如果我懷了你的孩子，你會對TA有信心嗎？
作者： W 文策部 Jack
入冬以后，天氣越來越冷。
三色、大火、404事件之后，心越來越涼。
不知道是考慮到廣大網民的身心需求，還是英雄所見略同，廣告營銷圈內瞬間刮起一股走心暖心的小旋風。
從美妝、電商、出行、家居，再到傳統金融、汽車導購等領域，幾乎每個行業都已分別產出了2017年度最走心的廣告。
如果三色和D端人口事件導致的全網404后還在繼續刷屏現象，標志了我國3億中產階級的正式形成和首度集體發聲（重點：10年后的中國近代史必考考點）。
那么近期興起的冬日走心廣告系列，則表明了當代廣告中的“暖心派”正式自立門戶，接下來將借助CNY的Campaign節點進行大批量招生（重點：大家注意錯峰走心，避免心堵）。
為了躲避一起走心的高峰，W 和好客戶 拍拍貸 共同關注了“予人信心”的話題，并創作了拍拍貸首個品牌戰役＃我對你有信心＃。伴隨拍拍貸企業順利登陸紐約交易所，此次品牌戰役也隨之出海，進入美國、日本、新加坡等市場，并在國內線上和各大城市核心商圈登陸。
在社會熱點頻出的近幾日，回看這件作品，顯得別有一翻意味。畢竟在現實面前，無論我們是屬于D端、中端、高端人口中的哪一種，我們都還是孩子。
拍拍貸年度品牌片《我對你有信心》－海外版
獻給還是孩子的我們
看完國際版，再看看家鄉話版本
拍拍貸年度品牌片《我對你有信心》－中文版
VO & Subtitle：
我們生來都一樣
We are all born the same
一無所有 也無從擁有
Naked with nothing but an innocent hope
我們本有著自己的名字
Each one of us has his own name
但世界還是把我們都叫做：孩子
But the world still calls us the simple people
孩子們 沒人告訴你
Crawling on the floor
未來會長成什么樣子
to an unknown future
他在未來會找不到工作嗎
Will he find a job?
她以后只買得起地攤貨嗎
Will she be able to afford decent clothes？
他會交不起房租嗎
Will he have enough to pay for his rent？
她會是全公司工資最低的人嗎
Will she earn much less than all the others?
他又會是從不拖欠工資的好老板嗎
Will he be able to protect his business and employees?
他和她會因沒錢才在一起 一直沒錢最終分開嗎
Willmoney be the reason for their marriage, or the reason separate them apart？
他 還會向往自己的未來嗎
Will he have the courage to look forward to a betterfuture?
面對現實我們雖然弱小 但仍努力向前
We push ourselves forward through the tough reality butwe are still vulnerable
現實如果關閉了無數扇門
The world has closed countless doors on us
那必定有一扇
but there must be a door
只為我們而開啟
only for us
通過這扇門
through that door
我們都有長大的可能
we will grow
世界原把我們都叫做：孩子
The world used to call us: the simple
但我們卻有著自己的名字：未來
