寶潔改行開降火茶館？這波不務正業的操作太皮了
盛夏將至，天干物燥，心情易燃易爆，而油頭星人更是憋了一肚子火。
“洗頭2小時，出油5分鐘”、“頭屑永遠比新畫的眼妝搶眼”、“頭臭是無法呼吸的痛”、“精致人設跟著造型隨時崩塌”……油膩、頭屑、異味、扁塌，夏日油頭四苦，真叫人火氣上頭。身為洗護屆大佬，寶潔又豈能坐視不管？
這個夏天，寶潔隆重推出微米系列王牌，小分子深入頭皮發芯深層清潔、持久控油，聯合藍標數字創意大腦啟動緊急預案，基于消費者在夏日的痛點，在全國打造「首個頭發降火行動」。
我們的目標是：夏日不出油，火氣不上頭！
寶潔4大降火良方，清涼出世
在“頭發需要降火”這個概念之下，藍標數字提出以「降火茶館」為靈感，將產品進行對應概念包裝。
潘婷、沙宣、飄柔、海飛絲微米無硅凈化系列化身4劑降火良方，對癥下藥解決4大油頭問題。而源自民國年間的降火茶館順其自然為產品賦予了懷舊復古的民國風格，正中現在年輕人對于國潮趨勢的喜好；芍藥、竹葉、荷花、池塘等夏日節氣元素入畫，在視覺上就已經自帶清涼，讓人火不起來。
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寶潔降火茶館，遍地開花
為了帶給消費者更身臨其境的降火體驗，我們把降火茶館開到了線下各大超市門店，四大良方坐鎮，讓人眼前一“涼”、挪不開腿。
現場還有降火良師“坐診”，用各地方言為消費者“望聞問切”、對癥開方，并提供夏日頭發護理良策。
主題降火禮盒同步發行，附贈清涼隨行錦囊，夏日限定販賣。顏值爆表，居家必備。
寶潔線上降火茶館，懸念開業
就在降火茶館開業前夕，我們同步打造了一條線上宣傳，集功夫、恐怖、諜戰、瓊瑤元素為一體，講述民國降火茶館老板涼茶偉如何為四位姑娘從頭降火的懸念故事：
所到之處便引發“雪”崩的女孩絲絲；只能暗夜行路、裝神弄鬼的宣宣；肩擔重任卻自毀情報的間諜婷婷；為情所困、街頭慘遭分手的少女柔柔。各懷心事的四位姑娘出現在這家降火茶館，一切啼笑皆非的故事皆因油頭。
短短3分鐘內濃縮了四段民國的恩怨情仇，懸念鋪墊得當，意料之外卻情理之中的神轉折，以戲劇化的方式，讓消費者在猜想“葫蘆里買什么藥”的時候記住寶潔的降火理念。
而降掉火氣的民國四美也借此成為夏日臨時代言人，登陸各大平臺為寶潔種草打call。
這波降火行動更引起帶火明星炎亞綸的注意。不僅自創降火主題曲，號召粉絲一起從頭降火，還自發名字去火，自稱“沒有火的亞綸”。看完他的置頂微博，相信你也會回來找我們下單的！
通過“降火”這一概念包裝，我們為再普通不過的洗頭賦予了新的氣質，在深度傳達產品賣點的同時也以一種穩中帶皮的語氣與消費者進行溝通，讓洗發水脫離“浴室”這一枯燥無聊的場所，將觸角延伸至消費者更多的日常生活，簡單有效，博人一笑。
藍標數字一波又一波創新的創意營銷思路讓大眾驚嘆原來洗發水還能這樣玩！
嗯！洗發水就應該這樣玩！
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