原標題：游戲+音樂+潮玩全集合，這種金融廣告也就野狗做得出來by W

大家好，我們是 W 野狗文策艙的道長，兩個個從北方來到南方的小鎮青年。今天我們喝幾杯茶坐下來聊十分鐘，想給你講一個重拾信心的故事。

幾十年前，小鎮青年從書中獲得離開故土的力量。《平凡的世界》里孫少平離開村子前說：「我想去不同的世界，做一件偉大、艱難而又有意義的事情。」在改善生活的目標背后，他們還有著改變自己命運的夢想。 

而如今，更多這樣的小鎮青年以各種身份出現在大城市：外賣員、保潔員、出租車司機、餐館老板、工廠工人、公司職員，以及有些成就但依然還未在北上廣站穩腳跟的人。

一直以來，拍拍貸都在關注這群努力改變命運、平凡卻又不甘平凡的人，希望通過原生的品牌內容為小鎮英雄們在現實和網絡中發聲，提供幫助。

拍拍貸的品牌角色，是通過便捷的金融產品和服務，為從老家來到城市里打拼的小鎮青年提供改變現狀的資金和機會。而如何與小鎮青年這一群體有效溝通，如何更好地踐行「共益經濟」的品牌理念，作為拍拍貸的合作伙伴，繼去年年底聯合創作了首個拍拍貸品牌戰役#我對你有信心#后， W 又一次給出了答案。

一、H5上線引發小鎮英雄的持續共鳴

截止到發稿日，#小鎮英雄大戰北上廣# H5上線已經一周有余，經過微信、微博等各平臺的發酵，已經有4萬余小鎮青年通過與北上廣交手，成為了小鎮英雄。

北上廣三大BOSS

著急的朋友可以先從H5錄屏了解一二

 大量博主進行轉載

「英雄戰BOSS」的困境選擇設定，讓小鎮青年們看見了奮斗的自己。

戰役同步登陸拍拍貸app，H5平均體驗時長超過四分鐘。

多說無益，不如親自掃碼來戰

在聊更深入的內容之前，讓我們先看一看H5中出現的十款形象。

英雄們師出同門，各自打拼。三大BOSS且聽我逐一介紹：

（1）北京·小龍帝

北京長城，宛如盤龍，作為尊貴與威嚴的象征，自然能夠代表政治文化中心帝都。以此為基礎，把天壇作為帽子，披著京劇臉譜，手持【世界最擁堵的交通標志】西直門的路標，就連尾巴也成了最具特色的糖葫蘆。

（2）上海·章阿拉

提起上海人，自然少不了老克勒。作為最早接觸西方文化的人，優雅的油頭，金絲框眼鏡，舉手投足間，都是派頭。以上海的東方明珠為基礎，將其擬人化，成為優雅的章阿拉。

（3）廣州·咩丫咩丫咩

廣州，又名五羊。我們將五羊與舞獅的特點結合，造出了五個可愛的羊頭排列在一起，嘴中還叼著繡球，隨時準備燥起來。

接下來登場的是小鎮英雄們——

（4）華東·蟹蟹儂

這是華東盛產的大閘蟹，在他身上能看到徽派建筑的影子。去北上廣，依然也能充滿勇氣地「橫著走」。

（5）西南·瓜娃子

提起西南，首先想到的就是熊貓和火鍋。將熊貓頭和九宮格火鍋相結合，手持竹子闖天涯，我就是熊貓大俠。

 （6）東北·老參哥

人參作為東北三寶之一，向來為世人所熟知。戴上特色雷鋒帽，背上小酒壺，活生生一個東北老鐵。

（7）華南·鰣獅仔

這是華南舞獅中常見的小黑獅，別看它毛茸茸萌萌噠的樣子，征服北上廣的野心可大著呢。

（8）華北·燈妮兒

采用華北最常見的面條作為頭發，身體則是名震南北的山西燈籠，大紅燈籠高高掛，照亮北上廣之路。

（9）西北·尕牛娃

西北畜牧業發達，小鎮英雄的原型取自當地的牦牛。為它配上陜北腰鼓馬甲，戴上百頭巾，手拿嗩吶，山歌陪伴闖天涯，一個活生生的西北娃出現在眼前。

（10）華中·高烤魚

華中作為教育大區，學霸頻出。以這片區域最常見的食物——魚為主角，背著（好好學習）書包，考卷毛筆在手，成績好就有未來。

得益于刻畫生動的形象，以及對抗式互動的玩法，H5上線不到一小時，參與打拼人數已破5000。至于如何通過這只H5，進一步深化#我對你有信心#的品牌口號，同時打造一個持續性的平臺，幫助品牌在后續的傳播中擴大影響力，同時真正幫助用戶度過難關。這些隱藏在作品背后的思考，待我跟諸位慢慢說來。

