DIESEL：打造“不完美系列”假體飾品，反對被定義的完美

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舉報 2017-11

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整容的熱潮正席卷著各個角落，中國也不例外。人們渴望通過微整來達到現代社會對于完美外表的標準，填補自己內心的不安與不自信。隨著整個世界對美的定義越來越瘋狂，微整容手術也在被不斷濫用著。

而 DIESEL 認為，正是那些不完美的“瑕疵”，才讓每一個人都變得有趣。DIESEL “不完美，隨異活”的品牌宣言，代表著一切不完美的事物，鼓舞著每一個個體的獨特存在。

DIESEL：不完美，隨異活

為將品牌理念有效傳遞給中國消費者，DIESEL 與琥珀傳播共同創造了“不完美系列”，反對被定義的“完美”。本次事件開始于瀟瀟的故事，她將自己的假體取出并創作成一系列首飾，故事短片以無品牌露出的方式在互聯網上散播（故事本身為杜撰，但飾品皆由創意團隊為品牌真實打造）。在短片中，我們引導消費者前往線上商城購買“不完美系列”飾品。

假體飾品一周內即售罄，并在社交媒體上引爆人們對人性美與人造美的持續議辯。每一個飾品都在不斷提醒著大家：拋開外界嘈雜聲音，誠然擁抱自我真實之美。大眾意識到，需要調整的不是每個人的天生之美，而是腦海里的審美觀念。而人們直到收到包裹的一刻才會意識到，這一切都是由 DIESEL 精心策劃的營銷事件，“不完美，隨異活”的品牌主張也得以傳播出去。

在剛落幕的2018釜山國際廣告節（AD STARS）上，琥珀傳播憑借 DIESEL《The Anti-Perfect Collection》斬獲一座促銷類全場大獎，成為唯一獲得全場大獎的中國公司。歷經10年發展，AD STARS 已成為聚焦亞太地區營銷傳播領域極具前瞻性與影響力的廣告盛典。

DIESEL：不完美，隨異活