每次“蹲點”圣誕案例，好像只有等到 John Lewis、Macy's 等知名百貨的廣告才算圣誕營銷的大幕正式拉開。不過，和 John Lewis 同樣隸屬于 John Lewis Partnership 旗下的高端超市 Waitrose 的圣誕廣告也不容錯過。
幾個月前，John Lewis Partnership 進行了品牌形象升級。John Lewis 和 Waitrose 兩家百貨公司都將在以后的品牌宣傳中，在名字后面加上& Partners。
同時，adam&eveDDB 倫敦為這兩家重塑升級的零售品牌推出了兒童舞臺劇，廣告中使用了皇后樂隊的《波希米亞狂想曲》作為主題音樂。
廣告突出了兩家零售品牌 “When you’re part of it, you put your heart into it 當你是它的一部分時，你就把你的心投入其中”的合作理念。針對品牌升級這一動作，Waitrose＆Partners 的客戶總監也表示“從現在開始，當我們其中一家做廣告時，對另一個品牌也會產生光環效應，客戶會認識到 '＆Partners' 意味著我們是同一家公司”。
最近，John Lewis＆Partners 2018 圣誕廣告 "The Boy and The Piano" 的熱度還未散去，Waitrose＆Partners 的系列廣告已接踵而至。創意代理商同樣是Adam＆Eve / DDB 倫敦，直至12月中旬，將有6支30秒的電視廣告陸續推出，其中還有 300 多個印刷、戶外廣告以及社交媒體的投放。
今年 Waitrose＆Partners 的圣誕廣告，以一種輕松愉快伴隨一點俏皮的方式來展示自家商超美味誘人的食品。其中一支惡搞 了John Lewis 今年的作品，John Lewis 還積極互動并調侃道：我以為我們是好搭檔呢 @waitrose？
據悉，Waitrose & Partners 圍繞 “Too good to wait 美味迫不及待”的圣誕營銷主題已陸續釋出三支 TVC。看過之后，相信你也很好奇，Waitrose 的美食到底是有多誘人？
01 Fast Forward 快進篇
說好了一家人一起觀看艾爾頓·約翰 Elton John 出演的 John Lewis＆Partners 圣誕廣告，結果父母嚴重“跳戲”，竟為了 Waitrose 的美食一次又一次地快進。
02 Mistletoe 圣誕幸運枝篇
在英國，圣誕節有一個很浪漫的習俗就是男生和女生站到槲寄生下時就必須接吻。然而，當甜蜜的事情即將發生時，餐廳傳來一句“火雞好了”的聲音，女生迫不及待地跑去餐桌，男生的美夢瞬間破碎。
03 Concert 音樂會篇
圣誕音樂會上，彈鋼琴的老奶奶在聽到表演結束會有巧克力和櫻桃餡餅后，迅速演繹 Jingle Bells，這節奏已接近鬼畜。
家人追劇、聚餐、圣誕音樂會都是消費者非常熟悉的節日場景，已經放出的三支廣告展現出人們對 Waitrose & Partners 食物的瘋狂喜愛，呼應 “Too Good To Wait” 的營銷主題。食物在節日中扮演著重要的角色，圣誕節就是要與最重要的人一起分享美食、享受浪漫。
項目信息
營銷機構
參與者
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）