二、打造 #小鎮英雄大戰北上廣# 平臺

1、從拍拍貸的本能心「成長」說起

我們想做伴隨用戶成長的產品，作助力用戶成長的平臺，成為引領行業成長的企業。

之所以有這樣的洞察和思考，與拍拍貸一直以來所秉承的理念無法分開。故事要從1976年開始講起。這一年，生活在孟加拉國的尤努斯教授，目睹農村貧困人口的遭遇后，自己拿出27美元借給村子里42個制作竹凳子的農婦。憑借這一點點錢，她們就能夠買原材料，從而做起生意。尤努斯借出的一筆小錢幫助她們永遠擺脫了貧困。

這就是獲得諾貝爾和平獎的「窮人銀行」正是拍拍貸企業創立的源起，即提供小額借款給需要幫助的普通百姓，幫助更多的人改變命運。

2、什么是#小鎮英雄大戰北上廣#？

基于此，為了進一步深化#我對你有信心#的溝通語境，同時和小鎮青年建立起有效的連結， W 用拍拍貸的視角重新定義「在大城市打拼的小鎮青年」，在2018的拍拍貸品牌戰役當中為拍拍貸打造 #小鎮英雄大戰北上廣# 的平臺，希望傳遞平等、積極有信心的品牌形象。

在這次品牌戰役中，我們更愿意聚焦在那些打拼過的小鎮青年們，他們也許沒有成功，他們也許最后還是回到了家鄉，但他們擁有打拼過的那段經歷，就足以讓他們成為英雄。在拍拍貸的價值觀里，凡是為自己的目標流過汗水和淚水的人都是英雄。

聚焦到平臺上，無論是被媒體屢次提到的“小鎮青年”，還是自帶流量的“北上廣”，抑或是近年來被越來越多人關注的英雄概念，都使#小鎮英雄大戰北上廣#有著天然的傳播屬性。而在此基礎上如何更好地使之迸發出更多的力量， W 則注入了更多的思考。

3、推出系列化產品，豐富IP平臺內容

早在#小鎮英雄大戰北上廣#的IP平臺開發初期， W 就已經為其影視作品、游戲、出版物、社交、衍生產品甚至地產和教育等多種媒介形式留出了充足的創作馀地，力求將內容產業鏈衍生到更多的商業變現途徑。

 W 希望和拍拍貸一起做好衍生品和商業化收入模式的前期規劃，保證#小鎮英雄大戰北上廣#的長期衍生能力。這一系列的開端，就是H5、潮玩、歌曲和TVC。

4、 游戲H5——將平臺視覺化、人格化

#小鎮英雄大戰北上廣#H5的游戲規則非常簡單，玩家只需要按照提示選擇自己的家鄉，然后在北上廣三者中間選擇自己要挑戰的城市和遇到的困境，一路過關斬將，就可以通關。還沒有體驗的朋友可以移步文章開頭的二維碼，跟隨我一起前往北上廣。

為了使整體效果呈現得更加完美，我們做了一系列的工作并埋藏了很多彩蛋，等待玩家像尋寶一樣慢慢挖掘。

（1）十款IP形象

作為一個從華中小鎮出發，同時在北上廣三個地方都留下過打拼痕跡的青年（沒辦法，生活所迫），我既有著對家鄉的深刻記憶，也有著對北上廣的直觀感受。如何在小鎮青年的形象打造上，讓如我一樣的小鎮青年有很強的帶入感，表現形式就顯得尤為重要。

W 將中國的七個不同區域（華東、華南、華中、華北、東北、西南、西北）的小鎮青年和北上廣三座城市全部形象化，打造出十個各具地域風俗、包含人物氣息的形象，在滿足當下年輕人對潮酷喜歡的同時，不失社會思考和人文價值。

