新年新賽道，安居客的“第一步”也是所有人的第一步
人們都希望新一年有新開始，做一個新發(fā)型，換一身新衣，以全新的姿態(tài)，追尋新目標(biāo)。好的開始，是成功的一半，無論是怎樣的目標(biāo)，順利邁出第一步尤為重要。新年開工的第一天起，安居客拋出了一個可以說是“大目標(biāo)”的話題——買房第一步。
高物價高壓力，也不能阻止對家的渴望
愿望海報，引發(fā)消費者共鳴
買房，是大多數(shù)人都有的心愿。即使頂著大都市的高價壓力，也不能阻擋大家將其列入重要目標(biāo)。尤其是在新年伊始，人們會花更多的時間思考和規(guī)劃，每年春節(jié)后也都是慣常的置業(yè)找房的小高峰。
正是深刻洞察到這一點，安居客在新年開工第一天，敏銳捕捉到北漂青年安身扎根的憧憬、家長對孩子更好成長環(huán)境的追求、異地情侶二人世界的夢想、空巢老人對三世同堂團圓的渴望等不同人群的不同情感需求，并將這些真情實感以海報的形式呈現(xiàn)和傳播，引發(fā)大眾對購房需求的共鳴。
海報將視角放在不同人群的不同購房愿望上，并基于自身平臺的全房源數(shù)據(jù)，展示出匹配他們需求的房源信息, 希望從每個人真切的購房需求出發(fā)，促使他們邁出買房第一步。
安居客還在白領(lǐng)集中的16個城市的3000多個寫字樓中進行了這組海報的集中投放，其中包括北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等多個一二線城市。
所有的成功，都源于勇敢的第一步
藍V大V參與，“第一步”話題引熱議
除了在情感上打動人，安居客緊接著又發(fā)布了一組“萬事開頭難”的趣味概念海報，可以說是大開腦洞。海報將“第一步”話題延伸消費者耳熟能詳?shù)膱鼍埃瑥娜松牡谝淮文_踏實地到偉大的歷史時刻都離不開勇敢的第一步。
這組海報也打開了很多段子手的腦洞，紛紛評論和轉(zhuǎn)發(fā)，讓買房第一步話題得到了更大范圍的擴散。
段子手助力概念海報
眾多的藍V賬號也加入其中，結(jié)合自己的品牌特點，在安居客海報下發(fā)出了各種有趣的關(guān)于第一步的評論，讓話題從購房平臺，擴大到不同的生活領(lǐng)域，讓安居客#買房第一步#話題更廣泛傳播。
餓了么、58同城、中華英才網(wǎng)、蜻蜓FM、哈羅單車、回收寶等紛紛在#買房第一步#話題上互動：求職第一步，享受美食第一步，出門旅行第一步，傾聽世界第一步……
截止到文章發(fā)布，#買房第一步#話題積累閱讀量近3000萬。
眾多的藍V賬號參與#買房第一步#話題延展討論
不怕你挑，就怕你不會挑
病毒視頻，講述買房新姿勢
大部分房產(chǎn)行業(yè)在拍攝宣傳視頻時，不是喊口號，就是打感情牌。安居客此次也出了一系列視頻，卻打破常規(guī)，采用了反轉(zhuǎn)的內(nèi)容形式，用夸張地演繹手法傳遞核心信息。
對于購房者而言，買房勢必是一場不斷將就妥協(xié)的過程，消費者滿心歡喜的籌備著買到心目中理想的房子的計劃，組建自己溫馨的家。卻往往被現(xiàn)實中房源的不理想而打敗，因沒得挑，挑不好的房源而妥協(xié)。
自拍篇
買菜篇
電視篇
安居客直面消費者痛點，結(jié)合日常生活場景，通過刻畫不同人對生活小事的百般挑選，得出買房這樣的大事更要挑的事實，并以“夠全才夠挑”的口號，巧妙地將主題升華至安居客“全房源發(fā)布網(wǎng)”的新定位上。
這波貼近生活的搞笑反轉(zhuǎn)視頻，一經(jīng)播出，便受到了網(wǎng)友的點贊，紛紛在評論中留言，表示買房要挑，認(rèn)真挑真的很重要。有網(wǎng)友還用了：確認(rèn)過眼神，遇上對的人，表示對視頻所述觀點的贊同。視頻上線不到一周，就達到了880W的播放量。
反轉(zhuǎn)視頻-網(wǎng)友積極參與互動
深挖消費購房痛點，打造“全房源發(fā)布網(wǎng)”新定位
安居客這一波營銷，都在反復(fù)強調(diào)#買房第一步#挑的重要性，而且不只是挑，要夠全才夠挑！它在今年春節(jié)推出的“全房源發(fā)布網(wǎng)”全新定位，正是為了給消費者帶去更全面的房源選擇以及服務(wù)，滿足挑房的前提條件，讓購房者能夠挑遍好房。
全新TVC亮相央視，重磅廣告全面覆蓋。《軍師聯(lián)盟》熱播，代言人吳秀波繼塑造的睿智軍師形象虜獲大批擁躉，良好口碑形象也助推安居客“全房源發(fā)布網(wǎng)”映入人心。
顧名思義，“全房源發(fā)布網(wǎng)”是一個集合了市場上所有品牌中介房源信息的發(fā)布平臺。所有品牌中介都在安居客平臺上發(fā)布房源，使安居客得以用最全的房源滿足人們不同的需求，解決買房過程中房源信息不全、理想好房難覓的共性難題。
在此之前，安居客也一直致力于推動“國民安居”進程，讓更多人找到理想好房。連續(xù)兩年推出《國民安居報告》，創(chuàng)新性地打造了“城市人理想居住模型”，創(chuàng)辦理想居住藝術(shù)展，喚起大眾和行業(yè)各方對居住理想的重視。
相信，在“全房源發(fā)布網(wǎng)”新定位的推動下，購房者在挑房過程中舉步維艱的現(xiàn)狀將得到改善，安居客將幫助更多人的居住理想安放。
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