萬科成都插畫：美好接力，萬象更新
項目背景
建筑是世界的年鑒，當歌曲和傳說已經緘默，它依舊還在訴說。
——果戈里
我們生活在由建筑包圍的世界里，生活的面貌造就了建筑的多樣，而矗立的建筑也無言地記錄著時代。但隨著我們對住宿環境和美好生活理念的升級，一些關于建筑美學的詮釋正在刷新。
而參與城市的建設，正是萬科的行動導向。這一次，便由萬科成都聯合森雨創意，擔當我們中的美好生活場景師。
項目執行
01 策略分析
2018 年，在“城鄉建設與生活服務商”的定位指引下，萬科中西部區域不斷深入住宅、商業、產城、養老、教育等多元業務的布局。一方面，保持住宅核心業務穩定增長；另一方面，也在文旅、泊寓、產城、商業、教育等新業務領域探索更多可能。萬科希望通過新業務的持續開發，連接城市更多的美好，全方位助力中西部城市美好生活。
于是，我們便同客戶達成共識，都考慮到了插畫的視覺傳達與情感共鳴相較于文字會更具吸引力與觸動性。
02 創意主張
在接到客戶需求后，我們也首先明確了本次合作的創意主張，用藝術插畫的形式，賦予美好生活更為豐富的元素。這一點，可以從萬科成都提供給我們的 6 大主題中發現。
“住宅”、“文旅”、“泊寓“、“產城”、“商業”、“教育”這 6 大方向，在插畫藝術家眼里，更是一次意義非凡的發現美好生活的旅行。
03 創意方案
明確畫面需求
1. 住宅：需要有一家三口和狗的體現
2. 文旅：撫仙湖劃船、音樂節畫面
3. 泊寓（租賃公寓）：年輕人聚會（需體現在泊寓公寓）
4. 產城：白領辦公場景
5. 商業：shopping mall
6. 教育（戶外營地）：老師帶著孩子去戶外看星星，孩子跑的感覺
畫風安排
畫風上，我們了解到目前市場上比較受歡迎的表達形式，采用了比較常見的具有強烈現代元素的商業插畫風格，并結合絲網版畫風格進行二次創新。
制作過程
接下去是我們放松的彩蛋時間，可以簡單了解到插畫的制作步驟。而我們在制作過程中，也全方位考慮到，必須在保證質感和形體的基礎上，再增加畫面的復雜度。
線稿階段
定稿階段
三好住宅，是萬科一直秉持的打造好房子、好服務、好社區的產品理念，體現了萬科以產品塑造美好生活的人居哲學。因此在畫面設計和人物塑造中，會以小家庭流露出的幸福溫馨，來凸顯持續為客戶提供更優的居住空間，摯獻中西部區域萬千家庭的美好生活的理念。
萬科文旅致力于優化文旅度假服務，探索別處美學，為世界尋見未曾經歷的純凈美好。這就不由得聯想到音樂。插畫中融入音樂現場的元素，讓整張圖都充滿了年輕與活力，正如文旅的發展，是一段帶著新鮮力量，讓自然、人文、藝術融合的美學旅程。
泊寓（租賃住宅），是萬科圍繞青年的就業與生活精彩，提出的長租公寓品牌，賦能城市年輕理想的健康成長。對于城市青年來說，家的概念不再只是蝸居，而是能有自己生活娛樂的圈子。
我們在畫面構圖與呈現中，著重體現加強人與人之間的聯系，無論是深夜還是清晨，樓上還是樓下，每個人都有自己一方精神的殼。
客戶方擬將打造以“融”文化為人文理念的公園商務集群，因此在畫面元素露出上，都市一族穿梭于密集的高樓大廈之間，一方面是體現快節奏的生活，另一方面也能很好地展現產城融合一體發展的趨勢。
教育作為中西部地區社會發展的重中之重，以大量綠色植被和戶外玩耍場景為主，能夠更好地呼應萬科既重視體質教育又不斷開拓素質教育的方針。
萬科與城市共生共榮，以美好生活的場景師之名，找到了商業介于娛樂感與煙火氣之間的平衡。我們以女性購物者為畫面核心，能夠具象化的體現買買買的場景以及加深對美好生活的期待值。
04 傳播途徑
本次項目中的插畫案例于 2019 年 1 月 23 日在萬科成都微信公眾號上線，并制作成相關宣發物料以及周邊。
05 項目效果
考慮到畫面的整體性和統一性后，我們在每張插圖里都有設計小小的“玄關”——客戶 logo 以及理念的露出。這樣能加強用戶的聯想能力與記憶能力，還有就是你懂得~
作為城市建設與發展的先行者，中西部美好變遷的見證者，“美好生活”的城市人居引領者，萬科中西部區域 19 城聯動，從南至北，聚變力量，共同傳播城市美好。
萬科為美好城市加 V，為美好生活加 V，而我們，負責為每個合作項目加 V！
Client：萬科成都
Date：2019 年
Service：宣發物料延展制作
Illustration：曾亦心 阿修wenzi BiGyellow 吳和平C 留留
Animation：Jasper
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）