2016方太新品發布會新媒體傳播
如果有三個字擺在你面前，客戶說，我想讓這三個字火了，你打算做點啥？
這是方太在2016年6月7日發布的三款新品 “有愛·無界”的產品理念時期，給我們的課題。首先客戶有企圖心想通過不走尋常路的報紙廣告來做曝光，但必須考慮到整體預算要求，所以在報紙廣告出現后，如何引發話題，進而更廣泛地傳播，并且詮釋好這3個字，就是我們整體來操盤的。
文字謎題：通過《京華時報》發布一“字”報廣，連續三天整版發布“新字”謎題。
對未知事物的好奇，是人與生俱來的。對于我們熟悉事物（漢字）所產生的變化，又讓好奇心有了討論的基礎。
引導文字猜想：Social端多圈層KOL，將事件導入社交平臺，提供線索、引發廣度猜想。
產品謎題：京華時報公布答案，引出文字背后產品的猜想
引導產品猜想：Social端多圈層KOL再次介入，對產發布各種猜想，借此引發傳播及用戶持續關注。
同時，我們在社交媒體中，將3個字以動畫的方式來揭秘，“煙”字：口+煙，表達智能抽油煙機。一“口”困住油煙，形象地表達方太智能油煙機，四面八方不跑煙產品賣點。
“微”字：艸+微+灬，表達蒸微一體機。艸字頭為食物，微為微波，灬字為蒸。蒸、微同時，事半功倍。
果”字：蒸箱與微波爐技術合體，形成蒸微一體機，蒸微雙料的特點顯而易見。水槽洗碗一體機，豈止能洗碗，還能洗果蔬。
在接下來一個階段，在方太新品發布會6月7日當天，我們又推出了“消失”的朋友圈廣告，引爆精準目標用戶群關注。
關鍵詞回顧：
1、不按套路-京華時報的一“字”報廣、消失的朋友圈廣告，以跳脫常識為創意目標。
2、極簡-一場營銷戰役，從始至終就有3個新造的文字來表達。
3、跨界-報紙、Social端的跨界整合傳播，各品牌的跨界聯合。
效果表現層面：
新浪微博曝光量，4000萬+ ；新浪微博轉評量，50萬+ ；微信文章曝光量，800萬+；微信文章閱讀量，30萬+；朋友圈廣告曝光，千萬+。
消費者認知層面：
廣度用戶，對品牌產生初步正面認知。潛在購買用戶，對新品產生興趣及購買傾向。
我們力求吸引大眾目光聚焦比較“不太熱門的”廚具行業，讓消費者回歸廚房，跟方太一起走進廚房，開始新時代的居家生活，這也許才是方太的最終本意。因為，所有營銷創意、溝通方式都只是形式，最終都將回歸到產品本身，到底能帶給消費者怎樣的體驗價值和美好變化 。
回頭來看，被瘋狂的三個字，其實與這次發布會的主題息息相關。這次發布會主題是“有愛.無界”一唱一和，一字一題，概括了這次發布新品的”想象“，這些看似天馬行空的跨界組合，寓意新品將給消費者創造的新價值和意義。
讓我們拭目以待6月7日，方太又將講述什么動人故事？
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