奧利奧社交游擊戰 — AR游戲機項目
“奧利奧AR游戲機項目”，將品牌概念－“玩在一起”，融入AR游戲機的社交推廣中。透過社交游擊戰，不只成功宣傳游戲機，更與消費者建立高黏度的互動關系。
在有限預算下，推廣18款游戲，時間長達4周，如何最大范圍讓消費者參與，更要長時間維持玩家粘性，是最大挑戰。”社交游擊戰”，透過高頻次性、高主動性、高靈活性、高互動性四大戰略，打造與消費者”玩在一起”的社交營銷，將品牌精神融入推廣手法，掀起持續的社交效益漣漪。
更全面的互動參與，更持久的熱度保持，更強勢的銷售轉化，更大量的品牌曝光。
社交游擊戰：高頻次、高主動、高靈活、高互動四大戰略，從視頻到動效海報，從線上互動到線下活動，跨類型、跨渠道投入創意物料。
預熱時期－高頻次攻擊：透過密集海報戰術，強調奧利奧即將推出黑科技為噱頭訊息，引發萬眾期待。
引爆時期－高主動引誘：針對十八款游戲，打造對應創意內容，提供消費者解鎖游戲的趣味暗示。
二次引爆時期－高靈活福利：借勢粉絲經濟，海量代言人周邊物料，例如插畫明信片，趣味表情包，刺激粉絲持續參與，二次點燃營銷熱。
收成時期－高互動串連：線上串連線下，號召門店快閃活動，游戲頭號贏家專訪視頻，從代言人粉絲到游戲粉，跨媒介，跨族群，創造效益漣漪。
創意物料投放渠道，以官方微博微信為基礎，再號召頭號粉絲團與小游戲愛好者自發傳播，兩圈層傳播。
媒體策略上，通過OTV，DSP等泛媒體吸引受眾在多平臺進行UGC產出，最后聚集在品牌社交官媒，而由于此次為有明星加持的營銷活動，更適合將明星及熱點的發酵聚集地微博作為主要營銷陣地。
影響：
話題曝光量超過10億。
搜索熱度橫掃微博、微信、百度、今日頭條四大媒體
互動成效增長1250%
免費獲得9.6億免費媒體曝光，投資回報近1000倍
強勢銷售轉化，王源定制游戲禮盒1秒賣出4000套
項目信息
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