滴滴×亞馬遜：讓知識流動起來！
01 The brief
滴滴是共享出行的平臺，亞馬遜是傳播知識的平臺，二者要聯(lián)合起來為鄉(xiāng)村的孩子捐獻(xiàn)圖書，希望孩子們通過閱讀了解更廣闊的世界。
02 Chanllenge
兩個品牌角色不同，怎樣的合作能夠發(fā)揮雙方的品牌優(yōu)勢并且符合各自的品牌氣質(zhì)？滴滴重視出行，亞馬遜重視閱讀，如何將出行和閱讀聯(lián)系起來？
03 Insight
其實很多人都有閱讀好書的渴望，只是這個行為習(xí)慣的養(yǎng)成，需要一些觸點和機(jī)會，讓他們可以輕易接觸到好書。在這層意義上，知識的傳遞，比創(chuàng)造更重要。讓滴滴成為傳遞知識的載體，將知識傳達(dá)給需要的人。
04 Idea
Campaign主題：讓知識流動起來
線下
北京的滴滴優(yōu)享車內(nèi)放置近千本亞馬遜暢銷書，優(yōu)享車化身移動圖書館，乘客可以在途中靜讀一本書，支付1元善款還可以把書帶走，收集到的公益金將為鄉(xiāng)村孩子購買好書，讓知識的流動從我們開始。
線上
為了呼吁大家重視鄉(xiāng)村孩子缺乏課外讀物的現(xiàn)狀，并擴(kuò)大線下活動的話題性。我們邀請了王珞丹與多位知名作家，就知識流動的重要性各抒己見。
為了豐富campaign的互動體驗，同時保證更多人可以參與活動，我們推出了一支【移動圖書館】H5。
在沒有任何KOL配合推廣的前提下，截至發(fā)稿，本次campaign的視頻曝光量超過20,000,000次，H5的瀏覽量達(dá)到330,000次。大家輕松發(fā)現(xiàn)公益的門檻并不高，只要每人做出一點點努力，就能為鄉(xiāng)村孩子的精神世界帶來巨大改變。
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