招商銀行視頻互動(dòng)型H5：年輕人，請你《來，坐！》
“年輕人關(guān)心財(cái)經(jīng)嗎？”
“對不起，年輕人沒有余錢。”
這可能是所有銀行品牌及金融平臺(tái)都繞不過去的一個(gè)難題。面對對金融產(chǎn)品無感的年輕人，難道只能一本正經(jīng)地安利產(chǎn)品/利益？
7月5日，有氧（深圳）為招商銀行APP·社區(qū)《名家說財(cái)經(jīng)》欄目打造的一支視頻互動(dòng)型H5《來，坐！》告訴你：不安利產(chǎn)品/利益，同樣能撩動(dòng)年輕人的心。
對金融產(chǎn)品不感冒？
從生活角度切入讓年輕人有代入更有共鳴
“準(zhǔn)備買房了嗎？”
“什么時(shí)候把女朋友帶回來？”
“工作怎么樣？一定要找個(gè)鐵飯碗！”
結(jié)婚買房換工作，既是年輕人自己會(huì)關(guān)注的頭號(hào)人生大事，也是每一個(gè)家庭餐桌上的必選議題。
視頻互動(dòng)型H5《來，坐！》聚焦老頑童爺爺家的小院，用一張餐桌把年輕人代入到這場火力十足的飯局當(dāng)中，在第一視角下，上海養(yǎng)生派姑媽 、海歸精英堂哥、實(shí)習(xí)準(zhǔn)畢業(yè)黨表妹等“七大姑八大姨”齊聚一桌，你永遠(yuǎn)不知道前方等待你的會(huì)是什么問題……
如果是你，你會(huì)選擇坐在哪里？
預(yù)埋結(jié)婚買房工作三大辯題
360度沉浸體驗(yàn)
交互式選座立體呈現(xiàn)年輕人抉擇痛點(diǎn)
結(jié)婚、買房、工作，用戶選擇不同的位置，就會(huì)觸發(fā)不同的話題及爭論。雖然火力全開的”七大姑八大姨“們，紛紛以過來人的身份熱心給出各自的人生建議，但對于迫切面臨抉擇難題的年輕人來說，這份熱心，往往并不靠譜。
感受”七大姑八大姨“的熱心關(guān)愛。
其實(shí)人生不也是一次次地做出抉擇？
秉承溫度營銷的招商銀行品牌，深深理解年輕人的抉擇不易：正因?yàn)椴煌奈恢脮?huì)面臨完全不同的人生境遇，年輕人才更需要專業(yè)靠譜的建議。
與飯桌上“有水分的建議”不同，匯聚財(cái)經(jīng)名家大咖的招商銀行App·社區(qū)《名家說財(cái)經(jīng)》欄目，給到的才是更具含金量的專業(yè)名家觀點(diǎn)。
《來，坐！》好戲開始！
H5上線當(dāng)天，在沒有任何媒介資源投入的情況下體驗(yàn)人數(shù)突破20w，熱度仍在持續(xù)升高。
顛覆了大眾印象中刻板的財(cái)經(jīng)專家形象，以“鮮活+有趣+有用”的方式對話年輕人，是招商銀行App聯(lián)合有氧（深圳）的一次全新嘗試。
掃描二維碼，你會(huì)坐在哪？
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識(shí)別）
掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——有氧 YOYA ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
招行名家說是招商銀行App2019年新推出的社區(qū)版塊，欄目內(nèi)容為邀請權(quán)威名家智庫，解讀社會(huì)熱點(diǎn)話題，提供專業(yè)理財(cái)建議。如何面向年輕用戶群體傳遞欄目的專業(yè)實(shí)力價(jià)值？【洞察與策略】
秉承溫度營銷的招商銀行品牌，深深理解年輕人的抉擇不易：正因?yàn)椴煌奈恢脮?huì)面臨完全不同的人生境遇，年輕人才更需要專業(yè)靠譜的建議。【創(chuàng)意闡述】
選擇工作、婚姻、買房三件年輕人關(guān)注的人生大事為話題，以“第一視角拍攝+互動(dòng)式選座”的形式，為用戶提供360度沉浸互動(dòng)體驗(yàn)式觀感，以“有趣+有用”的方式溝通年輕人。【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線當(dāng)天互動(dòng)參與人數(shù)突破20萬，上線3天內(nèi)突破40萬。此次項(xiàng)目無任何媒介資源投入，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)“自來水”傳播。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)廣告類
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沉浸式體驗(yàn)，靠自來水傳播，內(nèi)容優(yōu)秀 -
由洞察而來的商業(yè)作品價(jià)值，不故弄玄虛，而是從常識(shí)展開圍繞人的創(chuàng)作。
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很理解年輕人的想法，互動(dòng)形式有趣
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