由于美國聯(lián)邦政府在2018年12月末宣布臨時關(guān)閉，導(dǎo)致在其工作的員工們失去了生活的經(jīng)濟(jì)來源，逐漸變得無法承受日常的生活開銷。為此，Kraft Heinz（卡夫亨氏） 發(fā)起了一個叫作“ Kraft Now Pay Later（未來付款） ”的活動，幫助這群人維持日常生活。
這項活動開啟于1月16號截止于1月27號，只要出示聯(lián)邦政府雇員ID就能夠在指定商店享受此活動的優(yōu)惠，商店會提供 Kraft Heinz（卡夫亨氏）旗下的食品與贊助品牌的日用商品，并且購買的商品無須立即支付，而是可以日后把這筆錢捐贈到慈善機(jī)構(gòu)。
Kraft Heinz （卡夫亨氏）的這一項活動讓人們感受到了一個企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與大氣。
媒體也爭相報道此次活動，并且給出了高度的評價。
這一次的聯(lián)邦政府關(guān)閉創(chuàng)造了最長紀(jì)錄，也為維持這項活動帶來了巨大壓力，因此 Kraft Heinz（卡夫亨氏）在報紙上刊登了一則文章，表示在尋找愿意一起維持這項活動的企業(yè)，最終獲得了不少企業(yè)的支持，讓這個活動得以完美的舉辦。
項目信息
品牌/廣告主
Kraft Heinz
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Leo Burnett 李奧貝納 芝加哥
參與者
獎項榮譽
2019
LIA
Non-Traditional | Experiential
Bronze
2019
CLIO Awards
Social Media | Other
Bronze
2019
CLIO Awards
Direct | Other
Silver
2019
CLIO Awards
Public Relations | Real Time Response
Gold
2019
CLIO Awards
Public Relations | Corporate Image
Silver
2019
CLIO Awards
Integrated Campaign
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