怎么會有一個零食品牌，大張旗鼓地告訴大家“不要吃我們的東西”？
——但Takis就是如此大膽！
作為在美國和墨西哥擁有20多年歷史的暢銷零食，Takis準備向加拿大這片新市場進軍。所以，為了打破人們對新品牌的陌生感，Takis和創意團隊決定利用人們的逆反心理，進行一次戶外Campaign，主推一款叫做“藍色火焰”的玉米片( Blue Flame tortilla chip)。
創意代理商Cossette與戶外廣告公司PublicitéSauvage一起制作了墻面海報。令人大吃一驚的是，海報中這位滿嘴食物的男孩，口中竟然慢慢地溢出了藍色油漆，并且流到了蒙特利爾街的步行道上！
創意團隊拍下了路人的反應：人們沒法不注意到這張會流著藍色口水的海報，他們太好奇了，有的人用腳沾沾油漆，看看這是不是真的；有的人和廣告牌拍照留念；最后，竟然還有一位舔了舔這奇怪的“藍色液體”——不要吃我們的海報啊！因為這確實是油漆。
在線上，Takis在Instagram和Twitter等社交媒體上發布了話題 #DontEatTakis#，嘗試阻止消費者吃這款藍色火焰玉米片，甚至將其Instagram頁面切換為私人模式，以阻止用戶關注它。
但結果恰恰相反，許多用戶參與進來，拍下他們吃藍色火焰玉米片時候的自拍，或者上傳了試吃視頻。
而Takis的活動網站，也在一直傳達否定的信息：
“不要往下滑”、“不要看我們的視頻”、“不要聯系我們”！
點擊圖片進入活動網站
至于為什么Takis一直在向消費者傳遞“不要吃我”的信息，是因為它的幾款零食的風味太過濃郁：Takis Fuego太辣、Takis Xplosion 太脆、Takis Angry Burger太強烈。
Cossette的戰略副總裁Michel Alex Lessard說：
我們在每個接觸點向消費者傳達的信息是：不要吃Takis、不要在Facebook或Instagram上關注我們、不要訪問我們的網站。
我們把商標藏起來了。我們封鎖了產品。我們故意不按正常規則玩。為什么？
大家從來沒有見過味道如此強烈的零食，所以我們有責任警告他們！
Credits
Advertising Agency: Cossette, Canada
Strategy: Michel-Alex Lessard
Creative: Anne-Claude Chénier, Patrick Michaud, Alex Jutras, Ben Duquette, Cameron Hudson, Pascal Lefebvre
Social media: Sarah Morissette, Andréane Voyer
Product: Sophie Couvrette, Annie Vanier
Production: Elyse Bleau
Media agency: Spark Foundry
Public Relations: Axelle Techer, Stéphania Masoabo / The Colony Project
Production House: Gorditos
Director: Louis Philippe Eno
Post-Production: Shed
Sound: Apollo
Photo: Simon Duhamel (Consulat)
Retouching: Visual Box
Stunt: Publicité Sauvage
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