上班無(wú)力，下班疲憊？叫曹操，為生活充電！

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舉報(bào) 2018-07

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每一個(gè)清晨，當(dāng)我們睜開(kāi)疲憊的雙眼，腦中閃過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)不想上班的理由，卻還是被現(xiàn)實(shí)打敗，起床、洗漱、出門……渾渾噩噩地走到地鐵公交站開(kāi)始漫長(zhǎng)的等待。

終于到達(dá)公司，原本蓄足的滿滿元?dú)猓缫言谏习嗤局邢ゴM。

好不容易撐到了下班，想到回家路上還要忍受同樣的折磨，此時(shí)的你，是否感覺(jué)到了生活的不懷好意？

無(wú)法改變生活，但可以改變對(duì)生活的態(tài)度

曹操專車洞察都市白領(lǐng)生活出行狀態(tài)，結(jié)合其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力，直擊白領(lǐng)出行痛點(diǎn)，策劃線上線下相結(jié)合的【叫曹操，為生活充電】整合營(yíng)銷活動(dòng)。

雖然改變不了三點(diǎn)一線的刻板生活，卻可以換個(gè)態(tài)度去擁抱生活。

線下沉浸體驗(yàn)，刷新公眾認(rèn)知

在公眾的一般印象當(dāng)中，專車是取代公共交通的另外一種代步交通工具，而此次曹操專車主打的“為生活充電概念”則刷新了公眾對(duì)專車的印象與認(rèn)知。

其線下體驗(yàn)意在強(qiáng)調(diào)曹操專車作為都市生活的一部分，已經(jīng)不僅僅是交通工作那么簡(jiǎn)單的存在，在一定意義上來(lái)講，更是一種生活狀態(tài)的體現(xiàn)，即拒絕零電量的疲憊生活，讓每一天都元?dú)鉂M滿~更是讓消費(fèi)者在沉浸體驗(yàn)的同時(shí)，充分感受曹操專車的各項(xiàng)產(chǎn)品力，可謂是好評(píng)一片。

線上同步互動(dòng)，增添活動(dòng)樂(lè)趣

線上傳播作為整合營(yíng)銷必不可少的環(huán)節(jié)，在此次“為生活充電”的營(yíng)銷戰(zhàn)役當(dāng)中同樣起到了推波助瀾的作用，八家跨界品牌微博互動(dòng)、官微話題懸念抽獎(jiǎng)、抖音快手短視頻趣味 UGC，曹操專車此次動(dòng)作稱得上是“海陸空”全面部署。

在跨界品牌合作選擇上，選擇同樣擁有充電概念的品牌合作商，如街電、超霸電池等，目標(biāo)人群精準(zhǔn)，并圓滿達(dá)到了跨界營(yíng)銷的目的。官方微博發(fā)布的懸念抽獎(jiǎng)互動(dòng)，更是引來(lái)的近萬(wàn)人的圍觀與參與，話題互動(dòng)達(dá)到了上億人次的瀏覽點(diǎn)擊，潛移默化的將“叫曹操，為生活充電”這一活動(dòng)概念傳達(dá)到消費(fèi)者。

主KV

上班無(wú)力，下班疲憊？叫曹操，為生活充電！

活動(dòng)回顧視頻

九城快閃，沉浸體驗(yàn)

專治上班無(wú)力，下班疲憊

7月20日，首場(chǎng)快閃店在世界第一大單體建筑的成都新世紀(jì)環(huán)球中心落地。其后直到10月，已持續(xù)在寧波、武漢、廈門、天津、蘇州、杭州、長(zhǎng)沙、廣州等城市落地。

設(shè)計(jì)概念圖

上班無(wú)力，下班疲憊？叫曹操，為生活充電！

現(xiàn)場(chǎng)落地活動(dòng)共分為沉浸體驗(yàn)區(qū)-【曹操城市 jackpot】、趣味互動(dòng)區(qū)-【電流急急棒】、獎(jiǎng)品發(fā)放區(qū)-【生活充電站】三大區(qū)域，并在各個(gè)區(qū)域設(shè)置集章活動(dòng)，集齊即可前往【生活充電站】領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)。

三大場(chǎng)景直擊白領(lǐng)出行痛點(diǎn)

上班無(wú)力，下班疲憊？叫曹操，為生活充電！

電力急急棒增添互動(dòng)趣味

上班無(wú)力，下班疲憊？叫曹操，為生活充電！

生活充電站為生活蓄能

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線上傳播，概念渲染

引爆社交媒體關(guān)注度

優(yōu)質(zhì)UGC是整合營(yíng)銷的靈魂所在，如何進(jìn)一步將線下事件進(jìn)行線上發(fā)酵，引發(fā)受眾二次傳播自然也成為了曹操專車的傳播課題。為配合【叫曹操，為生活充電】主題，先是在線上聯(lián)合多家品牌進(jìn)行預(yù)熱傳播，發(fā)起#啊啊啊我沒(méi)電了#話題互動(dòng)。在快閃活動(dòng)進(jìn)行期間，利用抖音、快手等短視頻 APP，引導(dǎo)用戶進(jìn)行線上趣味短視頻拍攝，讓大家自由展示沒(méi)有電的生活狀態(tài)，進(jìn)一步刺激受眾 UGC。

多品牌異業(yè)聯(lián)動(dòng)

抖音趣味短視頻傳播

上班無(wú)力，下班疲憊？叫曹操，為生活充電！

整個(gè)項(xiàng)目整合了微博自媒體、微信自媒體、門戶類網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)、資訊類內(nèi)容平臺(tái)及線下商超廣場(chǎng)、廣告大屏、電梯廣告等多種內(nèi)容傳播渠道，輸出 H5、短視頻、新聞稿件、創(chuàng)意海報(bào)、長(zhǎng)圖等多種類型傳播內(nèi)容，覆蓋1.5億人次，增強(qiáng)了公眾對(duì)于曹操專車的品牌了解。在已經(jīng)舉辦活動(dòng)的9大核心城市中，則進(jìn)一步提升了目標(biāo)受眾群體對(duì)曹操專車的品牌好感度，APP 日活及下載量得到顯著提升。