“油頭親媽” 康如蕁麻免洗噴霧社會化營銷案例
996在這兩年被無數次的談論起，城市上班族的生活節奏注定是越來越快!
文字 鍵盤 往返直升的電梯 她埋首于工作之中 她的愿望 是每天多睡五分鐘
衣著 妝容 精心搭配的飾物 晚間約會已臨近 她卻發現 秀發似乎扁塌無力
西裝 領帶 精致紳士的著裝 即將和客戶的重要會談 電梯里他卻發現頭發忘記打理
啞鈴 籃球 健身后的大汗淋漓 突然接到心儀女生的邀請 著急赴約的他卻發現頭發亂
…………
鐘擺 指針 時光滴答地溜走 摩登都市的快節奏讓TA們自顧不暇
層出不窮的尷尬問題阻擋著都市白領們的前進道路 究竟怎樣解決？
康如品牌代言人Jeffrey董又霖將康如干噴推薦給有以上困擾的都市人群。視頻創意為通過用戶使用前后的狀態對比，帶出使用場景溝通產品力。
并加入抖音特有的轉場效果，將抖音作為主要的投放平臺。
除此之外，康如這次還貼心的為廣大消費者拍了一支“How to use”的產品使用教程視頻，教你如何輕松一噴，毫無殘留，讓秀發即刻蓬松。
所謂尷尬當前，從容在線，就是無論何時何地，都可以保持自信狀態輕松上陣。巨大的生活壓力，越發快節奏的生活，導致脫發問題層出不窮，想要快速解決頭發出油問題，想讓頭發告別扁塌即可蓬松，犯懶的同時卻依然想保持精致，如果你也有這類困擾，康如免洗噴霧，一瓶幫你輕松搞定。
創作企業名單：
多贊互動SOLOMO
創作人員名單：
項目管理：六巧燕
文案策劃：狄俊杰
創意總監：周俊
數英獎參賽項目說明——SOLOMO 多贊互動，創意代理商
【背景與目標】
康如干發免洗噴霧，作為世界上第一瓶干發噴霧，一直以來銷量也是歐洲藥房銷量第一，此款干發噴霧更是時尚老佛爺Karl Lagerfeld卡爾·拉格斐最愛的御用噴霧。
康如新推出的升級版頭發免洗噴霧——“油頭親媽”蕁麻免洗噴霧，在之前燕麥款的基礎上，新款蕁麻富含 4種天然粉末，具有超強的吸附油脂能力，而且特有的深色粉末更加適合亞洲人頭皮和發質，不留白！有它在，輕噴一下，讓你不再畏懼尷尬。
1、擴大產品在年輕受眾間的關注度，進一步強化年輕受眾的品牌記憶，提升產品感知度；
2、深度結合天貓平臺玩法，促成618期間的電商購買轉化；
3、對潛在消費者進行產品使用場景教育。【洞察與策略】
文字 鍵盤 往返直升的電梯 她埋首于工作之中 她的愿望 是每天多睡五分鐘
衣著 妝容 精心搭配的飾物 晚間約會已臨近 她卻發現 秀發似乎扁塌無力
西裝 領帶 精致紳士的著裝 即將和客戶的重要會談 電梯里他卻發現頭發忘記打理
啞鈴 籃球 健身后的大汗淋漓 突然接到心儀女生的邀請 著急赴約的他卻發現頭發亂
摩登都市的快節奏讓白領們自顧不暇，尷尬當前，怎樣才能彰顯從容？
本次campaign通過對于這些生活場景中的“尷尬”洞察，告知潛在用戶康如干噴怎么幫助你化解這些尷尬。【創意闡述】
為了演繹千人千面，展現不同TA與產品的適配，強化產品使用場景。此次活動邀請品牌代言人Jeffrey董又霖，攜手廣告模特共同演繹了一支 “尷尬當前，從容在線“ 的廣告視頻，在抖音、微博、B站等平臺同時傳播。
視頻分為三個主要場景：
1. 新手寶媽：頭癢出油卻無暇顧及；
2. 白領上班族：一覺醒來頭發扁塌；
3. 戀愛達人：約會在即卻發現頭發油膩不夠蓬松。
除此之外，康如這次還貼心的為廣大消費者也別拍了一支“How to use”的產品使用視頻，教你如何輕松一噴，毫無殘留，讓秀發即刻蓬松。【結果與影響】
活動期間大賣超過16,000支， 被天貓評為2019個護618優秀案例 。
項目信息
營銷機構
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