天和骨通貼膏：人生就是一場世界杯
2019年，華潤集團下的天和骨通貼膏拿到了中國女足的相關贊助權益，這個品牌正面臨著兩個重要的商業課題：
1、骨通貼膏產品作為一種保健類醫藥品，他總是在身體有需求的時候才會讓消費者想到購買，它不是一個種完草就能讓消費者去購買的商品，也并不是一個高頻次的消費品，所以它必須保障傳播內容能引起足夠的聲量，情感上產生長遠的影響，才能讓消費者持續記憶品牌；
2、對天和骨通貼膏來說，原來的消費者主要集中在三四線城市的中老年人，但品牌也想與都市白領建立溝通，為品牌塑造出年輕人喜歡的基因。
面對這兩個商業課題，一場靠傳統渠道打聲量、社交渠道做美譽的整合營銷再適合不過了。時趣作為協助品牌解決此問題的項目Leading Agency，就負責了傳播的整體策略、創意輸出及對外傳播執行，與品牌聯手推出了一個真正意義上的整合營銷。
在三個傳播方式的配合打法上，時趣也以相連貫的傳播方式，幫助消費者有效對品牌從“知曉”階段進階到“購買”階段。
項目先通過傳統TVC和戶外廣告的投放，引爆了品牌曝光度；再結合中國女足征戰世界杯的熱點事件，以一支網絡病毒廣告，撩動用戶情緒，激活品牌的社交輿論熱度；同時全程配合雙微運營與KOL內容，幫助品牌在傳播期間持續加持熱度，幫助品牌塑造年輕活力的形象，并最終贏得出色的傳播戰績。
國內首支“體育IP+醫藥品牌”的TVC
這支非常合規的TVC，我們能發現它想要溝通的主要是三個點：品牌的知曉度；產品功能的“止痛”；與中國女足官方合作伙伴的品牌信任度；
通過這些溝通需求再來理解這支TVC，就很清楚短短的20s是否達到品牌的傳播目的。
這支TVC最終在CCTV-5播出，強曝光之下不僅影響到品牌原有的中老年消費群，更以單純療效之外的情感共鳴點，與一二線城市，在家庭、事業的發展中背負各種壓力的青壯年做溝通，告訴他們“關鍵時刻，別因疼痛別掉鏈子”、“緩解疼痛、輕松上場”。
同時在針對地域受眾時，項目還利用到線下的戶外廣告進一步加深品牌印象。如世界杯八分之一比賽前夕，就在廣州塔投放了女足助威戶外廣告。
《人生就是一場世界杯》病毒視頻上線
時趣在此階段，用了一支病毒視頻，去做豐富品牌的情感溝通。項目當時抓住中國女足小組賽生死戰（中國VS西班牙）前夕，推出了一支“人生就是一場世界杯”的病毒視頻。
愛國的情緒是當下極具召喚力的情感元素，在這種創意洞察之下，這支病毒廣告有效將受眾對女足的積極情緒轉移到品牌之上，激發了年輕用戶對品牌認知的形成；其次，短片吶喊助威的內容，幫助品牌贏得大量的媒體自發轉發，贏得了較高的媒體響應。
緊跟熱點，輸出賽況海報
創新趣味內容引發大眾好評
局部氣候調查組《人體使用說明書》
本次案例，借勢了女足世界杯的社會話題熱點，依托女足IP讓品牌獲得大聲量的曝光，提升了品牌知名度和美譽度。傳統媒體廣告+社會化營銷相結合，使得品牌產品和品牌價值觀在營銷戰役中有效體現。
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