vivo全球首家概念店，全方位展示品牌升級(jí)和態(tài)度

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vivo全球首家概念店，全方位展示品牌升級(jí)和態(tài)度

原標(biāo)題：vivo 全球首家概念店：如何演繹概念中的概念

作為一個(gè)具有創(chuàng)造力的科技品牌，vivo始終相信科技能夠帶給人溫度，持續(xù)探索青年人的社交和生活方式，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

vivo全球首家品牌概念店vivo Lab，是國(guó)內(nèi)第一家手機(jī)品牌在概念店領(lǐng)域的探索，標(biāo)志著品牌里程碑的轉(zhuǎn)變。它革命性地利用靈活多變的空間和設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)零售的邊界，填充更具觸感的音樂(lè)、影像和游戲等體驗(yàn)，9組數(shù)字創(chuàng)意互動(dòng)裝置，讓用戶(hù)的品牌感知從平面上升到空間層面，打造科技時(shí)尚的生活方式的定制場(chǎng)景和沉浸式視聽(tīng)玩樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)的目的地。

vivo Lab 概念店外觀：

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在新媒體傳播語(yǔ)境下，如何構(gòu)建概念店的傳播形象，全方位展示品牌升級(jí)和態(tài)度？如何通過(guò)創(chuàng)意視覺(jué)和多維表達(dá)，將概念店的體驗(yàn)可視化，激發(fā)大眾的好奇與向往？對(duì)傳播內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)SenseTeam感觀·山河水而言，無(wú)疑是對(duì)團(tuán)隊(duì)思考力、創(chuàng)造力、執(zhí)行力的綜合考驗(yàn)。

vivo Lab 概念店一層：

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vivo Lab 概念店二層

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一、品牌信仰，衍生核心概念

普羅米修斯，希臘神話中最具智慧的神明之一，寓意“先見(jiàn)之明”。他不僅給人類(lèi)帶來(lái)了火，還教會(huì)他們?cè)S多知識(shí)和技能。vivo Lab概念店（以下簡(jiǎn)稱(chēng)vivo Lab），作為vivo品牌的突破性嘗試，撒下新型生活方式的“火種”。

vivo 參與城市公共空間的體驗(yàn)內(nèi)容設(shè)計(jì)，建立自有IP，傳遞品牌信仰。用手機(jī)連接未知世界，啟發(fā)人們超越生活，探索生活與眾不同的樂(lè)趣。

vivo Lab賽博朋克風(fēng)的外形，前衛(wèi)夢(mèng)幻，奪人眼球，像一艘蓄勢(shì)待發(fā)的宇宙飛船。我們把普羅米修斯的哲思融入概念海報(bào)的創(chuàng)作，5張主視覺(jué)海報(bào)極具科技感和互動(dòng)性，沿著人類(lèi)找尋自我的主線：?jiǎn)⑹肌⑺伎肌⑼黄啤?dòng)力、未來(lái)，開(kāi)啟生命起源的探索之旅。“我是誰(shuí)？我從哪里來(lái)？到哪里去？”創(chuàng)意概念賦予畫(huà)面感染力，傳遞勇敢無(wú)畏的精神，映照vivo品牌轉(zhuǎn)型、升級(jí)邁入新階段所做的思考和愿景描繪。

我們分解建筑結(jié)構(gòu)，通過(guò)3D建模的渲染，將一層受力柱、超大異形LED屏、環(huán)形頂蓋、360度透明玻璃墻體、飛船型頂棚等建筑局部進(jìn)行重構(gòu)復(fù)制，創(chuàng)造出無(wú)限延伸的效果，而不是局限在單一視覺(jué)維度。同時(shí)增添“人”的探索視角，呈現(xiàn)出面對(duì)未知世界的當(dāng)局者與旁觀者，兩種不同的觀感視界，引發(fā)大眾的共鳴。

概念海報(bào)

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1、啟始——BEGINNING

是迷失，還是主動(dòng)尋找，
每個(gè)人都有屬于自己的一片森林，
里面藏著生命的喜與樂(lè)，
也許我們還迷失，不曾去過(guò)，
但它一直都在那里。

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森林是vivo Lab受力柱進(jìn)行復(fù)制裂變衍生出的視覺(jué)場(chǎng)景，表達(dá)每個(gè)人在開(kāi)始探索未知之前的壓抑與迷茫。

2、思考——DELIBERATE

是逃避，還是積極應(yīng)對(duì)，
面對(duì)未知，我們開(kāi)始思考。
通過(guò)激發(fā)潛意識(shí)中的精神力量，
幫助我們探索到，未知的路口。

vivo全球首家概念店，全方位展示品牌升級(jí)和態(tài)度

vivo Lab環(huán)形頂棚，通過(guò)變形復(fù)制構(gòu)成雷達(dá)波動(dòng)，詮釋不斷思考拓展，最終探尋到目標(biāo)的過(guò)程。

3、突破——BREAKTHROUGH

是順從，還是重新顛覆，
深入未知的過(guò)程，
好比在莫比烏斯環(huán)中行走，
起點(diǎn)和終點(diǎn)總是交錯(cuò)重疊，
只有找對(duì)方向，便能顛覆循環(huán)的現(xiàn)狀。

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vivo Lab超大的LED異形屏，扭曲重組后形成莫比烏斯環(huán)的四維空間，演繹探索路上無(wú)盡循環(huán)。

