彈個車品牌IP泛娛樂化全案：跟兔子“彈哥”去看世界
作者：W文策艙 小羽
原標題：別看廣告了，跟彈哥去看世界by W
最近，大家似乎對電梯廣告的怨氣值一路上升，只因簡單粗暴的洗腦吆喝讓人不堪其擾。在每天被迫接受各種廣告喧囂的日常里，如何拯救審美&審丑疲勞，為品牌內容更新些獨特玩法？
別慌，知道你洗腦廣告快看吐了。W 為老搭檔彈個車再出新作，用15s講述一部奮斗者的人生電影——＃奮斗本身就是一種幸福＃，現已在全國范圍內火熱上線，橫掃視頻網站、分眾媒體、電影院……
巧妙化用電影預告片的形式，用［小篇幅］講［大人生］，來為在電梯里備受洗腦困擾的你換個心情。
1、《爸爸的戰爭》
2、《愛有晴天》
3、《我的后半生》
在為年度品牌TVC全媒體換新的同時，W 在品牌IP互動領域也祭出一波大招，一口氣把幾乎所有泛娛樂形式打包奉上：游戲、動畫、綜藝、嘻哈、旅游……
你能想到或想不到的品牌廣告新玩法，都藏在這龐大而神秘的兔型城堡里！
掃描二維碼，全城彈個車！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
城堡大門已經打開，心急的小伙伴不妨先掃碼一探城中奧秘。留步的看官可以下滑手指，接收這份只有部分人了解的［解密檔案］——看看野狗如何跨界游戲、插畫、動畫、旅行、綜藝、嘻哈rap等領域，做到幾乎從沒人做到過的事：在一支小小的H5里，裝下龐大的品牌IP王國。
H5視頻
一、從一只兔子到一個IP王國
你置身于昏暗的地道中
不經意間從一個地面洞口下落待睜開雙眼時
面前赫然出現巨大的深藍色天幕如銀河般遙遠明滅的燈火
與龐大的漂浮著的幽城耳邊若隱若現的樂聲
似乎正引導你做出前路的選擇……
這不是《權利的游戲》或《納尼亞傳奇》的番外，也不是任何探險或玄幻小說的開篇，而是一群野狗與一只兔子——熟悉的人叫他【彈哥】，一同創造的IP泛娛樂狂想世界：由古巴、東京、洛杉磯、北京四個不同國家區域組成的［兔頭城］，和兔頭城里發生的四國奇妙探險。
兔頭城高清無碼一覽
像體驗RPG游戲一般，用戶可在H5內分區域探索由彈哥IP延展而成的［兔頭城］，同步體驗綜藝互動、插畫、動畫、嘻哈等內容……如此不同于市場常規套路的品牌IP操盤方式，已經不是野狗第一次嘗試。
早在2017年，為了從汽車融資租賃市場的［明星＋代言人］同質化粗暴宣傳中殺出一條新路，W 為彈個車量身打造了一只兔子——彈個車彈性的購車方案 ＋兔子是世界上彈跳性最好的動物 = 彈哥由此誕生。
插畫周邊：彈哥形象的藝術延展和周邊落地
音樂營銷：品牌廣告歌《你要換好車》
線下展覽：帶來營銷場景突破的停車場小說展
故事短劇：緊扣消費者用車痛點
輕快巧妙發聲的車太鬧系列15s TVC
品牌微電影：摘得ONESHOW金獎的品牌6min TVC
《我沒有想賣1臺車給你》By 彈個車 + W
從換一輛好車、到換一種活法，W 用一部不可思議的換車人生故事，為彈個車摘得［ONESHOW金鉛筆］榮譽，讓品牌不僅僅在商業領域獲得成功，也在營銷圈層發光發聲。
