天貓小黑盒全明“新”陣容大電影：用新品演繹劇情！
2019年4月28日至5月7日，是一段特殊的日子。我司小伙伴紛紛自發購買電影票，卻又在正片開始前悄悄離開……
當時正值復聯4上映的時間段，但大家想看的卻非電影本身。而是開場前的貼片廣告！
時間回到2019年2月22日，我們要在復聯檔期內占領北京、上海、廣州、深圳杭州、成都、重慶所有大熒幕。為天貓小黑盒傳遞“新品有戲”的全新概念，通過“新品在天貓小黑盒中C位出道”的形式，強化品牌角色。
考慮到影院熒幕這一媒介屬性，我們決定弱化固有的廣告片形式，用新品來演繹劇情。以全明“新”陣容出演新電影的角度，呈現一部專業的電影預告片。
為保證精彩程度，我們對自己的要求是：保證完整故事邏輯的同時做到不過分直白，給觀眾留下可以思考與發現的空間，最好能結合英雄系列電影的優勢，直接把復聯4比下去……（此處有打臉，啪啪啪啪啪）
“那不如直接拍部電影吧？再制作預告片，這樣最真實。”
雖然嘴上是答應了，但是回述咱這美好而又短暫的廣告生涯，也沒拍過電影啊？更別說要用產品來演繹劇情。
（真的沒人做過……）這不止是一次廣告界的新興實驗，簡直是我們團隊廣告生涯的新興實驗……
那！就！干！唄！從劇本到分鏡到執行，每一個細節都死磕到底，客戶、制片、導演能抓來共同創作的人我們一個也不放過。
付彬彬導演：“我想我一會兒要登機了……”N3：“不，你不想”。
為了高度還原軟科幻背景下的場景，我們還請到了上海灘賽博朋克一只鼎的美術老師。
老板：“我想控制下預算……”N3員工：“不，你不想”。
現場場景1
現場場景2
現場跟片小伙伴看到布景后表示：發現了自己沒見過世面的樣子 。
整個拍攝團隊在片場奮戰了近三十小時，制片老師：“我想留你們吃晚飯”。N3：“你想也不要想！！！” 最終，在不知道第幾個夜晚：
話不多說，讓我們直擊現場！
聽到周圍觀影的小伙伴小聲討論“這是什么電影”時，我們終于有一種這兩百多的電影票沒白買的感覺 。知道你們好奇很久啦，預告片在此。
另外，預告片作為核心投放的情況下，我們還是堅持制作了完整的成片，也遇到了許多遠超我們所能夠設想到的困難。
摘引付彬彬導演的金句：“想要做全新的事情，本身就是一種挑戰”。
甚至在編劇過程中，我們也看到了自己的影子。回述這一階段的努力，我們依舊會因為做了這一次全新的嘗試而感到興奮。
或許，這本來就是做創意最好的樣子。
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數英獎參賽項目說明——MS.E 動觀 上海，制作公司
【背景與目標】
天貓小黑盒為天貓為新品專設品牌渠道，展示和發布新品。而本次集結到DOVE、KINDEL、幫寶適等幾大品牌聯合登場，共同打造一次小黑盒的聯名傳播。【洞察與策略】
幾大品牌強勢登場，結合復聯4的預熱高峰，將各品牌的產品進行“復聯化”，賦予他們不同的超能力英雄，進行登場預熱。并進行影院貼片復聯前的廣告片傳播。【創意闡述】
每一款產品，都有自己獨特的功能，而這些功能也是這些產品的超能力，賦予超能力的英雄們集合，共同在不同的視覺空間闡述不同的能力表現，最終登上小黑盒的飛船，表現出小黑盒的神奇和新品期待。【結果與影響】
大片視覺，在電影院貼片引起極強關注力，擬人化產品具有趣味性，巧妙運用節點復聯大結局的熱點。
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