歡迎進入BMW實驗室
“logo要大”
“產品要露出”
“要突出功能點”
“與此同時，本次主推的不是一個產品，而是BMW M Performance全系列”。
要問這一套產品之間有聯系嗎？“不好意思，沒有”
BMW精品附件嘉年華H5的這幾條需求一出，前線網絡創意部的同學們直接被PENTA KILL。
說到BMW M Performance高性能套件，這里需要插播一條知識帖：
“M Performance高性能套件，源自賽道專業技術，與BMW M品牌密切協作研發而成，賦予BMW車型獨特的賽道特性，與更為強勁的動態駕駛性能。經過縝密的設計、研發和制造過程，無論是空氣動力學設計、底盤調教、駕駛座艙設計還是高品質材料和可靠性能，您都將盡享駕駛樂趣。加裝M Performance高性能套件后，可高效利用空氣動能，從而獲得高性能表現，更令愛駕奪目出眾。”
在前期腦暴時，創意同學提出了很多思路。
但通病都是創意的邏輯常常與產品邏輯無關，或者產品露出很尷尬。又或者是無法解決所有產品的露出需求。
這樣一輪過去，大家都陷入了低頭玩手機，點根煙冷靜一下的尷尬的境地。那換種思路，如果從創意上無法找到合適的解決辦法。那么從產品本身出發呢？
與其讓產品尷尬的插入創意中，不如直接從產品出發本身出發。以logo，產品性能和功能點為主體做成H5游戲，當然又要在保證游戲可玩性的前提下，直截了當的接收到產品信息。
由此，BMW精品附件嘉年華H5便應運而生。
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（數英APP用戶需點擊放大二維碼， 長按識別）
H5以蟲洞外的BMW實驗室為主題，設置了懸念和時間限制，充滿“挑釁”。在進入之后，五個主要精品附件變為五個主關卡，其余附件產品變身為游戲中的豐富性元素與玩家互動。例如：沒洗頭才會想到的BMW帽子，超能裝的書包和老被誤點的BMW賽車熊。
在探索中，玩家主動的找到產品。結束后提供抽獎和分享。讓玩過的人自然成為二次傳播的源動力。
通過蟲洞連接進入實驗室 ‖
車身條紋帶藏身在電子屏幕中。
M2標志性雙腎在玻璃保護屏后 ‖
輸入M完成星標輪胎組。
碳纖維尾翼在藍光保護中 ‖
行車記錄儀器將回放用戶操作。
完成任務找到BMW戰車 ‖
選取鑰匙進行抽獎。
抽獎結果 ‖
生成分享文案。
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直至目前，此次BMW精品附件嘉年華H5總站在沒有公關和強推送的情況下產生了約115W+的瀏覽量、33W用戶。通過此次活動了解到BMW精品附件，創意是廣告的核心，但是當有需求時，其實創意也成為產品之間的粘合劑，成為強露出需求的軟著陸的緩沖劑。
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