線下IP群展：［彈哥］落地2018野島巡展
W 陪伴彈哥一路走來，彈個車品牌勢頭也一路上升。在彈個車門店逐漸覆蓋中國70%區縣市場的同時，W 也用一支走遍古巴、東京、洛杉磯、北京的H5，來撬動線上線下的沉浸式體驗。
嗯，嚴謹的說，這不只是一支H5：
而是4個國家世界觀設定
4套像素級插畫
4部國家主題品牌動畫
4個獨立游戲
4部四國旅行綜藝互動節目
4國汽車文化游學
……
先放出一張4國NPC設計圖，4國體系由此可見一斑
從沒有人把如此龐大的信息量打包裝進一只小小的H5。而首次用RPG游戲思維，來從0到1的創造商業品牌的IP王國的做法，市面上沒見人試過。浩如煙海般的工作量，也讓野狗們怒夯執行之余幾近禿頭（笑）。
創造者都有造世夢，好奇的探險者們，現在就可以下滑手指，光臨野狗為你搭建的，瑰麗又不可思議的四國世界。
二、彈哥帶你走遍古巴東京洛杉磯北京
當你擁有一輛車，你就擁有了走不同野路的自由。
而彈個車，可以讓你用最低代價［1成首付］，擁有這種自由。
當市場同類品牌都在主打［便宜］，用明星代言人刷臉溝通的時候，W和彈個車已經在溝通，如何用最小的代價，體驗想象不到的用車生活和世界各地汽車文化風貌。
于是，在時下網絡綜藝節目，逐漸成為大眾審美潮流和熱點制造機的當下，W 特地請到《中國有嘻哈》中說唱團的團長——Hiphop文化與汽車文化的深度愛好者PQ，與品牌IP主人公彈哥一起，首創一款帶你體驗全球各地最正宗的換車、玩車文化的網絡互動綜藝：彈個車野路計劃。
并突破性的把4集綜藝裝在1個H5里，用極強的美術、動畫、科藝執行力，二次重構古巴、東京、洛杉磯、北京的幻想世界。
1、野路在古巴：切格瓦拉與老爺車
當你掉進一個貌不驚人的兔子洞，光臨龐大而細節逼真的【兔頭城】時，你可以選擇先開啓兔頭城的左上區域——古巴。
古巴原住民npc會為你指引探索城市的道路。
穿過古巴特色的大門。
來到換裝實驗室，為即將到來的野路歷程換套新行頭。
坐穩了？我們便發車上野路！
《野路在古巴》綜藝片頭展示
綜藝視頻部分片段展示
在當地復古老爺車老司機卡斯特羅的帶領下，PQ和彈哥流連于哈瓦那美食、美景、美女和雪茄派對中。卡斯特羅告訴我們電影速八拍攝時，他和他的老爺車兄弟們都去了，并在街頭展示著古巴國營老司機們夜晚的速度與激情......
2、野路在洛杉磯：永遠的速度與激情
結束古巴之旅，你會發現自己再次回到了兔頭城，而這一次，你可以直接從這穿越時空大門，來到洛杉磯。
穿越洛杉磯現代風格的街道，拜訪洛杉磯城的居民。
一路來到實驗室門前。
在實驗室進行換車變形后，即可向美麗的洛杉磯海灘飛去。
在本集《野路在洛杉磯》中，彈哥、PQ繼續前往洛杉磯追尋與「速度與激情」有關的蛛絲馬跡，在那里拜訪了美國西海岸最著名的改裝車派對Auto－Com主辦人Sean。
《野路在洛杉磯》綜藝片頭展示
在Sean的私人車庫，他告訴我們那里停著「速度與激情」已經過世的男主角Paul Walker的愛車，Sean曾是他的生前摯友，原來速度與激情離我們這么近...
