I.T旗下潮牌 CHOCOOLATE 巧克力，出了一套萌萌表情包
人生需要定期做減法，可對于表情包我們只希望越多越好。
從一開始的顏文字、emoji、QQ表情......到被頻繁使用的微信表情包，很顯然我們已經依賴上這種自在的表達方式了。特別是對于當代年輕人來說，誰還沒一手機的表情包呢。
那是什么原因讓我們迷上用各類表情包呢？當然是因為可愛有趣沙雕輕松......（可以夸上三天三夜）。
而如今表情包也已經成為品牌和粉絲們親密溝通的一種有效方式，越來越多的品牌加入表情包營銷陣營。
品牌：CHOCOOLATE合作的IP動態表情包
一、項目介紹
去年年底，品牌：CHOCOOLATE邀請我們為其旗下的IP形象：ICON企鵝和北極熊制作一套動態表情包。在前期溝通的過程中我們了解到：CHOCOOLATE 是I.T旗下的服裝品牌，期望通過設計傳達更美好的生活態度。
品牌：CHOCOOLATE原有的IP形象
二、執行過程
1、高辨識度的品牌表情包更容易出彩
從造型上分析，北極熊和企鵝目前的造型相對抽象，只有單一的可視角度，在表情延展性方面會受到一定的限制；從顏色上分析，參考部分平臺表情設計的規范，形象主體應該有清晰的邊緣，北極熊的造型顏色偏白。從這兩方面出發，原有的IP形象都有可優化的空間。于是，我們在原有形象的基礎上，進行了形象優化。
為了借勢節日熱點以及綜合客戶需求，設計師在處理北極熊的穿搭方面，突出了紅色元素；而在表達可愛潮流元素方面則是加入了諸多，例如滑板、滑雪等極限運動元素。
IP形象風格參考篩選
2、打造高頻使用、高情感化的表情包
其次，需要明確的是一套深得人心的表情包，往往會讓人在不同場合反復使用。所以我們在關鍵詞設定部分，日常用語設置的比例還是蠻高的，諸如：OK、hi、哈哈哈、謝謝等都有了新的詮釋。
另一方面， 正如我們開頭所說，表情包已經成為年輕人們情感表達的窗口，特別是一些被網友們再次創作之后爆火的表情包，這種高感情度也帶來了更高的粉絲粘性。因此，我們設置關鍵詞參考的另一個維度便是高情感化。
表情制作過程
靜態草稿
動態草稿
上色草稿與動態對比
3、「表情包」使用指南
01、表情包分裂之職場篇
注釋：如果你什么也不會，你至少還會哈哈哈哈哈。
用法：一個哈語氣不對，兩個哈哈太隨便，三個哈哈哈不夠有趣，一排哈哈哈哈哈要打很久，這個時候你需要這個表情包，一鍵搞定。
注釋：加班到凌晨，你需要的不是熬夜而是通宵。
用法：為加班狗加油打call！
02、表情包分裂之社交篇
注釋：看起來只是在吃西瓜，其實內心什么瓜都想吃。
用法：通常用于群內交流，當你扒到了一個大八卦，一時間不知道說啥的時候，這個表情包可以救你。
注釋：買買買這件事就不過度解釋了，買就對了。
用法：趕緊發給小姐妹一起買買買吧。
03、表情包分裂之戀愛篇
注釋：知道什么叫“卑微”嗎？喝下這杯水你就知道了。
用法：這種哭泣的程度介于嚎啕大哭與瞇眼哭之間，屬于仙女哭泣。
注釋：一句辛苦了還不夠，還得坐下捶捶腿。
用法：試試用這個表達感謝。
注釋：飛個吻都是愛你的形狀
用法：用途非常廣泛，要不你跟著我一起做做看？
三、挖掘表情包的自傳播屬性
縱觀表情包的傳播流程：看見-收藏-遇到合適的場景使用-再次被收藏，有傳染性的表情包，短時間內火遍網絡的屢見不鮮。
而表情包作為一種網絡流行文化，在準確的定位和引導下，火爆到刷屏的勢必會越來越多，表情包營銷也潛力巨大。表情包豐富多元的表現形式和趣味性表現手法，在滿足網民的社交需求的同時，也為企業基于場景化的營銷帶來了新的機會。
聊天場景
對于品牌來說，比起海報、視頻，這些自帶有趣又易于理解的表情包，則更貼近網友們的傳播習慣，會在不知不覺中形成記憶，是引發用戶自傳播的最好素材。
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