有了這十款形象，H5的人物就有了清晰的定位。做足了準備，于北上廣的戰斗也終于拉開了序幕，我們續上一杯茶，接著慢慢聊。

（2）戰前準備：

游戲開始，首先你要通過滑動左下角的軸盤，或者點選中國地圖上的不同板塊，從7大區，共32個省份中選出代表你的小鎮英雄。

選完老鄉，來戰北上廣，我們將北上廣的選擇頁，做成了高鐵票的形式，并在提示框配上了三種地區的不同方言。上圖提示框為上海話。

大戰前的最后一步：選擇你在北上廣遇到的各種困難。我們羅列了五種小鎮青年在外打拼最容易遇到的困難：吃不慣、住不好、朋友少、壓力大、被小看。

進入大戰界面以后，根據選擇的不同困境，你會迎來北上廣三個boss的不同招數。

同樣，魔高一尺，道高一丈，面對北上廣的刁難，小鎮英雄自有招數去應對：月底提升職、給加班費先、剝蒜小燒烤、只吃小籠包??

我們將所有的招式具象化，以字體設計+原型設計的方式巧妙結合。

招式的字字體設計

（3）北上廣形象的不同狀態：

北上廣固然是不可侵犯般的強大存在，但面對小鎮英雄一次又一次的進攻和反擊，也免不了受重傷乃至被打垮。 W 為此設計了一套北上廣輕傷和重傷的造型，如果小鎮英雄足夠強大，北上廣是招架不住的。

（4）小鎮英雄形象的不同受損狀態：

小鎮英雄會在北上廣遇到多方面的挫折和困難，這些攻擊讓他們遍體鱗傷，飽受折磨。 W 也設計了一套小鎮英雄不同程度受傷的造型，不過即使這樣，他們也不會認輸。

（5）我真的不該來？

小鎮英雄的實力終究沒能力敵北上廣，在重重火力的砲轟下，小鎮英雄血槽已然見底，需要我們點擊英雄，賦予垂頭喪氣的自己信心和打拼基金。品牌人格在此展現，在P2P整體行業都不景氣的情況下，拍拍貸品牌仍然關心著他們的用戶群體，也就是在外打拼的我們。

（6）場景設定：

作為H5的主要部分，北上廣三座城市的場景設計是本次美術的重中之重。我們也在設計中埋藏了各種彩蛋，細心的小伙伴可以慢慢挖掘。

北京主場景

作為全國最擁堵的城市， W 把北京的主場景設計為早上9：00 - 10：00的高架橋上，望著遠處的大褲衩，新的一天又在奔波中開始了。

彩蛋提示：坐在高架橋上的水哥、蹲在馬路中間的大圣??

上海主場景

上海是全國的經濟中心，這里高樓林立，產業聚集。 W 把上海的主場景設計為夜晚12：00燈火通明的寫字樓，每一個加班的人都在期望更好的明天。

廣州主場景

廣州的主場景則是早晨的集市，近處是廣州的標志性建筑騎樓，遠處為城市地標「小蠻腰」，每個人各司其職，忙碌而有序。

彩蛋提示：站在閣樓上的微信之父張曉龍、牽著大圣的水哥??