綜藝視頻部分片段展示
3、野路在東京：朝圣秋名山與頭文字D
在東京的街道和霓虹間，找到隱藏的品牌信息，即可通關下落。
穿過城市，來到日式風情的東京大門前。
再穿過擁有神秘科技的實驗室。
即可踏上前往東京的野路之旅。
《野路在東京》綜藝片頭展示
綜藝視頻部分片段展示
本集《野路在東京》，彈哥和PQ感受到了這里非常日式的嘻哈文化，超圣秋名山，邂逅米原康正，還和最狠的「彈跳車」團體見面并領略東京夜晚的飆車暴走一族，和日式彈跳車文化。
大彩蛋——偶遇米原康正！
4、野路在北京：京城頑主的改裝世界
來到熟悉卻又有些陌生的北京，見到兔耳龍NPC的同時，開啟你北京城市的探索。
古色古香的彈府大門。
擁有一鍵換車黑科技的實驗室。
從自行車換到紅旗汽車，即刻出發上野路體驗京城頑主的改裝車文化。
《野路在北京》綜藝片頭展示
綜藝視頻部分片段展示
本集《野路在北京》，PQ和彈哥回到祖國，前往京城的潮流車輪俱樂部。這里能看到中國最帥的汽車輪胎。彈哥的朋友蘇帕-fresh將帶你見識各種京城頑主和他們的改裝酷車。
三、不可思議的換車生活 不可思議的品牌體驗
當你如愛麗絲夢游仙境般體驗完整座【兔頭城】，你也完成了【野路計劃】的第一季體驗。從不可思議的換車生活出發，一路走過古巴、東京、洛杉磯、北京……
去到那些你想去卻一時去不了的地方，看到從未見過的玩車、換車文化，看到并體驗完全不同的生活方式。
H5內車零件小怪物設計一覽
車不只是一個代步工具，而是一種生活方式或文化符號的載體。
而彈個車，只需要1成首付的低門檻，隨時隨地，幫你換想換的車，過你想過的生活。
在四國城市游歷的合影海報
當然，整座彈哥城和野路計劃的四國之旅，帶來的不只是遠方與生活的浪漫暢想和品牌價值觀輸送。
更實際的是，它為品牌IP建立了一套可無限延展的【生態系統】：
可用于定制海報禮品的兔頭城
可多物料延展使用的彈哥四國形象設定
可開發成貼紙、潮玩、表情包的［彈哥家族］
可應用在全年線上線下物料
與四國主題的設定風格的UI界面
可用于線下體驗店的精美的四國壁紙和動畫
可用于社區店體驗的小游戲
可用于抖音及社交媒體傳播的趣味視頻素材
更別說野路計劃的后續開展，在全球各地都可鋪開，配合不同的明星藝人，探尋更多國家的用車生活和文化……
彈個車品牌微博H5素材應用實例
除了在線發酵，當這樣的H5進入品牌線下社區店，向消費者溝通的不再是枯燥的宣傳單頁和汽車資料，而是更吸引人的玩車文化和用車暢想。
變形汽車周邊設計手稿
一支H5可以撐起彈個車無數品牌社區店的物料和體驗內容，游戲、綜藝、動畫娛樂……
帶來更別致和高記憶度、遠勝于其他競品的品牌體驗。
可用于線下體驗店播放的四國手繪動畫
從來沒有人把綜藝節目、游戲、動畫、插畫、音樂……
把幾乎是泛娛樂化的所有形式都做在一個小小的互動里，并感受到一個核心的創意主題：你想象不到的汽車和用車生活都在這里面。
當出品可以達到創意自循環和無限應用，這已不只是一支小小的H5，而是一個可以撐起品牌龐大視覺系統和內容輸出【IP私人王國】。
IP的本質玩法不是設計可愛的形象，不是建立易親近的溝通語境，而是線上線下跨平臺的資源整合。
從藝術插畫到幽默故事，從音樂營銷到品牌電影，從線下展覽到在線IP綜藝游戲……
W 跨界藝術、動畫、電影、音樂、展覽、游戲、綜藝等領域，用不設限的超媒體形式，為彈個車創造一個有靈有肉的品牌IP和IP王國。這也是1只兔子打敗所有明星，真正成為品牌資產和品牌記憶點的原因。
當常規廣告形式疲態盡顯時，不要再讓大眾觀看［廣告］，而是基于挖掘品牌IP可延展的創意生命力，傳達品牌輸出的無限暢想和生活趣味，展現消費者未看到、或是難以看到的廣大世界和美妙構想。
而用［都市變形記］般腦洞大開的換車人生故事，斬獲ONESHOW金獎的《我沒有想賣一臺車給你》，也是品牌廣告逐漸［非廣告態］的另一實力應證，誰能帶消費者體驗新玩法、挖掘好故事、看到新世界，誰就更有機會幫助品牌在信息海洋中脫穎而出。
文末福利：
附上《我沒有賣一臺車給你》的獨家花絮，其中藏有野狗大彩蛋喔！
別看［廣告］了，跟彈哥去看世界吧（笑）。而跑遍古巴、東京、洛杉磯、北京，玩遍電影、音樂、游戲、綜藝、H5……的彈哥，下一站又會出現在哪？
我們可以一起期待，下一次更加不可思議的用車暢想和換車人生。
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