天貓小黑盒：五個(gè)七夕節(jié)買禮物的爛理由

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舉報(bào) 2019-08

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創(chuàng)意總監(jiān)可謂是團(tuán)隊(duì)的靈魂人物，CD干過那么多厲害的事情，沒干過的事兒你知道嗎？

這不就給我們逮著了！

說回那個(gè)月黑風(fēng)高接brief夜，天貓小黑盒（又是他們）想要在七夕這一節(jié)點(diǎn)為用戶創(chuàng)造買買買的機(jī)會(huì)。畢竟情人節(jié)互相送禮物也算是國(guó)際慣例了，但在一輪又一輪的insight挖掘后我們發(fā)現(xiàn)——買新品根本不需要理由！甚至在沒有理由的情況下，創(chuàng)造理由也要買。

七夕節(jié)買新品的理由=為買東西找的爛借口。

天貓小黑盒：五個(gè)七夕節(jié)買禮物的爛理由

在時(shí)間緊任務(wù)重的情況下，我們決定采取輕量級(jí)的方式傳播，當(dāng)然，也要保持一貫的高B格水準(zhǔn)。

所以應(yīng)該是什么樣子的呢？

辦公室的氛圍陡然凝重。一雙雙眼睛注視著創(chuàng)意總監(jiān)小沃（化名），只見他在白板籠罩的陰影下緩緩抬起了頭：“我入行十年了，有一件事一直想做卻沒有做，不如我們……”

別猜了，此處省去無數(shù)個(gè)熬夜奮戰(zhàn)，直接看作品！

小沃組首例Cinemagraph海報(bào)已經(jīng)在分眾傳媒隆重上線！

1

掌握愛的火候并不容易
得用新款廚具多多練習(xí)

天貓小黑盒：五個(gè)七夕節(jié)買禮物的爛理由

2

喜歡的人在眼里
喜歡的歌在新款耳機(jī)里

3

我會(huì)藏好我的傷
用新款的粉底霜

天貓小黑盒：五個(gè)七夕節(jié)買禮物的爛理由

4

雖然愛情總讓你盲目
但新款墨鏡能讓你很酷

5

別再過去式里回味
來試試新款的香水

雖然這項(xiàng)技術(shù)早就被發(fā)明，但只要尚未抵達(dá)就是一個(gè)全新的領(lǐng)域。這一次，CD小沃和我們主動(dòng)出擊，創(chuàng)造出自己的全新可能。為了做這個(gè)全新的嘗試，還“創(chuàng)造”出了這么長(zhǎng)一篇文章，再一次證明：關(guān)于想要“新”這件事，真的不需要理由。