皇室戰爭游戲居然出了一款止痛藥，諧音“布洛芬”為“不落分”？
皇室令牌，是皇室戰爭這款游戲最近推出的一個優惠活動，一個月只需30元，就可以實現游戲里的彎道超車，并收獲眾多游戲福利。
為了將此優惠包裝得有趣好玩，又能快速吸引游戲用戶關注，皇室戰爭將其包裝成了一款全新、高效的止痛藥——皇室令牌?不落分緩釋膠囊，變“布洛芬”為“不落分”，迅速緩解因游戲掉分引起的頭痛癥狀。
漫漫皇室征程，你是否因為卡等不足而氣憤，你是否因為沖杯困難而惱怒？
你經常思考：如何在有限時間里快速成長，好盡快打敗隔壁二班的小明。但此意綿綿，一時竟難得其解。
不如服下這顆游戲止痛藥，包你藥到病除！
/產品解說/
1、芬蘭進口 品質保障
每盒不落分都是漂洋過海來到我們面前！
在面世之前，超級細胞生物科技實驗室和芬蘭皇家研究院耗時達兩年研制而成。后由歐皇管理局首席大歐皇為其開光認證！歐氣十足！
2、全面配方 精準療效
專屬主題表情，大量選卡寶箱，限定塔皮膚！
炫酷黃金名字，排隊解鎖寶箱特權，特殊挑戰免費續命！它已經超越了膠囊本身！它的名字，叫舒爽！
3、快速止痛 效果顯著
一經服下，神清氣爽！大量獎勵拿到手軟，工作太忙無暇上線也不用擔心寶箱解鎖問題，有效提高卡等，助你百戰百勝！
4、一盒一粒 一粒見效
膠囊雖好，不要貪吃哦！
每月一盒，每盒一粒，每粒包您一個月不落分。
5、專家認證 值得信賴
研究員女巫女士說，這是她從業以來最偉大的研究成果，堪稱膠囊界的佛跳墻！
6、使用說明
你要問，這么大的膠囊怎么吃？
打開游戲——點擊皇室令牌——點擊購買…….
服用后，有人心滿意足整夜安睡，有人意高志滿越打越嗨！
7、注意事項
請仔細閱讀不良反應及注意事項，密切專注服用后的身心狀況，提前做好開懷大笑準備！
8、新藥速遞 皇室藥丸
良心藥，放心藥，絕對正品，童叟無欺。
皇室令牌?不落分緩釋膠囊
每月一粒，專屬特權
尊貴享受，早吃早輕松
請注意閱讀海報標星小字
本創意產品純屬虛構
不予上市發行
/背后故事/
代理商是一家叫做鯨智的廣告公司，其創始人嘉銘也分享了一下做這個項目的一些背后故事：
1、需求
我們的任務是，圍繞皇室戰爭的游戲推出的新的月費卡系統——皇室令牌去給玩家做解讀和推廣。
結合自身的游戲體驗以及一些玩家調研，我們感受到，在沒有這個月費卡之前，玩家是有一些不爽的點的——游戲上分很難，有時候掉分就會很生氣，很氣堵，（甚至有的脾氣差一點的人會玩到摔手機哈哈哈哈，張總我沒有在說你）。
我們分析了一波這次的30塊月費優惠活動，覺得玩家會感受到它非常非常值得，不買就血虧。過去要肝很久或者充很多錢都未必能達到這個優惠。所以，我們就想到了這么一個idea，這個皇室令牌，買了之后，簡直像吃了特效藥一樣的感覺，藥到病除的感覺。
ok，那，what if 我們就說這是官方出了一個藥呢？就是去解決各種因為掉分產生的焦慮，生氣氣，胸悶悶等等癥狀。
ok，那就做一款藥，一款比藥看上去更像藥的藥。
2、細節
來進入正題，說說幾個我本人挺喜歡的細節。
不落分緩釋膠囊
藥名“不落分”——諧音了宇宙第一止痛藥布洛芬。也是游戲不掉分，不掉杯的意思。英文是Pro-Fan，諧音了中文翻譯，同時也有資深玩家必備良藥的意思。
設計上，總體設計更偏向于西藥，主體色選藍色也在視覺上更專業更有生物科技感。
游戲開發商是Supercell，把它直譯過來就是芬蘭超級細胞公司，make sense，也有梗。而皇室戰爭的名字也和皇家研究院有相通，make sense。
產品批號是游戲發行號（這個真的是不可能有人會關注吧）。生產日期是2019年8月05號，也就是第二期皇室令牌上市日。保質期28天，因為月費卡持續28天。
這個有5個小圖標的設計，每個都是對應皇室令牌的幾個大的福利點。成份的地方對應的是這個月費系統包含的游戲福利的具體內容，無效特殊挑戰的∞g。適應癥這里，我最喜歡穢語癥這個小文案細節。流行性嘲諷引起的表情貧乏，這個梗不玩游戲不懂的。
這里又是一連串不完游戲不懂的梗。不多解釋了。傳奇精華這句我很可。
首先，這個藥丸的渲染做得真棒，感恩一下官方設計師。
小小細節：648g對應648rmb。
為什么是女巫女士？其實選其他人也行，只是覺得添一點點巫藥的感覺進去會騷氣一點點。
細節：其實沒有什么特別的細節，就是覺得一款認真的藥，得有一個認認真真的服用說明書。
我個人就是很喜歡味微甜幾個字。
其實每一句文案都有相對應的梗。但是我們特意沒有去highlight這一部分。就是想藏點小彩蛋。
這張海報這里，為什么膠囊外面有一把劍？我問了主設計師，他說純粹因為好看一些。
我說，ok吧，我respect。
客戶說，ok吧，也respect。
3、最后
其實，這個項目也沒有多驚天動地，沒有出圈，沒有刷屏，但是我們是挺滿意的，邊做邊笑的。
發布了之后看了一下玩家評論，反饋也是很好。那就ok了。
以上，權當做一次小記錄，記錄一下這些邊改邊笑的小項目。
數英獎參賽項目說明——LHC 鯨智互娛，創意代理商
【背景與目標】
Supercell旗下游戲“皇室戰爭”在2019年8月上線全新版本，獎勵豐富的新月費卡- “皇室令牌”是核心更新之一。我們需要以有限的預算向玩家推廣皇室令牌的獎勵，吸引關注與討論。【洞察與策略】
我們發現，在掉分降級時，玩家真的不是一般的頭痛。而這種頭痛，不是一般的藥物可以解決，卻可通過豐富的游戲獎勵得到緩解。因此，我們決定把獎勵豐富的“皇室令牌”，打造成為一顆專治掉分頭痛的藥丸。【創意闡述】
執行上，我們諧音著名的頭痛藥“布洛芬”，將這顆專治掉分頭痛的藥丸稱為“不落分”，同時借助專業藥物的風格與調性，從包裝、產品療效、劑量等各個維度入手，通過創意海報的形式，推出這款以獎勵豐富的“皇室令牌”為核心的“不落分”藥丸。
普通頭痛，一般用“布洛芬”；掉分頭痛，我們有“不落分”藥丸。【結果與影響】
憑借精準的游戲洞察與獨到的創意執行，“皇室令牌”贏得了游戲核心玩家以及泛游戲圈用戶的青睞與討論，在游戲和營銷行業內達到極佳的口碑，也獲得了游研社、知乎文章等媒體網站推薦好評，成為極佳的平面素材傳播案例。我們成功地以小預算贏得了玩家口碑與媒體好評，用滿滿的創意與細節砸出了一波專屬皇室戰爭的熱度。
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