（7）分享頁面

經過一番拼斗后，我們終于戰勝了北上廣，回過頭來卻發現，在北上廣克服重重困難后的我們，早已經把北上廣當成了自己的第二故鄉。

北上廣對我們有話說，戰后分享頁面

5 、W 野狗“藝術&潮玩”雙艙聯動，賦予游戲IP更深層次的含義：

W野狗藝術艙是野狗超媒體矩陣下的一個獨立艙體。由一群浪跡商界，又從不放棄藝術家夢想的野狗們匯聚而成。以下這張巨作，即是W野狗藝術艙將商業作品藝術化的又一次呈現。

除H5中的靜動態游戲展示，眾IP在野狗藝術艙的孵化下，使小鎮英雄們與北上廣間的戰斗沖突變得更加魔幻激烈。老規矩，野狗先上圖。

by：W 野狗藝術艙 Vince Low

「來自五湖四海的小鎮英雄們，在云端合力抗擊北上廣三大城市幻化成的巨獸，這是一場悄無聲息的生存鏖戰，發生在每日每時每分的你我身上，宏大而持久。」

H5中的北上廣畫中的北上廣，一反H5中的慈眉善目，露出了屬于他們真正的兇神惡煞。

且看這青面獠牙的三位惡霸

小鎮英雄們不再闖關般的蓄勢立定，各自為戰的他們，在蒼茫人潮中鼓足了盡，打的天崩地裂，碎石橫飛。

「藝術源于生活，高于生活。」這幅畫其實才是我們生活的真實寫照。「逃離北上廣」不是一句玩笑話，北京國貿、上海陸家嘴、深圳深南大道等地方甚至被評選為“吸血加班樓”。試問在北上廣打拼的我們，每日何嘗不是連滾帶爬，灰頭土臉？為了生存，有人苦苦抵抗才能不隨波逐流，也有人八仙過海各顯神通，勉強和北上廣打了個平手，混得一席落腳之地。看著中斗志昂揚，奮勇向上的英雄們，或許你也能在這其中找到自己不服輸的樣子。

6、W 野狗潮玩艙用潮玩幫助拍拍貸進一步實現品牌「人格化」

（1）千人千萬打拼基金，助力小鎮青年

2月27日，以「相信不起眼的改變」為主題，拍拍貸助力中國小鎮青年打拼的公益計劃在長沙正式起航。

作為該公益計劃的重要組成部分及首批落地項目——拍拍貸「小鎮青年YOUNG計劃」和「小鎮青年千人千萬打拼基金計劃」也同日啟動。

該計劃旨在為渴求改變自身命運的新一代中國小鎮青年提供互助、成長、分享平臺，并承諾在2019年為至少1000名打拼青年免費撮合總額為1000萬元額度的借款，并全額貼補其中的利息費用（相當于1000萬元免息借款），助力心懷夢想，渴望改變的年輕人的打拼之路。

H5中的助力小鎮英雄打拼基金，已經落地開花結果。

同樣出身草根的著名香港藝人王祖藍也受邀在發佈會現場分享了自己的人生經歷，并收到由拍拍貸CEO章峰親手送出的神秘禮物。

W 野狗潮玩艙在此次Campaign中為拍拍貸制作的#小鎮英雄大戰北上廣#系列潮玩。

相對于其他延展方式，制作手辦絕對是最有效，卻也最難執行的IP續命方式。本次#小鎮英雄大戰北上廣#系列潮玩，建模采用PVC材質制作，一套10款，建模周期一個月，并采用打樣的制作方式來出大貨。簡言之，細節還原度接近100%。

野狗也不多賣關子，為大家精心準備了一份小鎮英雄大戰北上廣延展周邊內容全集合，IP設定潮玩藝術一網打盡，圖片稍長，還請盡情劃動？

小圖不過癮？玩具沒看夠？那就再來一波潮玩實景寫真圖片大放送 ！

A、天壇前盤踞，北京小龍帝

鱗片繁密的質感，直接讓小龍帝成為了我的最愛。

B、明珠塔護法，上海章阿拉

氣場十足的油頭和垂鏈金邊眼鏡，哈結棍（上海話，意為非常厲害）。

C、籠屜舞秀球，廣州咩丫咩

注意看，領頭羊手里還拿著廣州特色小吃炸蝎子和小籠包。

小鎮英雄，整裝待發。

打拼后衣錦還鄉的東北老參

燈妮兒：天  安  門城樓上的掛的八個大燈籠，那可是我的爺爺們！

蟹蟹儂揮舞著鉗子：這里是我家！

威風凜凜的西南火鍋大俠

尕?娃了嗩吶跳起了腰鼓舞

華中高烤魚帶你領略岳陽樓的風光

鰤師仔和他的白獅大哥

10款潮玩的上線面世，也預示著W 野狗潮玩艙的正式啟動。

作為W超媒體戰略頂梁柱之一的 W 野狗潮玩艙，正式要和大家見面了。

W 野狗潮玩艙是一個集原畫設定，建模，打樣，出灰模，上色，包裝出品于一體的一站式潮玩輸出平臺。而這次的「小鎮英雄大戰北上廣」作為W野狗潮玩艙的開山之作，一場戰線長遠的拓疆之役在所難免。

