百樂百年品牌展：寫下一個百年
品牌名：百樂PILOT
策展主題：「寫下一個百年」
展覽時間：2019年6月
展覽地點：中國·上?！げ┭啪频瓴┭艔d
摘要：2018年是百樂品牌成立百年之際，我們特別策劃此次“百樂百年品牌展”，針對百樂各系列商品不同的功能、特色、適合客群，進行主題陳列，展現百樂蘊藏一個世紀的獨特價值。
2019年6月12~13日，「寫下一個百年」百樂百年展在中國博雅酒店博雅廳開展，這場讓文具控們期盼已久的百樂品牌展終于拉開了帷幕，百樂品牌日本代表也出席本次百樂百年品牌展。
我們針對百樂各系列商品不同的功能、特色、適合客群，特別策劃此次“百樂百年品牌展”，展現百樂蘊藏一個世紀的獨特價值。
一、項目需求：制造與消費者的“初次見面”
在2018年，根據市場環境的同類型品牌印象數據分析，我們為百樂進行品牌迭代，喚新「被小看的百樂」，如果把百品牌擬作人，百樂就是一位 「執著的筆匠」。一生都在雕琢筆的工藝、品質和體驗。
此次百樂百年展的展會主題調性基于品牌迭代策略，在內容和形式上做了更多的創新。
雖然過去百樂中國區的市場銷售量十分可觀，但百樂在C端用戶心目中的品牌差異相對較弱。
通過本次百年品牌展，百樂想讓更多中國的C端消費者看到一個有活力的百年品牌，在回顧百年歷程的同時，展現出百樂的與時俱進與未來可期。
若用一個詞來概括，這次的百樂百年品牌展，便是百樂喚新后與C端消費者的“初見會”。
二、用戶分析：注重文化價值與現場體驗
C端用戶比以往的 B端的授權商群體更加注重品牌文化價值與產品的實際體驗感，因此我們在呈現形式上做了“一步一景”的沉浸式展會陳列方案，
讓消費者來到展會不僅僅是單純的觀賞，而是感受更多來自百樂品牌的文化沉淀，感知產品多元的使用場景和文化情懷。
三、策展風格：溫暖、明亮、沉淀、書卷氣
有別于傳統的策展常規思路，我們認為百年對于一個文具品牌寓意著一個嶄新的開始，我們更希望百樂品牌是一個不強行裝酷但充滿活力與時俱進有熱情有溫度的老人，他能夠和年輕人成為忘年交好友，也是過去一個世紀的記錄者，與他的每一朋友（消費者）記錄關于書寫的每時每刻。
有熱情有溫度
在百樂官方介紹中，有三個關鍵詞被重點提及，也被粉絲反復稱贊：百年品牌/寫的體驗/品控嚴格。
其中“關于寫的體驗”讓我們找到靈感，關于筆可以延伸出許多概念，而百樂最重視的是他們的消費者對“寫的體驗”，因此我們將“寫”進行了進一步的深化。
如果把“寫”具象呈現為一個主題，我們需要找到“寫”的內容。
書寫百年歷史
書寫泉涌文思
書寫心理歷程
書寫一筆一劃
我們以“書寫”為元素
記錄浪潮，寫下新潮
“寫下一個百年”
“寫下，一個百年”，回顧百樂在歷史上寫下了一個百年的輝煌。“寫，下一個百年”，百樂依然以書寫的方式，期待未來的一個百年。
正如百樂PILOT原意為領航員，延伸意為能夠指引方向帶領大家前進的人。一語雙關的語言奧秘，承載百樂對過去的回顧和對未來的無限展望。
圖為百樂2019年新品EXPLORER探索者系列鋼筆
四、一步一景&創意互動，帶你體驗百樂好筆
為了讓看展不僅僅停留在觀賞層面，更多的是通過展覽加深品牌的參與感，我們在展會的每個環節都增設了“體驗”，讓消費者與品牌最大程度的產生互動和情感共鳴，拉近消費者與品牌之間的距離。
展會進門處，以亞克力板懸掛的“筆劃”元素以及百樂品牌文化相關的關鍵字。充分結合策展主題，體現百樂的書卷氣和品牌文化內涵。
我們借鑒蘇州園林的觀賞動線藝術，以一步一景動線規劃，將百樂的品牌文化屬性和眾多不同風格的產品囊括其中，并根據每款產品的定位和特色進行分區風格策劃，融合創意互動設計，讓參展的消費者體驗百樂產品。
百樂全系列鋼筆的新產品定位
也通過包裝和展陳同步亮相展會
百樂78g產品定位迭代包裝展陳
百樂17g產品定位迭代包裝展陳
百樂17g產品定位迭代包裝展陳
百樂17g產品定位迭代包裝展陳
百樂17g產品定位迭代包裝展陳
百樂CUSTOM74產品定位迭代包裝展陳
百樂CUSTOM74產品定位迭代包裝展陳
百樂CUSTOM NS 產品定位迭代包裝展陳
百樂just us 95復刻版 產品定位迭代包裝展陳
百樂88g-MR3 產品定位迭代包裝展陳
百樂CAVALIER 產品定位迭代包裝展陳
還有我們為品牌創作的IP形象“樂仔”表情包展陳
目前已經在微信表情包平臺上線并廣受歡迎
百樂Elite 產品定位迭代包裝展陳
參與展出的百樂收藏級鋼筆NAMIKI
“七福神” “富士和明治丸”等代表著百樂百年的自信與驕傲
消費者在百樂百年展的互動
五、項目小結
通過深入洞察當下年輕消費者的文具偏好、生活方式與需求，并在充分了解百樂品牌各產品的特點基礎之上，為此次百樂展量身策劃符合年輕人習慣和喜好的百年品牌展覽策劃。
此次展會讓更多C端用戶看到了百年百樂的活力與自信，好眾多好評聲中，我們在活動現場受到了來自日本總部對本次展會和迭代產品定位的稱贊，無論對百樂中國還是我們執行團隊都是莫大的鼓勵。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）