天貓小黑盒全明“新”陣容大電影：用新品演繹劇情！
2019年4月28日至5月7日，是一段特殊的日子。我司小伙伴紛紛自發(fā)購買電影票，卻又在正片開始前悄悄離開……
當(dāng)時正值復(fù)聯(lián)4上映的時間段，但大家想看的卻非電影本身。而是開場前的貼片廣告！
時間回到2019年2月22日，我們要在復(fù)聯(lián)檔期內(nèi)占領(lǐng)北京、上海、廣州、深圳杭州、成都、重慶所有大熒幕。為天貓小黑盒傳遞“新品有戲”的全新概念，通過“新品在天貓小黑盒中C位出道”的形式，強化品牌角色。
考慮到影院熒幕這一媒介屬性，我們決定弱化固有的廣告片形式，用新品來演繹劇情。以全明“新”陣容出演新電影的角度，呈現(xiàn)一部專業(yè)的電影預(yù)告片。
為保證精彩程度，我們對自己的要求是：保證完整故事邏輯的同時做到不過分直白，給觀眾留下可以思考與發(fā)現(xiàn)的空間，最好能結(jié)合英雄系列電影的優(yōu)勢，直接把復(fù)聯(lián)4比下去……（此處有打臉，啪啪啪啪啪）
“那不如直接拍部電影吧？再制作預(yù)告片，這樣最真實。”
雖然嘴上是答應(yīng)了，但是回述咱這美好而又短暫的廣告生涯，也沒拍過電影啊？更別說要用產(chǎn)品來演繹劇情。
（真的沒人做過……）這不止是一次廣告界的新興實驗，簡直是我們團(tuán)隊廣告生涯的新興實驗……
那！就！干！唄！從劇本到分鏡到執(zhí)行，每一個細(xì)節(jié)都死磕到底，客戶、制片、導(dǎo)演能抓來共同創(chuàng)作的人我們一個也不放過。
付彬彬?qū)а荩骸拔蚁胛乙粫阂菣C了……”N3：“不，你不想”。
為了高度還原軟科幻背景下的場景，我們還請到了上海灘賽博朋克一只鼎的美術(shù)老師。
老板：“我想控制下預(yù)算……”N3員工：“不，你不想”。
現(xiàn)場場景1
現(xiàn)場場景2
現(xiàn)場跟片小伙伴看到布景后表示：發(fā)現(xiàn)了自己沒見過世面的樣子 。
整個拍攝團(tuán)隊在片場奮戰(zhàn)了近三十小時，制片老師：“我想留你們吃晚飯”。N3：“你想也不要想！！！” 最終，在不知道第幾個夜晚：
話不多說，讓我們直擊現(xiàn)場！
聽到周圍觀影的小伙伴小聲討論“這是什么電影”時，我們終于有一種這兩百多的電影票沒白買的感覺 。知道你們好奇很久啦，預(yù)告片在此。
另外，預(yù)告片作為核心投放的情況下，我們還是堅持制作了完整的成片，也遇到了許多遠(yuǎn)超我們所能夠設(shè)想到的困難。
摘引付彬彬?qū)а莸慕鹁洌骸跋胍鋈碌氖虑椋旧砭褪且环N挑戰(zhàn)”。
甚至在編劇過程中，我們也看到了自己的影子。回述這一階段的努力，我們依舊會因為做了這一次全新的嘗試而感到興奮。
或許，這本來就是做創(chuàng)意最好的樣子。
觀看完整電影
數(shù)英獎參賽項目說明——MS.E 動觀 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
天貓小黑盒為天貓為新品專設(shè)品牌渠道，展示和發(fā)布新品。而本次集結(jié)到DOVE、KINDEL、幫寶適等幾大品牌聯(lián)合登場，共同打造一次小黑盒的聯(lián)名傳播。【洞察與策略】
幾大品牌強勢登場，結(jié)合復(fù)聯(lián)4的預(yù)熱高峰，將各品牌的產(chǎn)品進(jìn)行“復(fù)聯(lián)化”，賦予他們不同的超能力英雄，進(jìn)行登場預(yù)熱。并進(jìn)行影院貼片復(fù)聯(lián)前的廣告片傳播。【創(chuàng)意闡述】
每一款產(chǎn)品，都有自己獨特的功能，而這些功能也是這些產(chǎn)品的超能力，賦予超能力的英雄們集合，共同在不同的視覺空間闡述不同的能力表現(xiàn)，最終登上小黑盒的飛船，表現(xiàn)出小黑盒的神奇和新品期待。【結(jié)果與影響】
大片視覺，在電影院貼片引起極強關(guān)注力，擬人化產(chǎn)品具有趣味性，巧妙運用節(jié)點復(fù)聯(lián)大結(jié)局的熱點。
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