所有的精致背后，都是無止盡的修改。

從3D建模開始，我們就力求貼近原稿，還原所有的設計細節。比如小龍帝的扇子，尾部的糖葫蘆，上海章阿拉的純黑墨鏡，珍珠手鐲等。

比較有趣的是廣州五羊，我們為了將廣州小吃和五羊以手辦的方式結合，我們別出心裁的融入了「手串」的設定，將五羊變成了一個可互動的飾品。

修改了無數次的3D建模

剛組裝好的北上廣就已經有了BOSS的威風

打樣灰模過后，就是更需精細的上色階段，我們在很多皮膚材質的部分都采用了漸變式上色，以追求真實的質感和原畫還原度。不瞞大家說，單上色一個工序，就來回調整了3次。

反復的手工修改以及補色

細節水貼設計

北京的西直門路牌，隱約帶著一點做舊的感覺，彷彿已在風吹日曬中度過了些許年頭。

北上廣每一款底座背后印有本次Campaign的slogan。

此時憨態可掬五羊還未串成手鏈

人靠衣裳馬靠鞍，玩具的包裝一樣不能馬虎。我們將10款形象分別做了版畫處理，以野狗藍做單色填充。全家福做為正面，獨立形象預告做為背面。

包裝平鋪設計圖

側面「掃碼玩活的」H5二維碼也將潮玩和線上的H5資源再次緊密聯系到了一起。

全方位展示

（2）潮玩——超媒體戰略的再次落地

我們打造的#小鎮英雄大戰北上廣#十款形象潮流玩具，除了用來作為H5中IP平臺的延伸外，更重要的是作為玩具與小鎮青年建立聯系。

許多品牌并未意識到「潮玩」對于年輕人追求時尚、情感陪伴的重要性，這就導致它們與用戶對話的方式仍在堅持傳統的廣告營銷，使得品牌與受眾之間始終隔著一層距離。其實，潮玩文化已經在一些品牌身上生根萌芽，并逐漸成為與年輕消費者對話的新標桿，一直堅持踐行超媒體戰略的 W 也有幸成為這一趨勢的引領者和踐行者。

那么，落實到 #小鎮英雄大戰北上廣# 上， W 必須思考：小鎮青年與潮玩有著怎樣的關系？

我們都知道，小鎮青年的童年沒有奧特曼和變形金剛，等到成年有了一些經濟基礎后，他們又與時下火爆的巴斯光年和Molly等玩具沒有足夠的感情基礎。可以說，大部分小鎮青年沒有一款真正屬于自己的玩具。

W 聯合拍拍貸打造一款專屬于小鎮青年自身的潮玩正是順勢而為的表現。#小鎮英雄大戰北上廣# 的十款潮玩價格不貴，精致時尚，而且玩具身上的諸多元素都與小鎮青年有密不可分的關聯，能夠迅速拉近和他們的距離。

從此之后，每個小鎮青年都能從中找到一款代表自己的玩具，把它擺在辦公桌前，放在床頭或者柜臺，時刻陪伴著他們。這不僅僅是一款時尚的玩具，更是家鄉的化身、陪伴自己的伙伴和聽自己訴說的知己。

而對于拍拍貸而言，則進一步拉近了與用戶的距離，使品牌的人格化更進一步凸顯，傳遞出品牌更多的信息價值。

7、歌曲——W 野狗音樂艙唱給在迷茫中前行的少年

玩具是為小鎮青年緩解迷茫、提供情感陪伴的一種方式，歌曲也是。 W 用《少年》作為 #小鎮青年大戰北上廣# H5戰后的背景音樂，超媒體計畫音樂板塊的延伸，讓整個平臺更加豐滿。通過《少年》起伏的旋律，讓所有出鄉打拼的小鎮青年們，在成為英雄的道路上能得到更多的精神上的慰藉和援助，希望他們在改變命運的過程中能夠更加勇敢，也更有信心。

歌詞

你終日覺得自己是個麻煩
最擅長的是給別人添亂
有幾個瞬間想認真問問自己
明不明白為何來到上海
你學大人忙亂填補內心空虛
卻發現碌碌無為早被注定
一天一天連自己也不再相信
只等著時間從你身上碾過去
你說你越努力
越體會的清晰
夢想有時真的買不起
你說你曾以為別人都會懂你
可誰又有空看你自作多情
一切觸手可及
只是讓你以為
其實那么觸不可及
遙不可及
當你在人來人往的淮海中路
路上是你的影子和夢境
當你回到一月兩千的六平米
初來乍到的熱情早已渺無蹤影
你說你越清醒越是無能為力
夢想其實誰都買不起
你說你不再強求別人都懂你
卻有人因為你也來到這里
你說你想家了
想回到那個小鎮
陪伴爸媽買房相親結婚
你說你很久不敢給家里打電話
怕你和你爸媽隔著電話
哭成淚人有仨
哽咽不說話
哭得淚人有仨
彼此牽掛
愿你不被這些牽掛改變
依舊是個陽光愛笑少年
愿你從此長大不再依賴牽掛
野狗窩里多個如你少年

