DIESEL：打造“不完美系列”假體飾品，反對(duì)被定義的完美

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舉報(bào) 2017-11

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整容的熱潮正席卷著各個(gè)角落，中國也不例外。人們渴望通過微整來達(dá)到現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于完美外表的標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)自己內(nèi)心的不安與不自信。隨著整個(gè)世界對(duì)美的定義越來越瘋狂，微整容手術(shù)也在被不斷濫用著。

而 DIESEL 認(rèn)為，正是那些不完美的“瑕疵”，才讓每一個(gè)人都變得有趣。DIESEL “不完美，隨異活”的品牌宣言，代表著一切不完美的事物，鼓舞著每一個(gè)個(gè)體的獨(dú)特存在。

DIESEL：不完美，隨異活

為將品牌理念有效傳遞給中國消費(fèi)者，DIESEL 與琥珀傳播共同創(chuàng)造了“不完美系列”，反對(duì)被定義的“完美”。本次事件開始于瀟瀟的故事，她將自己的假體取出并創(chuàng)作成一系列首飾，故事短片以無品牌露出的方式在互聯(lián)網(wǎng)上散播（故事本身為杜撰，但飾品皆由創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為品牌真實(shí)打造）。在短片中，我們引導(dǎo)消費(fèi)者前往線上商城購買“不完美系列”飾品。

假體飾品一周內(nèi)即售罄，并在社交媒體上引爆人們對(duì)人性美與人造美的持續(xù)議辯。每一個(gè)飾品都在不斷提醒著大家：拋開外界嘈雜聲音，誠然擁抱自我真實(shí)之美。大眾意識(shí)到，需要調(diào)整的不是每個(gè)人的天生之美，而是腦海里的審美觀念。而人們直到收到包裹的一刻才會(huì)意識(shí)到，這一切都是由 DIESEL 精心策劃的營銷事件，“不完美，隨異活”的品牌主張也得以傳播出去。

在剛落幕的2018釜山國際廣告節(jié)（AD STARS）上，琥珀傳播憑借 DIESEL《The Anti-Perfect Collection》斬獲一座促銷類全場大獎(jiǎng)，成為唯一獲得全場大獎(jiǎng)的中國公司。歷經(jīng)10年發(fā)展，AD STARS 已成為聚焦亞太地區(qū)營銷傳播領(lǐng)域極具前瞻性與影響力的廣告盛典。

DIESEL：不完美，隨異活