民生信用卡：我的人生也許需要你的指點，但不需要你的指指點點！
民生信用卡今年推出全球首張3D打印定制技術的信用卡，用戶可根據自己喜好來自定義這張卡。6種顏色，幾組為年輕人發聲的不同文案供他們自主選擇。
通過與朱敬一老師合作開啟了這波campaign的首輪預熱，用頗具中國風的毛筆字書寫年輕人喜愛的網絡用語、熱詞和心靈雞湯。借勢朱敬一的線上流量，引發大家的廣泛關注。
CubeRights對立方作為民生此次campaign的創意代理方，我們有這樣的洞察：發現很多年輕人從小到大可能一直在被別人的意志綁架，他們總說：“你應該懂點事，你應該找個穩定的工作，你應該早點嫁人......”強行灌輸他們的主觀意見，喜歡對別人指手畫腳，卻從不覺得這樣有什么不妥。第一波為了引起話題，我們發布了這樣一個“我是誰 我要怎么做 關你X事”的預熱視頻。
視頻中先拋出一個簡單卻能引發大家深度思考的問題：你是誰？緊接著一連串的“定義”轟炸，你不要太另類，不要辜負他的期望，你是時候處個對象了......每一句文案都像一把錘子重重敲擊著人們的胸口，節奏越來越快，文案也越來越有力度。結尾回到我們的落點：你究竟想怎么活，不關別人的事，你的人生就應該由你自己來定義。
視覺設定：一張張左右快切的臉，以快閃的形式呈現
這里想要表達的是：被別人定義過的人生，實際上就等于失去了自我，早已變得不再真實。我們想到用拼接的方式來體現反差感，讓自己的眼睛和別人的嘴拼貼在一起，引起視覺上的沖突和不適，從而冷靜思考“這是我嗎？我還完整嗎？那我存在的意義又是什么？”
下一步，為了能夠真正觸動受眾，持續擴大討論聲量，我們用一支H5替他們說出了內心真正想說的話： 我的人生需要你的指點，但不需要你的指指點點。
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其中選取5個日常生活中對別人的“指指點點”經常想懟回去的場景，例如：女人過了30歲就只能被人挑了，你就應該在家找個穩定的工作等等，每一句文案都很扎心。
女人過了30就不能掌握主動的選擇權嗎？
比領導下班晚并不能證明一個人有多敬業。
為什么要看看人家？才不想過被復制的人生。
出來也許拼不出什么，但起碼是自己喜歡的工作。
人活著不就是為了夢想，為了興趣嗎？
整支H5用C4D構建了虛擬的戲劇化場景，通過這些你日常生活“熟悉”的別人認為是正確的生活方式的畫面，傳達一種生活和自我被別人綁架的情緒，然后通過互動來釋放這種不愿被指指點點的情緒：我們采用了用戶滑動頁面打破文字的方式，再重新組成用戶自己的態度，來表達我們想說“你是誰，你來ZI定義”的品牌宣言。
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人物設定、畫面設定拆解：
1、30歲的“剩女”， 是別人口中被挑剩下的“玩具”？ 才不是！打破這種思維，你來自定義
2、領導不下班你也不能下班的“傻傻電腦頭”
3、 做爸媽口中的別人家的孩子？ 那不就是千篇一律的Ctrl+C、Ctrl+V？
4、做個媽咪寶貝，然后讓自己的生命進度被別人調度？
畫面的設定可以說是相當精致了，給3D設計師大大們點贊了！
通過這次campaign，我們只是想讓更多的人跳出來，跳出被世俗審美綁架，被所謂的“成功學”綁架的圈套。每一個人都應該重新審視自己，成為你想成為的樣子。“我的人生可能需要別人來指點，但不需要指指點點”——不要讓別人給你下定義，你的人生你來ZI定義。
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