郁達夫說：少年的悲哀，畢竟是易消的殘雪。但對小鎮青年而言，這悲哀是不得不面對并長久存在的。 希望每一位小鎮青年都能打拼中和 #我對你有信心# 有著情感上的共鳴。

除了獨立發行和作為H5和TVC的背景音樂外，《少年》在日后還將運用到#小鎮英雄大戰北上廣#的各個平臺中，比如 W 「野島」商業藝術展，我們也期待它迸發出新的能量。

8、TVC——相信不起眼的改變

在H5、潮玩和歌曲意外，拍拍貸還為 #小鎮青年大戰北上廣# 制作了一支TVC。視頻洞察到來城市打拼的小鎮青年群體現狀：他們的日常生活沒那么豐富，有時候午夜也有睡不著的焦慮；他們更淳樸、重朋友義氣；他們普通的底層工作背后也有一些想要改變的行動，年輕的他們積極樂觀的相信，現在只是他們的起點…

這些普通的不能再普通的文字，因描述這個特定群體而多了一絲人文關懷和情感溫度。而視頻背后，拍拍貸所傳遞的積極正面的生活態度和價值觀顯然更值得注意。

拍拍貸 ——《相信不起眼的改變》

抱歉，這一杯茶的時間聊的內容太多。口渴了吧，我們趕緊續上第三杯，接著聊 W 在為拍拍貸打造了 #小鎮英雄大戰北上廣# 平臺之后，還想做些什么。

三、在此基礎上，W 和拍拍貸還想創造什么？

1、 #小鎮英雄大戰北上廣#的進一步開發

論及全球范圍的中外電影，最大的IP系列作品當屬漫威。截止目前，其系列作品在全球范圍已經產出超百億美元的票房，由此產生的文化影響及商業價值，更是完全無法用數字衡量。這一切都源于漫威對旗下超級英雄的打造，在內容上推陳出新，不斷精進。

 W 在為拍拍貸打造#小鎮英雄大戰北上廣#平臺時，就做好了充分的前期準備，為其網劇、電視劇、電影、游戲、出版物、社交、衍生產品甚至地產和教育等多種媒介形式留出充足的創作馀地，保證IP的長期衍生能力。

基于這個平臺，拍拍貸可以在社交媒體、移動游戲、短視頻間相互互動，將內容產業鏈延伸至更多的商業變現途徑。也就是說，此后我們還將看到#小鎮英雄大戰北上廣#衍生出來的電影、商業藝術展、動畫等，現在擁有的這些只是個起點。

2、W 野狗潮玩艙和品牌們的新機會

如今隨著中國「世界工廠」的興起，加之商業市場在全球范圍內的重要性，越來越多中國的玩家與設計師們開始逐漸成為潮玩的追隨者，也有越來越多的企業開始通過潮玩豐富產品的宣傳維度，幫助品牌進一步實現「人格化」。

與動漫、手辦等作品不同，潮玩本身沒有故事情節的支撐，憑借的是別具一格的設計與或可愛邪魅、或冷峻寫實的風格來打造作品，傳遞相關信息，繼而給受眾留下深刻的印象。

也就是說，W 野狗潮玩艙為拍拍貸創造的小鎮青年系列潮玩所看重的不僅僅是如何把玩，更多的是在設計、制造工藝、文化等層面的附加屬性，我們對「人」的興趣，遠遠超過對「物」的興趣。

W 野狗潮玩艙作為潮玩這一趨勢的先行者，在未來也期待與更多志同道合的品牌攜手，共同創造出符合品牌調性、能夠幫助品牌人格升溫的潮玩，進而拉近品牌與用戶之間的距離。如果能遇到一家同樣有溫度的品牌，我們將很有機會聯手創造一下個爆款。

