在今年5月份，面對印度尼西亞日益劇增的失學兒童問題，Save Street Child Sidoarjo攜手博報堂展開了一個公益性質的項目“Clever Cash”，為了幫助更多的輟學兒童能夠重返校園。
僅在2017年，印度尼西亞就有250萬名兒童輟學，不斷增長的兒童文盲率令人擔憂。
貧窮是最主要的原因。許多家長根本無力解決溫飽問題，更不用提讓孩子在上學前吃上早飯。最終，兒童們選擇退學，到街道上賺錢謀生。這樣的循環會使兒童們最終失去對學習的興趣。
于是，叫作“Clever Cash”的社會項目就誕生了。
整支廣告的內容主要介紹的是，什么是“Clever Cash”。
這個項目旨在解決兒童的溫飽問題，同時為他們提供教育。項目負責團隊和學校教師及志愿者一起合作，走訪了貧民區中的窮苦家長，為愿意繼續接受教育的家庭發放了Clever Cash紙幣。
每張Clever Cash紙幣都印有教科書上的問題。在教材或教師的幫助下，兒童可以輕松解出這些問題。Clever Cash紙幣在填寫答案后就能在學校食堂購買食物，就和真實貨幣一樣，但這個過程更有趣，也更具教育意義。
比如說：
Clever Cash數學題：(2 x 500) + 4,000= ?
答案為5000 = 5000盧比=可用于在餐廳購買炒面的金額
Clever Cash英語題：用數字形式寫出“一萬”
答案是10000 = 10000盧比=可用于在餐廳購買蛋炒飯的金額
目前，Clever Cash在印度尼西亞已成為了全國性項目，建立了網站來呼吁各方企業和組織提供支持，并為其援助項目提供下載文檔來打印Clever Cash紙幣。希望Clever Cash不僅能為貧困兒童帶來食物，更能讓他們重返課堂。
項目信息
品牌/廣告主
Save Street Child Sidoarjo
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
PT Hakuhodo 印度尼西亞
參與者
獎項榮譽
2020
One Show 亞太創意秀
Direct Marketing | Live Events/In-Store
入選作品
2019
D&AD Awards
Experiential | Community Experience
Graphite Pencil
2019
AD STARS
Education
Gold
2019
AD STARS
Design | Communication Design | Promotional Items(Retail Environment and experience, Live Events, Exhibition and Experience)
Gold
2019
AD STARS
Diverse Insights
Silver
2019
AD STARS
Promotion | Use of Promo & Activation | Use of promotional stunts /live advertising/live shows/concerts/festivals
Bronze
2019
AD STARS
Direct | Use of Direct Marketing | Ambient media (e.g. premiums, giveaways, print collateral, direct response stunts, street teams, direct response events, ambient media which encourage direct interaction)
Bronze
2019
AD STARS
Outdoor | Ambient (Non standard and Free-format outdoor advertising) | Small Scale Special Solutions
Crystal
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