but we have our own name: the future
#我對你有信心#
＃I Trust You＃
拍拍貸 PPdai
系列品牌KV全國落地，信心文化被進一步傳遞
如你所見，延續品牌片中“人人生來就當如新生的孩子般平等”，這樣的溝通語境和品牌符號，我們用一系列9張海報，深入落地闡釋以拍拍貸為代表的互金行業普惠金融理念，并登陸上海、杭州、南京、成都等城市的核心商圈。
借你能借的錢 做你想做的事
人的理想 應該比錢更高
沒錢時 總不相信自己會有錢
有錢時 總不相信自己會沒錢
你以為差很多 其實差不多
人總會長大 錢也會
誰都沒想到 你以后會很有錢 包括你
你能借的 你都還得起
月薪只有￥5000 也該有￥50000的夢
上海核心商圈落地
南京、成都、杭州核心商圈
江湖上最厲害的武器
武俠小說在很多年前被認為是不入流的，與科幻小說、色情小說、官場秘史一起形成了我國地攤文學的四大分支。
現在回看當年的四大流派，除受國家管制和政策影響的色情小說仍然處在有市無價的狀態，其三大分支都一起飛入百姓之家。《三體》勇擎雨果獎后，科幻小說順利升維，成為所有企業高管和底管的必備讀物。伴隨國家“打蒼蠅，也打老虎”的治國政策出臺，官場秘史成功轉型沉淀為《人民的名義》這樣深受14億人民喜愛，總觀看量突破220億次的55集大型連續劇，它每一集的提前泄露都能引發全網瘋狂轉發下載。
盡管在目前的文學市場上，對武俠小說的學術地位仍然存在著是否應該將其納入中國文學史的激烈辯論。但是感謝中國互聯網的飛速發展，和以阿里巴巴為首的電商企業全球領跑，武俠小說早已從地攤讀物轉變成了中國企業家心法的重要一派，武俠文化和其中經典元素變成了類似阿里巴巴這樣全球500強企業的重要文化思想和符號。風清揚，逍遙子等金庸小說中知名武林高手現已成為了網絡知名歌曲和商業英雄人物。隨著《攻守道》在雙十一期間的全網熱播，武俠文化更是把其他娛樂文化一一吊打。
與其說當下是互聯網電子商務的時代，不如說這是武俠文化的年代，畢竟一家熱愛武俠文化的公司，占據了中國電商95% 的利潤和80%的市場份額。
所以不得不說，以金庸、古龍為首的武俠小說大師們的確是文化輸出高手。如果從廣告的角度來解讀，金庸和古龍都是洗腦、入教級廣告的宗師。金庸的風格更偏向金牌策劃，知識儲備極為豐富，歷史、宗教、文學、醫學等知識信手拈來，敘事邏輯極為縝密、宏偉，每一本小說都是一個極其完整的世界觀和提案。
古龍的風格更像是金牌文案，玩概念的鬼才。不同于金庸強大的提案邏輯，古龍的小說更像是一部廣告語教科書，類似“人在江湖，身不由己”，“最危險的地方就是最安全的地方”等經典文字仍然在底中高端人口中被集體傳頌。“愛笑的女人，將來運氣都不會太壞”這樣的金句更是在互聯網時代開枝散葉，成為網紅表情：愛笑的男孩，運氣都不會太差。
古龍眾多作品當中，《七種武器》是公認的代表作。原因主要有二：第一是因為寫的確實好。第二是因為說是七種武器，實際上小說只有六部，還有一部因為作者的離世沒有完成。還有一說是，第七部其實是眾多其他作品中的一本，總之是找不到了。像這樣帶有缺憾美的作品，往往才能傳世，因為留給后人吹牛發揮和想象的空間大。特完美的東西，反到引起不了別人的關注。
如果你細看這六部作品，其實是一系列關于人性和奮斗的優質公益廣告。表面上，這六本書描寫了六種縱橫江湖的武器，實際上象征了6種行走江湖的人性利器：誠實、勇氣、笑、仇恨、（戒）驕傲、和信心。坊間還流傳過6種武器的排名，其中象征“信心”的孔雀翎排名第一。而在該本小說的情節當中，孔雀翎是一種失傳的暗器，主人公向朋友借孔雀翎，充滿信心地殺了強敵，才發現孔雀翎早已不存在。主人翁其實借來的只是殺人的“信心”。也就是說，勝利根本上不是用武器爭取的，而是用信心。無論多強大的武器，也沒法取代自信。
