簡一大理石瓷磚溫情獻映：愛不分離，家無縫隙
國慶節前夕，我們為簡一大理石瓷磚打造的#愛不分離，家無縫隙#整合營銷戰役正式上線，此營銷戰役被Pick為國慶節借勢營銷TOP5！
率先推出的是一支高鐵溫情短片《愛不分離》，該短片講述了無數異鄉人的歸途心聲，引發深度共鳴。
有人因為夢想走出大山。有人為了給家人更好的生活而奔波。有人不惜跨越千里尋找一個機會。有人為了更好的家而四海為家。
雖然留在北上廣，但家和家人，始終還是心里想為之努力的方向。
海報
有人為了夢想離開家，在大城市里一個人工作生活。
有人為了承諾，獨自遠走他鄉兌現更美的婚禮。
有人為了證明自己，不惜跨越千里只求一個機會。
有人為了更好的家，分隔兩地各自打拼……
我們因為各種理由離開家，也因為同樣的理由回到家。
“無縫專列”
簡一大理石瓷磚向全國發出200組“無縫專列”，與每個在外打拼的人一路相伴，以一份溫暖的正能量獻禮祖國，祝福人民安居樂業暢享美好生活。
一張張車票記錄了在外打拼異鄉人的悲歡離合，同樣見證著時代的變遷。從綠皮火車到穿梭于遼闊大地的高鐵，中國鐵路建設的高速發展，給人們出行帶來了極大的便利，拉近了人與人之間的距離，讓在異鄉打拼的“候鳥一族“有了更多與家人相聚的時光。
對于在外奮斗的人們來說，家，是心中的牽掛。常言道，有國才有家。
為什么選擇高鐵？
關于選擇高鐵作為載體這個問題，還得從一個故事說起。
從片子可以知道，主人公是經常與家人分隔兩地的在外打拼者。從動物習性上來說，他們被稱為“候鳥一族”。這背后原本還有個動人的故事：
相傳，在格魯吉亞，有位老爺爺收留了一只受傷的鳥，但她身負重傷，雖然被治愈了，但是這一輩子是不能再去天空翱翔了。
她只能孤獨地和老爺爺生活在一起。直到某一天來了一只“白馬王子”，它們一見鐘情，迅速墜入了愛河，他也每天都替她去抓魚，親自喂給她吃。日子就這樣甜蜜的進行著，然而好景不長，就在快入冬的某天，他就這樣悄然消失了，只剩下她每天孤獨的望著遠方，滿臉的悲傷。或許他嫌棄了她不能陪他飛翔？時間就這樣過去了半年，他又飛回來了，原來出于動物本能，他每年都要遷徙到遠隔16000公里的南非。
可真正的真相還不止如此，他當年離開她的時候，其他的候鳥本就已經先離開了，他是晚幾個月才出發的，而從南非回來的時候，其他候鳥也是晚很久才回來的，這意味著什么？鳥的遷徙都是集體的，因為群體才有能力對抗風寒、氣流、迷失方向或各種危險的狀況，除此之外，別的鳥除了擁有集體外，還擁有各自的家人，它們可以一起捕魚取暖，這就好比一個人選擇叢林冒險，而不是一群人。
16000公里，持續15年獨自面對星辰大海、面對塵土風沙、面對高山險阻……他獨自飛過城市、森林、草原、湖泊、雪山、沙漠、大海直到飛回她身邊。
“我們所面對的目標受眾就是這樣一群為了美好生活打拼的‘候鳥一族’，他們是高鐵的常客，他們經歷了無數次分開與重逢，他們以一沓沓車票見證跨越城市的思念。”
200組無縫專列齊上陣
自2019年9月始，200組和諧號、復興號簡一“無縫專列”正式發車，覆蓋北京、上海、廣州、香港、重慶等23個省份和地區，與在外打拼奔波于歸途的人們一路相伴。
在上海虹橋站#愛不分離#活動現場，乘客紛紛駐足在留言板上寫下自己的車票故事，表達對家人的思念，感謝祖國的繁榮昌盛帶來鐵路交通的迅猛發展，并獻上各自對家人、家鄉的祝福。
“愛不分離”活動現場
“每天都想回家啊，可為了給家人更好的生活，我忍住了”
“來到這么遠打拼，都是為了拉近我和她的距離”
“剛出來找工作那會，回家轉趟小三輪也得大半天”
“以前一年最多回一次家，現在小長假想回就回”
“愿祖國越來越強，明天更美好，更輝煌”
“與祖國一路同行，迎接更好未來”……
一份份思念與祝福零距離告白家人與祖國。
線上線下玩轉高鐵營銷
高鐵作為人們日常出行的主要交通工具，見證著無數人的奔波歷程。有別于傳統的單一硬廣投放方式，我們在高鐵這個場景內打造“沉浸式”的車廂，隨處可見的暖心文案，喚起異鄉人的歸家心切。
而線上的片子亦如是，沒有刻意設置情節沖突，幾位主人公娓娓道來的歸家故事，蘊含了對家人的想念，對早日回家的期盼，可謂戳心。
該短片一經上線便引起各領域自媒體與部分品牌號的分享熱潮，網易家居、廣告門、Socialbeta、數英網等眾多媒體紛紛跟進報道。截至10月6日，視頻總播放量已超2900萬，微博主話題#愛不分離，家無縫隙#閱讀量達8000萬以上，位列熱門話題榜TOP5。
聯動線上線下全渠道媒體，強有力地塑造了簡一品牌的暖心形象，提升品牌的影響力。
再插播個小花絮，為了凸顯“無縫”的主題，視頻采用了一鏡到底的拍攝方法，為了讓演員有更好更穩定的發揮空間，我們在攝影棚里復刻了一列高鐵車廂，從而完美演繹了這個承載無數情感的場景。
早在準備階段，制作團隊就專門跑到上海及深圳的高鐵站仔細觀察站內與高鐵的細節，連一個小小的指示牌都不放過，完美的還原高鐵站臺及高鐵車廂情景，最后才呈現出這樣一支打動人的溫情視頻。
為此，我們衷心感謝簡一客戶一路的信任與支持，也衷心感謝導演及制作團隊的辛勤付出，為大家帶來了不一樣的收獲與感動。
（C位的是本次主題視頻的導演韓可一，據說當年韓導是以全國專業第一的成績考取北京電影學院的）
*"國慶節借勢營銷TOP5"來源自"廣告參考"及"4A廣告網
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）