“京東正妝·蝴蝶節(jié)”，整合式營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟“正品”新體驗(yàn)

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舉報(bào) 2014-03

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不管是男人還是商家，騙女生的后果很?chē)?yán)重！有雷公電母為女生撐腰，當(dāng)心說(shuō)假話遭雷劈喲！

此次“京東正妝·蝴蝶節(jié)”活動(dòng)的主創(chuàng)意 #騙女生后果很?chē)?yán)重# 的洞察打動(dòng)人，主訴求正品，讓人印象深刻。雖然這是京東第一次在婦女節(jié)針對(duì)女性做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但顯然有所準(zhǔn)備，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有深刻的洞察。當(dāng)其他的電商將促銷(xiāo)創(chuàng)的痛點(diǎn)放在“打折和免費(fèi)”等容易使消費(fèi)者見(jiàn)怪不怪的傳統(tǒng)話題上，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)讓京東跳出了傳統(tǒng)的思維，出其不意地將化妝品中常見(jiàn)的假貨問(wèn)題二次包裝：短片中，眾男士發(fā)誓，結(jié)果眾遭雷劈，唯獨(dú)京東快遞員發(fā)誓“保證正品”時(shí)，雷公電母手下留情，情節(jié)詼諧搞笑，品牌概念被弱化，凸顯了京東低價(jià)正品的產(chǎn)品理念。

“京東正妝·蝴蝶節(jié)”，整合式營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟“正品”新體驗(yàn)

除了創(chuàng)意絕妙之外，此次媒體投放策略也是話題點(diǎn)，讓人感覺(jué)一氣呵成。5s廣告四大衛(wèi)視緊跟化妝品，像是化妝品廣告的尾板，繼雙十一地鐵對(duì)戰(zhàn)天貓后，又一次媒介策略的創(chuàng)新玩法。而地鐵等戶外廣告，一系列男人遭雷劈創(chuàng)意，抓人眼球，贏得女生好感同時(shí)，也使不少情侶就此話題互相討論。

挑戰(zhàn)： 電商廣告總是急的讓人想跳樓，這次的難題更嚴(yán)重，不僅拍攝內(nèi)容有挑戰(zhàn)、工期緊急，還遇到了春節(jié)！在無(wú)棚、無(wú)景、無(wú)人干活的情況下，桃花谷的制作團(tuán)隊(duì)還是按時(shí)、超質(zhì)地搞定了這次任務(wù)！