而為什么武俠小說現在仍然處在地攤文學和電商企業哲學的夾縫中？很多人說是因為武俠太套路，永遠都是一部關于小人物因為各種機緣巧合成功逆襲的奮斗史。而武俠為什么還在流行？也許正是因為它讓江湖上的小人物們相信，他們會成功。
從信任到信心，建立新普惠金融價值觀
1976年，生活在孟加拉國的尤努斯教授，目睹農村貧困人口的遭遇后，自己拿出27美元借給村子里42個制作竹凳子的農婦。憑借這一點點錢，她們就能夠買原材料，從而做起生意。尤努斯借出的一筆小錢幫助她們永遠擺脫了貧困。
這就是獲得諾貝爾和平獎的“窮人銀行”的模式源起，也正是拍拍貸企業創立的源起，即提供小額借款給需要幫助的普通百姓的金融平臺。
以銀行為代表的傳統金融機構給到貸款的前提建立在抵押物之上，而真正需要扶持的困難群眾往往無物可抵押，這就使得銀行成為了扶植“有錢人”的機構。如果說傳統銀行貸款提供的是建立在抵押物上的信任，那么類似“窮人銀行”這樣的機構則是建立在零抵押的基礎上，通過極小額借款去建立生活的信心。
獻給現實里的孩子們，建立新品牌溝通語境
但 W 在此品牌戰役中，極力避免將用戶打上“窮”、“富”的標簽，因此我們將社會上所有需要幫助的人們化身作剛剛出生的孩子。
因為無論窮人富人，他們在剛剛出生的孩子階段都是最平等的，而后天的機遇、環境、客觀條件，把我們當中的大多數人變得普通、甚至貧窮（按照國際標準來看，中國仍然有10億“窮人“，他們每人每天收入不足2美元），而拍拍貸則幫助普通人在經濟上解決他們的燃眉之急，正如窮人銀行在孟加拉國打開了一扇新的希望之門。
借此，我們希望為品牌創造新的溝通語境，將拍拍貸給予的每一筆借款，轉化為對用戶未來生活的一次投資，和一次困難時的信心賦予，也正如此次推廣主題＃我對你有信心＃。
品牌片中，我們通過將活潑可愛的嬰兒形象與用戶在現實社會面對殘酷問題進行對比和關聯，突出品牌及產品對用戶的價值，更與用戶產生情感聯系，獲得認同。
主體影像是在上海拍攝完成的，由于有幾十個天使（惡魔）般孩子演員加入，拍攝現場顯得格外特別。在近千平方米的影棚中，除了主演們外，還有他們的爺爺奶奶爸爸媽媽。
為了應對各種突發情況，除了正常的拍攝工作人員外，還預備了若干名專業月嫂，隨時救場。拍攝時為了捕捉寶寶的真實反應和表情，每個寶寶的前后其實都有人員配合挑逗，之后在后期制作中將這些輔助人員修除。
＃我對你有信心＃成為熱門社交話題
品牌戰役發布后，＃我對你有信心＃成為中國網友討論的熱門話題，登上社會話題榜第三名，超過40,000+網友留下關于信心改變自身生活的動人故事。品牌內容被進一步投放在美國、新加坡、日本等國際市場，成為中國本土金融品牌戰役典范。
假如我懷了你的孩子
面對現實我們都是長不大的孩子，但我們也終將擁有自己的孩子。假如你有了自己的孩子，你會對他有信心嗎？ 我們首創養成類品牌互動，讓用戶在互動中孕育自己虛擬的孩子，通過對他的培養，使用戶對品牌產生進一步移情和對品牌理念的深度認知。
掃描二維碼，預知孩子的未來
（數英 APP 用戶需點擊放大二維碼）
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最后，在此感謝：
與 W 一起搞定幾十個嬰兒，并順利完成整個影片前后期執行的海外制片 Echo ， We Production 團隊，以及 Eli 導演團隊。正如我們私下開玩笑時所說，以前沒人拍過這么多孩子，也許以后也不會再有人去這么做，感謝大家和 W 一起做成一件“前無古人”的事情。
此外，更需要特別感謝我們的好客戶拍拍貸團隊的各位戰友：Leon，海清，仁杰，巧祎，沒有與大家長達近6個月的共同創造和打磨，以及大家對 W 的持續信任和信心，就沒有這件作品。正如開頭所說，這是拍拍貸上市后第一次品牌廣告，我們希望以此獻給這個迅速發展的行業，也獻給還是孩子的我們。
-end-
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