的輝煌?！皩?，下一個百年”，百樂依然以書寫的方式，期待未來的一個百年。

百樂百年品牌展：寫下一個百年

正如百樂PILOT原意為領(lǐng)航員，延伸意為能夠指引方向帶領(lǐng)大家前進(jìn)的人。一語雙關(guān)的語言奧秘，承載百樂對過去的回顧和對未來的無限展望。

百樂百年品牌展：寫下一個百年
圖為百樂2019年新品EXPLORER探索者系列鋼筆

四、一步一景&創(chuàng)意互動，帶你體驗(yàn)百樂好筆

為了讓看展不僅僅停留在觀賞層面，更多的是通過展覽加深品牌的參與感，我們在展會的每個環(huán)節(jié)都增設(shè)了“體驗(yàn)”，讓消費(fèi)者與品牌最大程度的產(chǎn)生互動和情感共鳴，拉近消費(fèi)者與品牌之間的距離。

百樂百年品牌展：寫下一個百年

展會進(jìn)門處，以亞克力板懸掛的“筆劃”元素以及百樂品牌文化相關(guān)的關(guān)鍵字。充分結(jié)合策展主題，體現(xiàn)百樂的書卷氣和品牌文化內(nèi)涵。

百樂百年品牌展：寫下一個百年

我們借鑒蘇州園林的觀賞動線藝術(shù)，以一步一景動線規(guī)劃，將百樂的品牌文化屬性和眾多不同風(fēng)格的產(chǎn)品囊括其中，并根據(jù)每款產(chǎn)品的定位和特色進(jìn)行分區(qū)風(fēng)格策劃，融合創(chuàng)意互動設(shè)計(jì)，讓參展的消費(fèi)者體驗(yàn)百樂產(chǎn)品。