方太：世界無煙日，以《游煙停》續(xù)寫新故事

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舉報(bào) 2025-06

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今年5月31日，是第38個(gè)世界無煙日。

十年前，勝加攜手方太用一支《甜蜜禁煙令》劃開廚房健康革命；
十年后，我們?cè)俅我浴队螣熗！饭婊顒?dòng)，發(fā)起用科技重燃健康煙火的社會(huì)倡議。

在方太與勝加的持久合作中，圍繞企業(yè)社會(huì)責(zé)任展開的傳播實(shí)踐并不在少數(shù)。

我們持續(xù)思考和探索，如何在不同的節(jié)點(diǎn)和觸點(diǎn)上，把方太關(guān)注的空氣、水、食物的環(huán)境意義，轉(zhuǎn)化為公眾可感知的品牌敘事。

這場(chǎng)健康公益?zhèn)鞑ミ\(yùn)動(dòng)，是方太獻(xiàn)給世界無煙日的答案，也是勝加協(xié)力品牌深度參與公共議題、傳遞社會(huì)價(jià)值的一份答卷。

世界無煙日，方太

游煙停，以品牌行動(dòng)回應(yīng)社會(huì)共識(shí)

越來越多城市已將室內(nèi)公共場(chǎng)所禁煙納入法規(guī)，與此同時(shí)，更多吸煙可能帶來健康危害的場(chǎng)景也在浮出水面，其中“游煙”問題最為突出。

*游煙：指吸煙者一邊走在路上、一邊吸煙而產(chǎn)生的二手煙霧，吸煙者釋放出的“游煙”很任性，被動(dòng)吸煙者往往猝不及防。室外的“游煙”有著隨機(jī)發(fā)生、污染源持續(xù)移動(dòng)的特征。

針對(duì)這種現(xiàn)象，多地政府迅速采取相關(guān)措施，以上海為例：

2024年9月，上海《室外吸煙點(diǎn)設(shè)置與管理要求》正式實(shí)施；
2025年3月，上海開展控?zé)熜袆?dòng)“三部曲”：室內(nèi)全面禁煙、室外不準(zhǔn)“游煙”、按標(biāo)識(shí)吸煙并開展“示范性控?zé)焾?chǎng)景”試點(diǎn)工作。

一直守護(hù)廚房及家庭呼吸健康的方太，同樣積極參與這一公共議題，決定以一場(chǎng)公益快閃活動(dòng)，喚起公眾對(duì)游煙危害的關(guān)注，同時(shí)也讓更多人看見家中“隱形游煙”——未被排凈的烹飪油煙的危害。

巨型煙頭，點(diǎn)燃社會(huì)關(guān)注

世界無煙日，方太

世界無煙日，南京市中心商圈佇立的巨型煙頭引發(fā)民眾及媒體關(guān)注。

用香煙，投出一個(gè)無煙世界

世界無煙日，方太

設(shè)置香煙造型投票筒，呼吁煙民投入香煙，表明拒絕游煙的決心。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)向路人派發(fā)“香煙”？

世界無煙日，方太

參與者會(huì)獲贈(zèng)一支“香煙”，它其實(shí)是一卷印有油煙危害介紹內(nèi)容的紙條，向大眾科普“一次無保護(hù)烹飪產(chǎn)生的油煙危害=吸96支香煙”這一驚人數(shù)據(jù)。

史無前例的油煙機(jī)“拔河比賽”

世界無煙日，方太

讓工業(yè)級(jí)風(fēng)機(jī)與方太油煙機(jī)進(jìn)行排煙“拔河”，通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)彰顯產(chǎn)品凈排實(shí)力。

“不跑煙”油煙機(jī)，用科技創(chuàng)新回應(yīng)美善初心

“四面八方不跑煙”是勝加為方太油煙機(jī)打造的重要產(chǎn)品主張，旨在為消費(fèi)者提供最簡單、最直觀、最有效的油煙機(jī)選購標(biāo)準(zhǔn)。這是方太一直以來的理念貫徹——不卷參數(shù)、避免消費(fèi)者落入復(fù)雜技術(shù)指標(biāo)的對(duì)比中，而讓他們真正感知到更好的產(chǎn)品體驗(yàn)與健康守護(hù)。

自2022年起，“不跑煙”更是成為一項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，由方太聯(lián)合中國家用電器研究院、西北工業(yè)大學(xué)、京東等單位共同參與制定。

當(dāng)多數(shù)企業(yè)將油煙機(jī)定義為排煙工具時(shí)，方太視其為“家庭呼吸系統(tǒng)的最后防線”。

產(chǎn)品層面，不斷推動(dòng)科技研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)建立；品牌層面，持續(xù)開展無煙日行動(dòng)，以科技啟蒙推動(dòng)公眾對(duì)呼吸健康的關(guān)注和意識(shí)覺醒。

對(duì)勝加而言，也在致力于通過不同方式，為方太傳遞這份始于品牌“因愛偉大”主張、落于產(chǎn)品創(chuàng)新科技的信仰與堅(jiān)持——

“用愛與科技，凈化油煙和游煙”-《游煙停》
“濾凈一杯水、一縷煙，把對(duì)地球的愛寫進(jìn)一日三餐”-《地球情書》
“從一呼一吸開始，守護(hù)家庭的健康”-《家庭呼吸健康公約》
“最怕你被煙傷害的人，卻是被煙傷害最久的人”-《拒絕飯前一支煙》
“我們謝謝你不吸煙，也保護(hù)你不吸煙”-《甜蜜禁煙令》
……

為健康呼吸發(fā)聲，借寸心之舉回應(yīng)未來

回到這次的《游煙停》，并不止于一場(chǎng)線下創(chuàng)意事件。

而是借此入手，聯(lián)動(dòng)影響力媒體、代言人、KOL等多方發(fā)聲，繼續(xù)深化方太在無煙日的行動(dòng)倡導(dǎo)，推動(dòng)全行業(yè)、全社會(huì)對(duì)于公共場(chǎng)所游煙及家庭油煙問題的認(rèn)知。

從“游煙停”概念出發(fā)，勝加為方太打造了立體化的傳播路徑。

與《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》政策導(dǎo)向鏈接，在提出“治理中國廚房油煙問題、守護(hù)中國家庭呼吸健康”這一具有社會(huì)高度與討論寬度議題的基礎(chǔ)上，借助高勢(shì)能黨央媒體、權(quán)威時(shí)政都市媒體、家電垂直領(lǐng)域媒體，構(gòu)建與公共議題、社會(huì)倡議、品牌主張緊密相關(guān)的多維敘事。

1、把握公共健康關(guān)鍵議題，抬升對(duì)廚房油煙問題的廣泛關(guān)注

世界無煙日，方太

央視財(cái)經(jīng)頻道《第一時(shí)間》欄目、人民網(wǎng)針對(duì)世界無煙日“方太呼吁游煙停”發(fā)聲，推動(dòng)公眾對(duì)廚房油煙危害及治理方法的認(rèn)知升級(jí)。

2、從公益事件，延伸至對(duì)油煙機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新思考

光明日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、科技日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體報(bào)道擴(kuò)散，展現(xiàn)方太以“不跑煙”科技與設(shè)計(jì)的雙重創(chuàng)新，不斷鞏固油煙機(jī)品類護(hù)城河。