2018年12月2日~12月14日，《聯(lián)合國氣候變化框架公約》第24次締約方會(huì)議（暨聯(lián)合國卡托維茲氣候變化大會(huì)）將在波蘭卡托維茲舉行。其時(shí)，全球減排力度距離實(shí)現(xiàn)《巴黎協(xié)定》的長期氣候目標(biāo)仍有巨大的差距，需要社會(huì)各方進(jìn)行“快速、深遠(yuǎn)和前所未有的變革”。
為了應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的氣候變化問題，聯(lián)合國在氣候大會(huì)兩周前在創(chuàng)意社交媒體Whalar上發(fā)布了一則名為《The People’s Seat》（人民的席位）的視頻。視頻中稱：即使你不能到達(dá)聯(lián)合國氣候大會(huì)現(xiàn)場，你也將擁有一個(gè)席位，在社交媒體上為氣候發(fā)聲，為未來發(fā)聲。人民的席位以虛擬的形式，為每一個(gè)關(guān)心氣候變化的人們提供了直接與決策者對(duì)話的機(jī)會(huì)。
該活動(dòng)由WPP旗下Gray、Town Productions、Kantar TNS、Lightspeed、Finsbury、BCW、MediaCom等社交合作伙伴共同完成，旨在通過數(shù)字技術(shù)、民意調(diào)查和充滿熱情的氣候變化倡導(dǎo)者的參與，向公眾傳達(dá)應(yīng)對(duì)全球氣候變化必要性，呼吁人們積極參與到日益壯大的氣候運(yùn)動(dòng)之中。
據(jù)悉，視頻播出后很快傳播開來，共有128,000名參與者提交了報(bào)告，為減緩全球氣候變化貢獻(xiàn)自己的力量。而Whalar也因此成為了首個(gè)獲得戛納金獅&銀獅的影響力營銷平臺(tái)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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