Dad Bod
今年品牌商們似乎都開(kāi)始走上了野路子，有的品牌在母親節(jié)投放脫衣舞男團(tuán)的火辣舞蹈，有的品牌則是在父親節(jié)請(qǐng)了一群老爹來(lái)激情獻(xiàn)舞。Dollar Shave Club，一個(gè)專賣男士個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的電商平臺(tái)，在父親節(jié)之際也推出了一支舞蹈廣告片，一個(gè)個(gè)擁有大肚肚的老爹在屏幕里有模有樣地舞動(dòng)著身姿。
廣告一開(kāi)始就為觀眾科普了一個(gè)詞匯“Manifique”，形容詞，用來(lái)形容一類男性身材，即身寬體胖的發(fā)福體態(tài)，而這些人又大多擁有另一種社會(huì)角色——“你的老爸”。
教科書(shū)式的解讀需要具體的人物來(lái)進(jìn)一步展現(xiàn)，于是一個(gè)挺著圓潤(rùn)肚肚的老爹閃亮登場(chǎng)。
他開(kāi)始展示起自己的身材，動(dòng)次打次跟著漸入的音樂(lè)搖擺。
然后，相繼出現(xiàn)更多的同款大肚老爹，大家站好隊(duì)行，整齊地甩起他們的肚肚。
這些老爹們的穿搭風(fēng)格都是一樣的，齊刷刷的居家風(fēng)，有的只穿內(nèi)褲，有的半圍浴巾，還有的是單掛一片圍裙。
雖然肚肚不小，但這并不影響老爹們的舞姿與走位，他們靈活也不乏妖嬈。
所以這個(gè)廣告到底想表達(dá)什么呢？Dollar Shave Club表示：“不管你的身材走形成什么樣，這里隨時(shí)歡迎你來(lái)”。
用Dad Bod這樣的一個(gè)俚語(yǔ)，來(lái)意指老爹們的中年困境——身材走型。人到中年的老爸們開(kāi)啟了人生油膩之路，不知不覺(jué)中他們養(yǎng)出了大肚腩，也許這成為了老爸們的困擾，但這個(gè)魔性的廣告則是想向這些老爸們傳達(dá)鼓勵(lì)：擁有一個(gè)Q彈十足的肚腩，其實(shí)也可以成為中年男人的魅力！
畢竟父親節(jié)是他們的節(jié)日，讓他們開(kāi)心最重要了！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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