萬科成都插畫：美好接力，萬象更新
項(xiàng)目背景
建筑是世界的年鑒，當(dāng)歌曲和傳說已經(jīng)緘默，它依舊還在訴說。
——果戈里
我們生活在由建筑包圍的世界里，生活的面貌造就了建筑的多樣，而矗立的建筑也無言地記錄著時(shí)代。但隨著我們對(duì)住宿環(huán)境和美好生活理念的升級(jí)，一些關(guān)于建筑美學(xué)的詮釋正在刷新。
而參與城市的建設(shè)，正是萬科的行動(dòng)導(dǎo)向。這一次，便由萬科成都聯(lián)合森雨創(chuàng)意，擔(dān)當(dāng)我們中的美好生活場景師。
項(xiàng)目執(zhí)行
01 策略分析
2018 年，在“城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商”的定位指引下，萬科中西部區(qū)域不斷深入住宅、商業(yè)、產(chǎn)城、養(yǎng)老、教育等多元業(yè)務(wù)的布局。一方面，保持住宅核心業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長；另一方面，也在文旅、泊寓、產(chǎn)城、商業(yè)、教育等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域探索更多可能。萬科希望通過新業(yè)務(wù)的持續(xù)開發(fā)，連接城市更多的美好，全方位助力中西部城市美好生活。
于是，我們便同客戶達(dá)成共識(shí)，都考慮到了插畫的視覺傳達(dá)與情感共鳴相較于文字會(huì)更具吸引力與觸動(dòng)性。
02 創(chuàng)意主張
在接到客戶需求后，我們也首先明確了本次合作的創(chuàng)意主張，用藝術(shù)插畫的形式，賦予美好生活更為豐富的元素。這一點(diǎn)，可以從萬科成都提供給我們的 6 大主題中發(fā)現(xiàn)。
“住宅”、“文旅”、“泊寓“、“產(chǎn)城”、“商業(yè)”、“教育”這 6 大方向，在插畫藝術(shù)家眼里，更是一次意義非凡的發(fā)現(xiàn)美好生活的旅行。
03 創(chuàng)意方案
明確畫面需求
1. 住宅：需要有一家三口和狗的體現(xiàn)
2. 文旅：撫仙湖劃船、音樂節(jié)畫面
3. 泊寓（租賃公寓）：年輕人聚會(huì)（需體現(xiàn)在泊寓公寓）
4. 產(chǎn)城：白領(lǐng)辦公場景
5. 商業(yè)：shopping mall
6. 教育（戶外營地）：老師帶著孩子去戶外看星星，孩子跑的感覺
畫風(fēng)安排
畫風(fēng)上，我們了解到目前市場上比較受歡迎的表達(dá)形式，采用了比較常見的具有強(qiáng)烈現(xiàn)代元素的商業(yè)插畫風(fēng)格，并結(jié)合絲網(wǎng)版畫風(fēng)格進(jìn)行二次創(chuàng)新。
制作過程
接下去是我們放松的彩蛋時(shí)間，可以簡單了解到插畫的制作步驟。而我們?cè)谥谱鬟^程中，也全方位考慮到，必須在保證質(zhì)感和形體的基礎(chǔ)上，再增加畫面的復(fù)雜度。
線稿階段
定稿階段
三好住宅，是萬科一直秉持的打造好房子、好服務(wù)、好社區(qū)的產(chǎn)品理念，體現(xiàn)了萬科以產(chǎn)品塑造美好生活的人居哲學(xué)。因此在畫面設(shè)計(jì)和人物塑造中，會(huì)以小家庭流露出的幸福溫馨，來凸顯持續(xù)為客戶提供更優(yōu)的居住空間，摯獻(xiàn)中西部區(qū)域萬千家庭的美好生活的理念。
萬科文旅致力于優(yōu)化文旅度假服務(wù)，探索別處美學(xué)，為世界尋見未曾經(jīng)歷的純凈美好。這就不由得聯(lián)想到音樂。插畫中融入音樂現(xiàn)場的元素，讓整張圖都充滿了年輕與活力，正如文旅的發(fā)展，是一段帶著新鮮力量，讓自然、人文、藝術(shù)融合的美學(xué)旅程。
泊寓（租賃住宅），是萬科圍繞青年的就業(yè)與生活精彩，提出的長租公寓品牌，賦能城市年輕理想的健康成長。對(duì)于城市青年來說，家的概念不再只是蝸居，而是能有自己生活?yuàn)蕵返娜ψ?/strong>。
我們?cè)诋嬅鏄?gòu)圖與呈現(xiàn)中，著重體現(xiàn)加強(qiáng)人與人之間的聯(lián)系，無論是深夜還是清晨，樓上還是樓下，每個(gè)人都有自己一方精神的殼。
客戶方擬將打造以“融”文化為人文理念的公園商務(wù)集群，因此在畫面元素露出上，都市一族穿梭于密集的高樓大廈之間，一方面是體現(xiàn)快節(jié)奏的生活，另一方面也能很好地展現(xiàn)產(chǎn)城融合一體發(fā)展的趨勢。
教育作為中西部地區(qū)社會(huì)發(fā)展的重中之重，以大量綠色植被和戶外玩耍場景為主，能夠更好地呼應(yīng)萬科既重視體質(zhì)教育又不斷開拓素質(zhì)教育的方針。
萬科與城市共生共榮，以美好生活的場景師之名，找到了商業(yè)介于娛樂感與煙火氣之間的平衡。我們以女性購物者為畫面核心，能夠具象化的體現(xiàn)買買買的場景以及加深對(duì)美好生活的期待值。
04 傳播途徑
本次項(xiàng)目中的插畫案例于 2019 年 1 月 23 日在萬科成都微信公眾號(hào)上線，并制作成相關(guān)宣發(fā)物料以及周邊。
05 項(xiàng)目效果
考慮到畫面的整體性和統(tǒng)一性后，我們?cè)诿繌埐鍒D里都有設(shè)計(jì)小小的“玄關(guān)”——客戶 logo 以及理念的露出。這樣能加強(qiáng)用戶的聯(lián)想能力與記憶能力，還有就是你懂得~
作為城市建設(shè)與發(fā)展的先行者，中西部美好變遷的見證者，“美好生活”的城市人居引領(lǐng)者，萬科中西部區(qū)域 19 城聯(lián)動(dòng)，從南至北，聚變力量，共同傳播城市美好。
萬科為美好城市加 V，為美好生活加 V，而我們，負(fù)責(zé)為每個(gè)合作項(xiàng)目加 V！
Client：萬科成都
Date：2019 年
Service：宣發(fā)物料延展制作
Illustration：曾亦心 阿修wenzi BiGyellow 吳和平C 留留
Animation：Jasper
項(xiàng)目信息
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