4、動(dòng)力——POWER

是迎合，還是選擇引領(lǐng)，
擁有了正確的方向，
還需要掌握前行的動(dòng)力，
這個(gè)世界一直都在變化，
當(dāng)我們充分激發(fā)想象力，加快自我轉(zhuǎn)變的速度，
便能成為影響世界的力量。

vivo全球首家概念店，全方位展示品牌升級(jí)和態(tài)度

vivo Lab 360度透明玻璃墻體，通過(guò)分割變形成為承載探索的道具，向世界傳遞想象的力量。

5、未來(lái)——FUTURE

是凝視，還是抬頭仰望，
未知森林的盡頭，
也是未來(lái)的入口，
我們進(jìn)入未來(lái)的同時(shí)，
又開(kāi)始對(duì)于未知新的探索。

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vivo Lab飛船頂棚造型融入設(shè)計(jì)，彰顯建筑未來(lái)感的同時(shí)，也表達(dá)每個(gè)人觸碰未來(lái)的渴望。

二、創(chuàng)意，演繹裝置樂(lè)趣

vivo Lab二層互動(dòng)體驗(yàn)空間，由九組互動(dòng)裝置、一個(gè)藝術(shù)空間組成，完美演繹“樂(lè)享非凡”的品牌主張。通過(guò)提供與眾不同的有趣體驗(yàn)，解鎖認(rèn)識(shí)自我中有意義的時(shí)刻。在視覺(jué)創(chuàng)作上，即要有解讀項(xiàng)目亮點(diǎn)的功能，更具備溝通性。體驗(yàn)海報(bào)延續(xù)vivo主色調(diào)的科技感，植入互動(dòng)裝置元素，提取體驗(yàn)亮點(diǎn)，進(jìn)行藝術(shù)化處理，與吉祥物互動(dòng)。有親和力的英文單詞，仿生肌理與質(zhì)感，營(yíng)造多重感官體驗(yàn)，傳遞沉浸式體驗(yàn)的樂(lè)趣。海報(bào)充分展示vivo Lab的年輕、樂(lè)趣、非凡、互動(dòng)的特質(zhì)，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。

體驗(yàn)海報(bào)：

三、獨(dú)立音樂(lè)，為創(chuàng)意而作

SenseTeam追求新媒體語(yǔ)境下的綜合感觀體驗(yàn)，與獨(dú)立音樂(lè)黑膠房子合作，共同參與概念及體驗(yàn)廣告片的創(chuàng)作。根據(jù)不同片子調(diào)性，定制錄音室級(jí)別的配樂(lè)。音樂(lè)融入畫(huà)面，剪輯點(diǎn)與節(jié)奏點(diǎn)相互照應(yīng)，讓廣告片情緒更飽滿豐富，俘獲觀眾的聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)。

概念廣告片《普羅米修斯猜想》

在概念廣告片的配樂(lè)上采用與Moog 32調(diào)試出來(lái)的聲音做pad，而節(jié)奏使用Native instruments的REAKTOR鼓機(jī)。大量運(yùn)用techno高科技舞曲的元素。這種最接近外空的音樂(lè)，極具科技感、未來(lái)感，沒(méi)有過(guò)多的情緒外露，讓人置身于不同的場(chǎng)景，不斷墜落、轉(zhuǎn)換、前行，感受探索自我的過(guò)程。

體驗(yàn)廣告片《hello》

體驗(yàn)廣告片更強(qiáng)調(diào)裝置的體驗(yàn)感，配樂(lè)方面，更應(yīng)烘托裝置體驗(yàn)帶來(lái)的樂(lè)趣與活力。

通過(guò)Native instruments的REAKTOR鼓機(jī)與多個(gè)插件混合的音色FX，配合每個(gè)動(dòng)態(tài)與聲相遠(yuǎn)近，制造出類(lèi)似彈珠落地的滾動(dòng)向前的聲音效果。音樂(lè)與畫(huà)面將人帶入電影《羅拉快跑》的經(jīng)典場(chǎng)景。表達(dá)人生始終向前，生活便有一萬(wàn)種可能的寓意。

四、影像，多維度詮釋概念店

為全面展示vivo Lab的初衷，專(zhuān)題廣告片采用深度訪談的方式。我們獨(dú)家采訪為概念店設(shè)計(jì)體驗(yàn)主題的IDEO、一層體驗(yàn)零售空間設(shè)計(jì)方Betwin Space、二層互動(dòng)探索裝置設(shè)計(jì)方Imagination。

從策略制定、空間美學(xué)、創(chuàng)意概念、規(guī)劃布局、沉浸式購(gòu)物等多維度呈現(xiàn)概念店?duì)I造初心，展示vivo在新零售領(lǐng)域的探索及品牌戰(zhàn)略格局。

專(zhuān)題廣告片《帶你開(kāi)啟探索之旅》

五、藝術(shù)思考滲透每個(gè)細(xì)節(jié)

延展系統(tǒng)，作為品牌最直接的傳播載體，最考驗(yàn)品牌的氣質(zhì)識(shí)別。我們從vivo Lab主視覺(jué)創(chuàng)意中，衍生出折頁(yè)、紀(jì)念禮品等紙質(zhì)品，致敬傳統(tǒng)印刷工藝，回歸印刷時(shí)代的溫度。

1、每道折痕皆有設(shè)計(jì)

折頁(yè)是線下體驗(yàn)的延續(xù)，釋放vivo Lab的基礎(chǔ)信息。設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，富有科技感，以異型折疊的方式，引發(fā)大眾對(duì)海報(bào)的好奇。透過(guò)一紙之書(shū)，吸引大眾閱讀，主動(dòng)對(duì)vivo Lab進(jìn)行探索。