意類 | 一個“假媽媽”的母親節！

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舉報 2019-05

掃描,分享朋友圈

母親節可能是一年中最有愛的節日之一，同時也是營銷圈最慘烈的日子之一。因為關于母愛，留給我們的洞察或許已經不多了！

而我們和寶潔合作母親節戰役也來到了第二年，在去年的“讓愛，不只在朋友圈”之后，我們繼續尋找新的突破口。

結果算不算突破？讓我們先來看看最后的成片吧！

沒錯，媽媽是世界上最偉大的工作，但成全媽媽們偉大的，除了天然的母性，還有就是——拜爸爸們所賜。雖然已經9012了，社會的分工早已讓更多的媽媽有了自己的事業，讓越來越多的爸爸更多的回歸了家庭，但事實上爸爸們家務的參團率依舊不高，家務仍舊是媽媽負責主力輸出。

先看看5年前的數據，當然隨著這些年全社會認知的改變，希望如今這個排名已大幅攀升。

所以在今年的母親節傳播概念上，除了歌功頌德，偉光正的表達對媽媽們的愛，我們既要讓大家理解媽媽們的辛苦與付出，又要創造媽媽鐘愛熱議的話題，而這個艱巨的任務就落到了爸爸們身上！

除了影片，我們還拍攝了一系列產品海報，為爸爸打call，為媽媽分擔日常！

海報

這款洗衣凝珠墻裂推薦，我們在泰國跟片期間親測好好用，買它買它買它！

寶潔的每一件產品都是媽媽日常生活中的無名英雄

當然這次要幫的是爸爸

影片的內容是夸張的，但希望爸爸分擔媽媽日常的呼吁卻是真誠的。而在社交端，配合不同的KOL，一起探討爸爸媽媽在家庭中分擔家務的話題，吸引大家對寶潔這次傳播主題的關注與討論，同時導流寶潔的京東商城，產生轉化。

“愛在日常，才不尋常 ”

爸爸們一點點的日常參與，

才是對媽媽們不尋常的愛。

PS：截稿的同時影片已經上線收獲了第一波好評！

有圖有真相！

數英獎案例展示—— 意類，創意代理商

創作人員名單

創意總監：孫杰，錢佳乙
文案：張祿才
美術：羅杰劉博聞
客戶服務：成倩穎

數英獎參賽項目說明—— 意類，創意代理商
【背景與目標】
一年一度的母親節，向來是整個營銷圈的必爭之地。但大多數品牌都在單純地歌頌媽媽的偉大，溝通訊息趨于雷同。寶潔如何能從中脫穎而出？2018年寶潔以“愛在日常，才不尋常”為主題，建立了母親節與寶潔品牌間的強關聯。進一步擴大“愛在日常，才不尋常”的主題傳播影響力和互動（現象級刷屏+互動），并激勵消費者“母親節，買寶潔；買寶潔，上京東”。
【洞察與策略】
2018 年寶潔以“愛在日常，才不尋常”為主題，建立了母親節與寶潔品牌間的強關聯。
2019 年，在此基礎上，我們需要新的洞察。數據顯示:在中國，妻子以 65% 的壓倒性占比，成為家務活的主要承擔者。我們由此切入，深度挖掘這個被多數人忽略的社會話題。
【創意闡述】
影片《母親節的愿望》是這次活動的核心創意。因為媽媽的一句玩笑，夫妻交換了身體，爸爸做了一天媽媽。爸爸在忙亂的一天中，明白了媽媽日常的不易。最后突出主題，呼吁大家分擔媽媽的日常。
【結果與影響】
營銷：此片在朋友圈投放后，立即引起了各圈層的討論，在微博，眾多KOL也參與了發酵，成功在母親節成為了最受關注的話題甚至連 CCTV2 這樣的主流媒體也爭相報道此片（詳情可見補充視頻資料）。
公益：此片以幽默的方式，揭示了中國母親是家務的主要承擔者，借此呼吁大家，能夠關注母親，體諒母親的辛苦，并主動去承擔家務。