寶潔×天貓超市：護(hù)發(fā)這件事，頭發(fā)有她自己的想法

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舉報(bào) 2020-06

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集美們的「小心“絲”」

夜是一定要熬的，頭發(fā)是一定要折騰的…….但我還是想要秀發(fā)健康美美的。這幾乎是所有集美的小心“絲”！熬夜脫發(fā)、燙染損傷、干枯毛躁、護(hù)發(fā)麻煩……這些常常困擾著女生的問(wèn)題，難道不能有個(gè)簡(jiǎn)單有效（愛美但懶）的解決方法嗎？

寶潔懂TA的小心“絲”，推出四款“秀發(fā)男友”。

針對(duì)這個(gè)情況，寶潔變身“男友”，面對(duì)困擾女生的秀發(fā)問(wèn)題，提出最懂她的養(yǎng)護(hù)方案，給秀發(fā)男友般寵愛。

懂你的小心絲

01
記得多喝水

寶潔×天貓超市：護(hù)發(fā)這件事，頭發(fā)有她自己的想法

“秀發(fā)干枯，美顏濾鏡都p不好？”

寶潔×天貓超市：護(hù)發(fā)這件事，頭發(fā)有她自己的想法

02
自信不掉線

“發(fā)際線也來(lái)‘禿’然的自我？”

寶潔×天貓超市：護(hù)發(fā)這件事，頭發(fā)有她自己的想法

03
戀愛慢慢談

寶潔×天貓超市：護(hù)發(fā)這件事，頭發(fā)有她自己的想法

“為約會(huì)花盡心思，卻沒時(shí)間護(hù)發(fā)？”

寶潔×天貓超市：護(hù)發(fā)這件事，頭發(fā)有她自己的想法

04
愛情理想「型」

寶潔×天貓超市：護(hù)發(fā)這件事，頭發(fā)有她自己的想法

“頭發(fā)一塌，什么造型都白搭？”

寶潔×天貓超市：護(hù)發(fā)這件事，頭發(fā)有她自己的想法

花心思打造滿出屏幕的戀愛感

為了讓TA 感受到品牌和產(chǎn)品對(duì)頭發(fā)的關(guān)注及寵愛就像男友一樣，我們無(wú)論是視頻的拍攝方式、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品海報(bào)都花了心思營(yíng)造寵愛甜蜜感。

「拍攝小心思—男友第一視角」：視頻全部采用男友第一視角的拍攝方式，為用戶打造一種更身臨其境的戀愛感受。

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「海報(bào)小心思—信封情書設(shè)計(jì)」

藏在信封里的情書，是女孩們被寵愛的證明，也是寶潔對(duì)女孩們的告白。像情話的文案在突出產(chǎn)品賣點(diǎn)的同時(shí)，也把產(chǎn)品帶給女孩們的自信最好地展示了出來(lái)。

這次他說(shuō)的 ‘多喝水’ 最懂我

他說(shuō)省出來(lái)的時(shí)間用來(lái)慢慢談戀愛

寶潔×天貓超市：護(hù)發(fā)這件事，頭發(fā)有她自己的想法

他說(shuō)屬于我的每一絲自信誰(shuí)都不能偷走

他說(shuō)我的每個(gè)造型都是他的理想型

「產(chǎn)品小心思—禮盒絲帶設(shè)計(jì)」

每個(gè)女孩都期待收到“最懂自己的那份禮物”，頭發(fā)也一樣，而且給頭發(fā)的禮物還應(yīng)該是每天的，日?；?，產(chǎn)品海報(bào)以此為概念設(shè)計(jì)；再借用絲帶來(lái)增加產(chǎn)品對(duì)頭發(fā)的儀式感，突顯寶潔對(duì)給頭發(fā)這份禮物的重視。

秀發(fā)的情人節(jié)，應(yīng)該是日常的每一天。

戀愛感從細(xì)節(jié)營(yíng)造，懂得頭發(fā)的那點(diǎn)小心“絲”，才能養(yǎng)護(hù)好它。

而關(guān)于護(hù)發(fā)這件事，頭發(fā)也有自己的想法，那就是希望你每天都能給它如禮物般的寵愛。這次選擇不在情人節(jié)、520 等節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行“戀愛”題材，就是出于這種考慮。契合產(chǎn)品日常個(gè)護(hù)屬性，也能更好地抓住TA 的眼睛，發(fā)出能打動(dòng)TA的甜蜜一擊。

最后附上拍攝花絮～

精控到發(fā)絲～24小時(shí)不離身的tony老師

客戶“云跟片”看產(chǎn)品使用方法，現(xiàn)場(chǎng)嘗試撕開產(chǎn)品的n種方式

幾小時(shí)視頻拍攝后還要hold住造型拍平面，現(xiàn)場(chǎng)見證產(chǎn)品力