四、野狗花絮

最后用一杯茶的時間，感謝為#小鎮英雄大戰北上廣#付出過的設計師和文案同學們：美麗的BERRY、寶X，帥氣的道長，以及站在最前端的JACK。

大圣也是加班的命

為小鎮青年配音

拖家帶口，橫行霸道

本山大叔亂入

東南西北全家福

五、2017年拍拍貸全案營銷案例回顧

拍拍貸作為 W 的全案營銷伙伴，其實早在2017年，好客戶拍拍貸就和 W 共同關注了「予人信心」的話題，并創作了拍拍貸首個品牌戰役#我對你有信心#。伴隨拍拍貸企業順利登陸紐約交易所，此次品牌戰役也隨之出海，進入美國、日本、新加坡等市場，并在國內線上和各大城市核心商圈登陸。

小鎮英雄和上市的我對你有信心放在一起，更是對拍拍貸在行進中的普惠金融偉業別有一方恢宏的描繪和寫照。

在社會熱點頻出的近幾日，回看這件作品，顯得別有一翻意味。畢竟在現實面前，無論我們是屬于D端、中端、高端人口中的哪一種，我們都還是孩子。

拍拍貸年度品牌片《我對你有信心》－海外版

獻給還是孩子的我們

看完國際版，再看看家鄉話版本。

拍拍貸年度品牌片《我對你有信心》－中文

點擊查看項目詳情

#我對你有信心##I Trust You#拍拍貸 PPdai：

VO & Subtitle：

我們生來都一樣
We are all born the same

 一無所有 也無從擁有
Naked with nothing but an innocent hope

我們本有著自己的名字
Each one of us has his own name

但世界還是把我們都叫做：孩子
But the world still calls us the simple people

孩子們  沒人告訴你
Crawling on the floor

未來會長成什么樣子
to an unknown future

他在未來會找不到工作嗎
Will he find a job?

她以后只買得起地攤貨嗎
Will she be able to afford decent clothes？

他會交不起房租嗎
Will he have enough to pay for his rent？

她會是全公司工資最低的人嗎
Will she earn much less than all the others?

他又會是從不拖欠工資的好老板嗎
Will he be able to protect his business and employees?

他和她會因沒錢才在一起 一直沒錢最終分開嗎
Will money be the reason for their marriage, or the reason separate them apart？

他 還會向往自己的未來嗎
Will he have the courage to look forward to a betterfuture?

面對現實我們雖然弱小 但仍努力向前
We push ourselves forward through the tough reality butwe are still vulnerable

現實如果關閉了無數扇門
The world has closed countless doors on us

那必定有一扇
but there must be a door

只為我們而開啟
only for us

通過這扇門
through that door

我們都有長大的可能
we will grow

世界原把我們都叫做：孩子
The world used to call us: the simple

但我們卻有著自己的名字：未來
but we have our own name: the future

系列品牌KV全國落地，信心文化被進一步傳遞。

如你所見，延續品牌片中“人人生來就當如新生的孩子般平等”，這樣的溝通語境和品牌符號，我們用一系列8張海報，深入落地闡釋以拍拍貸為代表的互金行業普惠金融理念，并登陸上海、杭州、南京、成都等城市的核心商圈。

上海核心商圈 & 南京、成都、杭州核心商圈落地展示

六、野狗致謝

此次案例的順利出海，野狗特別感謝我們的好客戶拍拍貸團隊的各位戰友：Leon，海清，仁杰，巧禕，沒有與大家的共同創造和打磨，以及大家對 W 持續的信任，就沒有這樣的成果。再這樣良好的基礎上， W 和拍拍貸也會聯合創造出更多優秀的作品。

最后的最后，我們更加想感謝的是那些為了個人和家庭，為了夢想默默打拼的小鎮青年們。回想起我在廣州的打工經歷，當時大學還沒畢業，在一個工廠做流水線工人，每天工作十二個小時，一周無休。我接觸到很多和我一樣的小鎮青年，他們樂觀、無畏，同時也有著諸多無奈。那時候我經常想，我的人生會不會一直這樣下去，我還有明天嗎？如果我被打倒了，我還有站起來的勇氣嗎？

但現實不會說謊，我們打拼的每一天都使我們成為新的自己，我們努力改善著生活，也終將會改變自己的命運。我們都要感謝為了改變命運奮斗過的足跡，感謝曾經勇敢出發的自己。

by W 野狗文策艙 慶偉、道長