"如今我仍能嗅到，那個(gè)穿著‘Old Spice’男人的味道。在他離開后，我改叫狗狗Old Spice……"
溫暖的午后，一位帶著愁容的法國姑娘坐在沙發(fā)，描述一段讓她終身難忘的邂逅。突然，她意識到自己那支名叫“Old Spice”的狗狗不見了。焦急的她連忙告訴了所有的姐妹花，她們聽到后竟然也和女主角一樣，發(fā)狂般四處尋找那只失蹤的汪星人。
一時(shí)間，小鎮(zhèn)上Old Spice的呼喊聲絡(luò)繹不絕……
讓姑娘們魂?duì)繅艨M的Old Spice，其實(shí)是寶潔旗下一款男生沐浴香氛品牌（老香料）。女主角只因?yàn)樵?jīng)嗅到毛衣上散發(fā)的Old Spice香味，之后連毛衣、狗狗的名字都成了她心中愛情的象征。盡管這個(gè)夸張的形象在普通人看來，就是一個(gè)十足的“戲精”，但這種反差反而給廣告增添了不少戲劇化的幽默。品牌方也對廣告強(qiáng)調(diào)了女性在品牌和產(chǎn)品使用者生活的地位頗為滿意。
有意思的是，這支廣告在格萊美獎(jiǎng)首次播放時(shí)，特地選擇的是無字幕的純法語版本。想象一下英語國家的觀眾，看到格萊美獎(jiǎng)插播這支無厘頭的“法式短片”，會是怎樣一幅表情？這個(gè)小舉措成功在社交網(wǎng)站上掀起了熱議，Old Spice隨后也放出了上面帶字幕版本視頻。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Old Spice 歐仕派
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
W+K
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2019
AWARD Awards
Craft in Advertising | Film?|?Direction
Silver
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